里维斯_LEE等三大品牌牛仔裤对比

1、牛仔服装品牌调研,品牌：Ck.jeans、Wrangler、LEE、里维斯、evisu、Jason wood,一、品牌简介,品牌名称：CK jeans 英文名称：calvinklein jeans 创办人：卡尔文克莱恩 (Calvin Klein) 主要产品：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、内裤、睡衣、泳衣、香水、彩妆、眼镜、CK手表、家饰用品等 创建年份：1968年 所属：美国 公司网站：,二、品牌概述,CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 是美国设计师品牌CK旗下的牛仔品牌。产品更是层出不穷，声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一

2、件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。,三、品牌定位,目标客户：35岁以下 市场环境：中高端消费市场， 口碑好，众多追随者 价格水平：8901490 营销渠道：专卖店、店中店、 商场专厅 竞争品牌：LEE、里维斯,四、总结和体会,ck.jeans的发展空间很大，更大的潜力有待挖掘，在中国的占领域是他的发展优势,一、品牌简介,品牌名称：威格 英文名称：Wrangler 创办人：Rodeo Ben 主要产品：牛仔裤、牛仔外套系列 公司名称：1904年Blue Bell Overall Comp

3、any 1986年被祥VFCorporation捷公司所收购 创建年份：1904 所属：美国 公司网站：,二、品牌概述,Wrangler是一个源于美国西部的品牌，与Levis、Lee并列美国三大牛仔品牌，悠久的历史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接美军军服的定单！到现代它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息,三、品牌定位分析,目标客户：用于挑战极富冒险精神的热群 生活方式：1、受过良好的教育，经济能力强 2、心态积极乐观，经理充沛，时尚 3、追求品牌，喜欢名牌，注意生活质量 风格年龄 时尚意识：1

4、、对于时尚有一定的敏感度 2、乐于将看是普通的消费，与精神愉悦联系在一起 价格水平：1994300 营销渠道：专卖店、店中店、商场专厅 竞争品牌：LEE、里维斯,四、总结和体会,通过这次的品牌调研，了解了品牌的理念，一个品牌的设计灵感十分重要,一、品牌简介,Levis:找寻个性Style,英文名：Levis 中文名：李维斯（李维氏）1全名：Levi Strauss 创始人：李维斯特劳斯 创建国家：美国 创建日期：1853 代言人 田馥甄 吴尊 木村拓哉 蔡依林 陈冠希 李敏镐,一、产品简介,二、品牌概述,李维斯（Levis）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与

5、美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。 李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1 TM系列。,三、品牌定位分析,风格年龄：18-40 时尚意识：热爱生活、追求时尚、 追求个性、勇于挑战，有活力、爱冒险 价格水平：799以上 产品特征：男性力量感、性感、自我个性、环

6、保 竞争品牌：LEE、威格、CK,501,501裤型是Levi s历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。 501的名气是因为其质量和宣传的结。据说，一条1886年1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。 501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。,四、总结和体会,大多数广告都存在一个具有普遍性的问题， 为了促销， 为了独树一帜， 费尽心思去寻找 独特点， 其实我相信消费者心理都明白， 广告只是为了促销， 为了提高知名度， 而购不购买 产品还是取决于消费者使用产品后的满意度， 如果某一商品能积累大量的忠实消费者， 足

7、以 说明还是有它的实际功效的。,一、产品简介, Lee牛仔裤品牌分析,品牌名称： Lee 中文名称：李 创始人：亨利大卫 创建国家：美国 创建日期：1889 代言人 阮经天 彭于晏 anglelababy,二、品牌概述,LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为LEE。创办人H D Li最初开设一家工作服制造厂，主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流

8、行着，如吊带工人裤BIBNBRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤UNION ALL”。,三、品牌定位分析,消费群体 消费心理 市场定位 店铺形象 活动推广,价位,消费人群,6992000元不等,月收入3000元以上的女性居多,消费群体,消费心理,成功感、荣誉感、成为众人注目的焦点 挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好 获得异性青睐 是实现目标的过程和手段 与众不同，突出自我，提高个人成绩 变化、新奇、充满挑战 突破传统,市场定位,店铺形象,品牌专卖店,品牌专卖店,店铺形象,活动推广,Lee大中华区品牌代言人阮经天及新锐艺术家 “超越自我，释放激情” 演

9、绎至酷生活新风范阮经天领衔演绎Lee 2010秋冬新品发布会- 具有超过120年历史的传奇牛仔品牌Lee在北京798艺术区，DPARK北京会所举行了主题为 Leeberassion Lee 。,四、总结和体会,通过此次调查搜集资料的过程，了解了许多的关于服装品牌与竞争品牌以及与市场的联系。一个服装品牌的成功，不仅仅取决于对市场的了解和调研，还有自己独具一格经营模式还有设计，形成让消费者愿意掏钱的设计。,一、产品简介, Evisu牛仔裤品牌分析,中文 ：东京大阪 英文 ：evisu 别名 ：福神 创始人 ：山根英彦 创始国家 ： 小日本 代言人 ： 陈冠希 崔始源 郑允浩,三、品牌定位分析,二、

10、品牌概述,日本东京大阪品牌EVISU是设计师山根英彦一手创的人气街头牛仔品牌，于1991年成立Evis，（由于和LEVIS甚像，故在S后加了U，变成了如今的EVISU，在读音上也有改变。）以裤后袋的“M”字图案作标志，原来这“M”字图案是蜕变自Levis的后袋车花。,三、品牌定位分析,风格年龄：30岁以下 时尚意识：对于时尚有一定的敏感度，容易培养品牌忠诚度 价格水平：18002800 营销渠道：实体店铺，网络店铺 竞争品牌：LEE、里维斯,四、总结和体会,年轻人的奢侈态度，与崇高的地位无关，要的是颠覆奢侈品的隆重感，使自身与同等竞争品牌之间形成差异，吸引消费者，构建自己独特的品牌文化，使消费

11、者选择自己,品牌名称：Jason wood 主要产品：牛仔休闲系列服 饰 公司名称：坚持我的服饰股 份有限公司 创建年份：2000年 所属：中国浙江杭州 公司网站： ,一、品牌简介,二、品牌概述,公司旗下JASONWOOD品牌诞生于2000年。JASONWOOD核心消费群是想用牛仔展现自己独特魅力的22-28岁的都市年轻人。他们在服装消费上的特点：追求个性，但不要另类；主力消费是时尚牛仔品牌，强调品牌的品质、对时尚是敏感的，但不是过于前卫，仍然是喜欢潮流时尚的 ；喜新但不厌旧。目前，JASONWOOD品牌已经拥有直营/代理店铺逾500家，渠道覆盖，专卖店，Shopping MalI，网站等多种

12、形式，覆盖全国26个省份123个大中城市。,三、品牌定位分析,目标客户：想用牛仔展现自己独 特魅力的都市年轻人 风格年龄： 22-28岁 品牌理念：个性，原创，东方， 时尚， 价格水平：500-600元 销售渠道：实体店铺，网络店铺 店铺形象：简洁大方、整齐、最大限度利用空间展示服装、充分体现当下的简洁时尚风,四、总结和体会,要想创建一个服装品牌，首先就是要市场调研，并明确目标人群和主打服饰，知道有那些竞争品牌。根据这些来制定自己的方向计划。一个品牌的成长。不仅仅刚开始的调研重要。还要时刻注意市场动向。,一、品牌简介,品牌名称：以纯 英文名称：yishion 创办人：郭东林主要产品：牛仔裤、牛

13、仔外套系列、休闲服系类、运动服系类等 公司名称：1997年 所属：中国 公司网站：,二、品牌概述,“以纯”是东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚品牌之一，其设计紧贴时尚、角逐流行、简洁大气，质量层层把关，是国内时尚休闲服饰领先品牌。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国拥有“以纯”专卖店千余家，销售点遍布全国28省市自治区，且已成功拓展至东南亚南亚中东与部分欧洲市场。,三、品牌定位分析,目标客户：用于挑战极富冒险精神的热群 生活方式：1、心态积极乐观，经理充沛，时尚 2、追求品牌，喜欢名牌，注意生活质量 风格年龄：1830 时尚意识：1、对于时尚有一定的敏感度 2、乐于将看是普通的消费，与精神愉悦联系在一起 价格水平：29300 营销渠道：专卖店、店中店、商场