大庆分众传媒

1、分众传媒公司介绍,中国最大的数字媒体集团,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股 中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2008年营业额约60亿人民币,分众传媒-中国传媒行业的领先品牌,每天覆盖2.5亿都市主流消费群,中国商业楼宇联播网 覆盖95个城市 覆盖90000栋楼宇 涵盖：商务楼宇联播网 领袖人士联播网 数码海报等,分众直效 覆盖数万家知名企业 300万商务人群,城市彩屏联播网 覆盖上海和北京的 繁华商圈,银幕矩阵 覆盖77个城市 全国300家高端影院 覆盖85%票房收入,中国公寓电梯联播网 覆盖51个城市 覆盖95%电梯公寓楼16万部

2、电梯 覆盖6500万中高收入人群,分众传媒-中国最大的生活圈媒体群,卖场联播网 覆盖148城市 4000+大中型卖场和便利店 每周覆盖9000万购物者,中国增长最快的媒体集团,RMB: Mil,317%,300%,100%,100%,46%,3000多个国内国际知名客户的认同,电信类：,移动类：,汽车类：,金融类：,IT数码类：,美容美发：,家电类：,食品/饮料类：,奢侈品/手表：,3000多个国内国际知名客户的认同,保健/药品：,服务类：,饮料/酒类:,服装类：,航空：,家居建材:,保险类：,网站：,旅游：,3000多个国内国际知名客户的认同,中国楼宇电视联播网 （写字楼+公寓楼+商超+金融

3、+汽车4S店+娱乐餐饮+医院医药）,媒体介绍,硬件设施 在电梯口采用20英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP,主要位置 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次,覆盖中国95个城市/90000栋楼宇,北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 大庆 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山,上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州 。,楼宇液晶电视联播网受众分析,目标人群基本特征-年龄,目标受众年龄大多集中在25-40岁,样本量：所有被访者 n=2510,目标人群基本特征-学历,目标受众的学历多在专科以上,样本量：所有

4、被访者 n=2510,目标人群基本特征-个人月收入,样本量：所有被访者 n=2510,一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上,楼宇液晶电视媒体接触状况,楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次,目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右,样本量：所有被访者 n=2510,目标受众未来1年内商品的购买意愿-前10位,%,投资理财 手机 国内外旅游 IT/数码类产品 钟表/首饰 保险 保健品 汽车 商品房 建材/家居,2009年的媒体传播挑战,通缩阴影中的传播挑战,预算紧缩，传播效应如何维持？,数字电视时代的传播挑战,电视变成120个频道，效果如何保障？,针对挑战建议一：火力聚

5、焦目标受众,22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的,AM8:158:30 离家，开车或乘坐的士地铁上班,AM9:009:30 到达Office,AM10:0012:00 在公司与客户开会,PM12:0013:30 与客户同进午餐,周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片,PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉,PM14:0017:00 外出拜访客户或合作伙伴,PM18:0023:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际,他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生

6、很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中,针对挑战建议一：目标受众的媒体接触习惯,FocusMedia分众传媒楼宇联播网 锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线 成为中高端商品传播 不可或缺的重要组成部分,针对挑战建议二： 避开高干扰度时空，降低CPM传播成本,数字电视的全面改造 使频道数从60上升至120个 而消费者收视时间没有改变 单位频道的价值不断递减 中高端受众对晚上电视接触率低，当他面对电视时有几十种 、上百种选择，当他们早上出门上班遇上框架和楼宇电视时，往往只有一个选择，这也决定了CPM成本的不同,我们得到的成功经验是: 对于基本不太看电视的受众，我们可以利用楼

7、宇电视加入电视的组合方法，来扩大广告的到达率。 对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用楼宇电视可以低成本补频次。 即使不从受众互补性研究，单从成本考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3成本，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。,针对以上挑战：,楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？,在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？,广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？ 当你处在比广告更无聊的时间以及空间,楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受

8、众！,楼宇电视广告沟通效果优于电视广告,资料来源: CTR楼宇液晶电视调研,根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76的人对于广告有较好关注。,人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告,楼宇电视广告传播的记忆度优于电视广告,资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研,家中电视内容关注度大于楼宇电视内容关注度，而CTR调研显示家庭电视广告关注度则低于楼宇液晶电视广告关注度。,楼宇电视广告记忆度也优于电视广告-广告回忆个数,对于目标受众，楼宇电视具有更好的回忆率，能够回忆起楼宇电视的广告个数多于家庭电视

9、广告,基数: 全部800个受访者,资料来源:AC 尼尔森楼宇液晶电视与电视的记忆度比较,城市消费者生活形态模型,家庭 （电梯海报） 1.0和2.0,办公室 (楼宇电视广告),办公室 (公司门口书报架， 分众直销),卖场 （卖场电视广告）,电影院 （电影片前广告）,街道 （街边彩屏LED）,高尔夫球场 （领袖人士联播网）,酒店、机场巴士 （商旅人士联播网）,办公室 (商务2.0),黄浦江游览 （大型黄浦江船体广告）,分众传媒大庆分公司现有的395台楼宇液晶电视覆盖了大庆80%的高档场所 其中高档住宅168台、金融大厅31台、医院4台、药店9台、商场超市126台、餐饮娱乐35台、商务楼宇19台、汽

10、车4S店3台（具体位置见附件） 借助覆盖场所人流量大，液晶电视点位位置明显，受关注度高，分众传媒大庆分公司日覆盖人数约40万人。,分众传媒大庆分公司简介：,新玛特观光电梯,世奥中心电梯间,具体方案,着眼未来市场，我司欲与贵司长期合作，为贵司长期提供楼宇液晶电视广告服务。 大庆分众传媒所占有的高档场所，以及有力的广告到达率是贵司在企业发展过程中不可忽略的，我司同时也在不断的开发楼宇联播网的范围和优势媒体形式，现有媒体形式包括楼宇液晶电视联播网、框架1.0、框架2.0(数码海报)。 以下为三种媒体形式的具体介绍。,395台楼宇液晶电视覆盖了大庆80%的高档场所 其中高档住宅168台、金融大厅31台、医院4台、药店9台、商场超市126台、餐饮娱乐35台、汽车4S店3台、商务楼宇19台 日覆盖人数约40万人,较之传统电视广告的优势,分众传媒商业楼宇联播网,油田职工,市政官员,商务人士,细分受众，直击都市白领人群和商务人群 无缝化传播，有效覆盖传统电视无法到达的人群 与传统家庭电视立体化组合，覆盖不同的收视时间和空间,生活形态接触点：办公场所-楼宇联播网,生活形态接触点:家庭-公寓电梯平面媒体1.0,624个有效框架广告位，覆盖世奥中心、丽水华城、燕都、绿色家园等大约7万高档消费人群（框架覆盖面积目前正在不断阔大中）