北京现代公益微电影传递项目

1、项目概要n 推广目标：提升北京现代品牌美誉度，强势曝光第八代索纳塔车型n 目标人群：25岁以上汽车相关人群n 活动周期：2011年12月09日2012年01月11日n 推广主题：北京现代“寄语我的2012”公益微电影爱心传递n 活动链接：营销洞察：公益主题日渐成为中国网民的关注点“公键词百度指数“公益” 网民关注度近年来呈现持续上升趋势，到2011年终更是达到了一个高峰期，这也促使越来越多的商家选择公益作为沟通消费者的软性切入点，与具备全民影响力的媒体紧密合作，打造出像一汽奔腾让爱回家，丰田中国品牌重塑等一系列成功的公益营销案例。项

2、目背景北京现代倾力打造的“爱与梦同行”公益微视频，希望借助在腾讯平台的广泛传播增强微视频影响力，与目标受众建立情感共鸣，有效提升北京现代品牌美誉度和第八代索纳塔车型曝光度。腾讯策略：硬广覆盖+用户分享，强势提升传播影响力活动平台搭建亮点：从品牌到车型阶梯布局，全面展示1.北京现代品牌传播公益视频主题互动微博话题互动版块网友留言滚动播放2.重点车型传播第八代索纳塔16万人参与互动3.全系车型传播10款主流车型活动亮点：主题微视频实现百万级的播放与再传播量北京现代主题微电影播放量：121万（1,208,403） 微电影被再次分享转发总量：122万（1,216,812）激励用户互动传播：观看北京现代

3、公益微电影，分享链接邀请好友， 或将视频分享到个人微博及个人空间，就有机会获得实物及红钻奖励。分享到腾讯微博数548,206分享到腾讯空间数518,775邀请好友分享链接数149,831活动亮点：活动平台与微博打通，双向引流用户在腾讯微博“分享北京现代公益微电影”主题下的精彩评论，将会优选在活动平台内滚动播出，也可以通过活动平台内的“网友微博热议”版块进入微博话题互动。活动亮点：度展示第八代索纳塔重点车型活动平台内置第八代索纳新颖微音乐欣赏及详细车型图文介绍版块，吸引用户关注全方位沟通车型调性与营销诉求。第八代索纳塔精美图片点击数：48,970新闻及评测点击数：8,611主题微音乐播放数：24

4、,892活动亮点：品牌传播带动全系车型关注度提升 北京现代全系车型均在活动平台进行了展示，用户可根据喜好直接点击跳转官网了解详细信息。 借助品牌微视频传递活动的带动，共有21,290人次进入北京现代旗下各车型官网。广告效果总结广告效果总结：强势资源覆盖海量目标人群北京现代“寄语我的2012”公益微电影项目推广周期（2011120920120111）： 广告总曝光： 18亿（ 1,783,570,528 ） 广告总点击： 56万（ 561,512 ）广告效果总结：用户分享配合广告传播，延续长尾效应活动页面PV： 91万（908,112）； UV：41万（408,875）数据说明： 结合广告资源分

5、布的情况来看，12月13日、16日优势广告资源上线，流量到达顶峰，后 续通过分享和好友邀请的回流效应，保持了不错用户到达。 依靠用户自传播12月26日、29日关注再次到达高峰后， 流量稳步回落。广告效果总结：优质广告有效启动了用户间自传播效应数据说明： 广告排期仍然是网站流量最稳定和主要的来源； 结合本次活动视频推广的特点，通过QQ播客等腾讯平台产品间带来的流量占比，也比同类活动高； 说明本次视频推广成功，在视频播放平台已经引起了关注和反响； 通过网友自发分享视频到微博的信息，点击回流的流量占比，相较于同期活动更高，说明活动引起了微博网友的兴趣和广泛参与；注：直接输入网址主要包括以下几种情况：1. 网友将网址保存在浏览器收藏夹中，或直接输入访问2. 客户端聊天窗口中发送的网址链接点击到达活动网站的数据；3. 从网页、聊天窗口、邮件、软文等复制网址来到活动网站的数据；来路PV占比广告排期56%直接输入网址14%腾讯产品24%搜索引擎3%其他3%广告效果总结：腾讯多平台软性曝光有效助力腾讯客户端北京现代公益微视频通过用户转发，在腾讯客户端和微博平台都得到了用户的高度关注，扩大了影响范围。腾讯微博用户属性总结北京现代“寄语我的2012”公益微电影项目广告覆盖人群特征： 男性用户比例偏多占到63%，符合汽车网民性别特征