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文档简介

1、第九章 房地产市场营销渠道策划,主讲人：杨 帆,房地产市场营销渠道策划：,9.1营销渠道概述 9.2房地产营销渠道多样性的形成原因 9.3房地产代理模式的分类 9.4房地产代理价格确定 9.5房地产代理商的工作流程 9.6房地产代理的市场选择程序 9.7房地产代理销售合同,9.1营销渠道概述,根据营销渠道长度的不同，分为以下类型： （1）直接渠道 （2）一层渠道 （3）二层渠道 （4）三层渠道,一个房地产开发商所选择的渠道将直接影响其产品的销售,9.2房地产营销渠道多样性的形成原因：,9.2.1房地产市场发展的结果 9.2.2房地产开发商的理性选择,9.2.1房地产市场发展的结果,（1）房地产

2、商品的非流动性决定了房地产专业代理的必要性 （2）房地产市场的多样性和专业性决定了房地产专业代理的必必要性 （3）房地产商品使用价值和价值构成的复杂性决定了房地产专业代理的必要性 （4）房地产价值大。权属关系复杂，在生产和交换中需要有专业代理 （5）房地产市场的不充分竞争性决定了必须要有房地产专业代理,9.2.2房地产开发商的理性选择,营销渠道： （1）自己销售：自身销售队伍、临时雇佣人员 （2）利用物业代理商销售,问题：自己销售和代理商销售的利弊是什么？,9.3房地产代理模式的分类,9.3.1独家代理：现场代理、风险包销代理、全程代理、买断代理 9.3.2独家销售权代理 9.3.3公开销售代

3、理 9.3.4联合销售代理 9.3.5净值销售代理,9.4房地产代理价格确定,9.4.1房地产代理价格的类型：固定费率、固定费率，超价部分双方共享、不付佣金，完全赚取超价 9.4.2代理模式与代理价格类型的关系：P157页 9.4.3代理价格的确定,9.4.3代理价格的确定,影响因素： （1）代理商的费用、成本 （2）中介代理市场的竞争 （3）各地区的有关政策和法规,9.5房地产代理商的工作流程,9.5.1寻求代理委托 9.5.2洽谈委托 9.5.3签订委托合同 9.5.4制定代理计划 9.5.5实施控制,9.5.1寻求代理委托,（1）首先应制定计划，充分利用各种信息资源 （2）筛选出需要代理服务的开发商的名单 （3）深入了解开发商的各项情况,9.5.2洽谈委托,需注意的方面： （1）审查委托人 （2）审查委托人的经济能力和经营范围 （3）审查委托的标的物：城镇私房、新建商品房、预售商品房,9.5.4制定代理计划,需注意的方面： （1）代理计划受代理总目标的控制 （2）代理计划必须符合实际 （3）计划必须考虑代理商的成品控制 （4）代理计划要保持一定的弹性,9.6房地产代理的市场选择程序,9.6.1开发商选择代理商的基本程序 9.6.2房地产代理商的市场选择标准,（1）计划 （2）访问候选的代理商 （3）邀请候选代理商访问开发公

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