第七章 海报招贴设计.ppt

1、一、海报的概念,“海报”是指表现在纸张或其他如木质、布质、塑料或是现代的广告灯箱等各种材料上，籍由图形、文字、材料、色彩之平面构成，并透过印刷或现代大图输出，以张贴的方式来传达、推广各种活动资讯的媒体，是一种平面形式的张贴广告媒体。海报一般分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。,海报招贴的特点,1、尺寸大 海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。,2、远视强,为了使来去匆匆的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。

2、以突出的商标、标志、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征,3、艺术性高,就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受 而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中加入自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。,海报招贴的设计原则,1.一目乐然，

3、简洁明确,为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的食物，在设计中往往采取一系列家丁手法，突出主观点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常用象征手法，启发人们的想象。,2.以少胜多，以一当十,招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目不忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，以一当十”。 招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时景观构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。,3.表现主题，传达内容 设计意念必须成功地表现主

4、题，清楚地传达海报的内容信息，才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表现,海报招贴的种类,海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对他们以大概的介绍,1.商业海报 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。,2.文化海报,文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。,3.电影海报,电影海报是海报的分支，

5、电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似,4.公益海报,社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。,海报广告表现原则,1、文字 在海报设计的文字表现上，尤其是标题设计上，必须注意文字的速度性与可读性等明视效果，文案的表达需直接而简短。在字体大小的选择上最好能在海报对角线30倍距离可以看清楚为主。如下图所示。,2、图形 海报设计的图形使用中，尽量选择使用简洁的图形。因为过度复杂的图像不但无法将主题清楚、直接的传达，更容易因此模糊主题焦点。此外，为了在远看下使画面更生动，图像与背景最好以对比的方式来表现。如下图所示。,3、色彩 海报可说是色彩表现最自由的媒体，强而有力的色彩配色，可以帮助海报达到惊奇的视觉传达效果。但还需注意色彩心理是否与主题配合。例如，在商业海报的用色上，就必须注意色彩心理与商品的关系，如此才不会收到反效果。一般可用强烈的对比色表现，因为其在所有配色整体上的明视度、吸引力都是最强的。如下图所示。,海报设计中色彩的案例,3、编排与构成 在整体的编排上必须注意画面的视觉动线是