恒安卫品09年活动规划081202

1、恒安卫品2009年度活动规划2008年11月目录七度空间年度推广活动安尔乐年度推广活动安乐年度推广活动年度推广活动七度空间目标人群年度推广活动 推广策略个性主义者+玩乐主义者+浪漫主义者 角色：中学、大学女生；年轻白领 崇尚个性，认为创新风格、独一无二方显品味 她们涵盖了多种个性与生活形态 追求流行，体验新鲜，热衷多元化的时尚生活方式年度推广活动推广策略 以百变多元的潮流文化吸引七度女生 借助特色视觉符号，打造七度特色文化 针对目标受众，以网络与终端相结合09年七度空间就是要时尚百变年度推广活动七度空间活动构想七度女生有着多元化爱好需求和不断求新的潮流嗅觉。为满足这群爱美爱新鲜的猎潮世代，需要

2、提供一个新奇多变的主题年度推广活动七度空间活动构想百变七度时尚多面体年度推广活动七度空间活动构想百变七度时尚多面体终端百变达物买赠网络百变时尚多面体奖励百变时尚大赏活动多面体现场活动年度推广活动七度空间活动构想百变七度时尚多面体终端百变达物买赠网络百变时尚多面体奖励百变时尚大赏活动多面体现场活动年度推广活动百变七度时尚多面体终端互动特色派送作会年度活动开端，将在学校或卖场展开派送活动。届时，工作人员会以化妆舞会嘉年华打扮亮相，向女生们派发活动主题试用装，传达活动信息和百变时尚理念。 派送人员示意派送装可以是年底大型变妆舞会的邀请函。并作为年度活动参与介绍说明。年度推广活动百变七度时尚多面体终端

3、互动时尚百变买赠配合时尚多面体活动，凡购指定量产品则可换取各式化妆小工具、 美妆产品、或“化妆舞会”面具年度推广活动七度空间活动构想百变七度时尚多面体终端百变达物买赠网络百变时尚多面体奖励百变时尚大赏活动多面体现场活动年度推广活动网络互动百变七度时尚多面体与网站合作推出百变七度时尚多面体主题网站；网站将配合年度促销和线下互动；213654 每个月发布一个时尚命题，挑战玩家创意积分前列者将获年度大奖，举行时尚变妆舞会 重复购买产品， 玩游戏存积分换奖品在网站尽情体验百变时尚以编码登陆网站，进行游戏。购买产品获取包装内的编码年度推广活动百变时尚体验百变七度时尚多面体 玩家须花心思迎合每个月的时尚主

4、题发布自己的风格作品，由网站评分。脸颊、眼影、唇色、发式（色）、均可自由更换任意搭配时尚服装、配饰，混搭百变形象 按分行赏， 以游戏积分换取丰富奖品上传自己照片参加变妆游戏利用彩妆工具、多彩颜色和文理打造主题妆容年度推广活动百变七度时尚多面体平分机制设想购一包产品可发布一次作品参加评分（多买多机会）。网站会根据主题符合性、装扮美观、作品创意评分 100分满分，70分过关。（共7个主题，每月一次）主题示意：时尚命题混搭中国风年度推广活动七度空间活动构想百变七度时尚多面体终端网络百变时尚多面体奖励百变时尚大赏活动多面体现场活动百变达物买赠年度推广活动百变七度时尚多面体奖品设想百变作品奖赏每一件过关

5、作品将获当期时尚主题Q秀、Qzone主题各一款。（须经多次尝试多次购买产品）年度推广活动百变七度时尚多面体奖品设想月度大奖作品达90分获百变达人奖，可获由潮流玩偶一个。与知名品牌的潮流玩偶合作，设计成当期时尚命题SD娃娃的风格送出，极具收藏价值。BerbrickMonchichi年度推广活动百变七度时尚多面体奖品设想年度大奖集齐7款风格玩偶，并达到一定积分要求（购买一定量产品）既有机会获得年度百变大赏。得奖者可获七度百变时尚艺术摄影礼券，亲身体验百变造型、时尚洗礼。年度推广活动七度空间活动构想百变七度时尚多面体终端网络百变时尚多面体奖励百变时尚大赏活动多面体现场活动百变达物买赠年度推广活动百变

6、七度时尚多面体现场活动vol.1百变七度 时尚变身在大学校园或终端进行“百变七度时尚变身”活动；购买指定数量产品可获专业美妆 团队奉上的时尚变身机会。现场有专业美妆师示范化妆技巧， 并有七度试用装派发。年度推广活动百变七度时尚多面体现场活动vol.2百变七度 时尚变妆舞会在大学校园或终端进行“百变七度时尚变妆舞会”活动；派发舞会面具，可DIY后参加舞会；现场配合促销活动，并评出最具时尚魅力的七度女生。爱情是最甜美的诱惑！对安尔乐女性来说，工作是理性的一面，爱情是感性的一面她们需要爱情，作为舒缓生活压力的甜品爱情永远是她们之间最感兴趣的话题。年度推广活动安尔乐推广主线奏响爱情的主旋律自信是我们事

7、业成功的踏脚石， 在情感的领域里，自信更是我们魅力之源。我们心有方向，自信自在。年度推广活动安尔乐蓝芯推广活动“安尔乐爱情必修课”帮助安尔乐女性在爱情领域更显自信年度推广活动“安尔乐-爱情必修课” 规划第一阶段(1 4月）：课程一-气质学堂分阶段的推广爱情属于做好准备的你，买产品学习白领礼仪活动，吸引消费者持续购买第二阶段（58月）课程二-爱情方向标安尔乐蓝芯产买产品赠你爱情参考书，再掀销售热潮品，强化品牌与产品形象第三阶段（1112月） 课程三寻找完美男心（蓝芯）与高端的交友网站联合，买产品参加佳缘联谊年度推广活动第一阶段：安尔乐-气质学堂学习优雅的礼仪举止，气质魅力由然而生年度推广活动优雅

8、学堂产品买赠气质学堂现场互动优雅留影版气质培训班步骤三：在有条件的一线城市，购买产品有机会获得 “白领气质培训” 体验（建议联合女子休闲、舞蹈会馆开展体验课）步骤二：于终端放置蓝芯主画面的人型背景版，消费者可利用背景板变为姿态优美的蓝芯主角步骤一：凡购买产 品赠送气质学堂小册子，于现场宣 传物料展示社交礼 仪的图示，如优美 的坐姿等年度推广活动优雅学堂优雅留影版效果示范年度推广活动第二阶段：爱情方向标特色买赠寻找爱情之道，找到情感的方向标。年度推广活动爱情方向标“爱情方向标”增加女情自信心 在此阶段，消费者购买一定金额的安尔乐蓝芯系列产品，即可获取安尔乐送出的 “爱情方向标”礼品（可以是书签、

9、小册子、台历等） 购买产品可参与抽奖，当时热播的爱情剧、爱情合约或电影DVD。 消费者通过小册子和爱情剧，加深对爱情的认识，增加对情感的自信度。爱情偏差值，高端人群的爱情观年度推广活动第三阶段：寻找完美男心与高端的交友网站联合，为她们拓宽交友圈，认识更多优秀的朋友。年度推广活动寻找完美男心打与交友网站联合，购买产品参获得烛光晚宴参与权造高端人群的交友圈与网上配对约会 定期于“心有方向”举行 于配对约会成功配对的网 与交友网站联合，建立安网上配对约会友，可参与安尔乐“心有 尔乐的“心有方向”高端 消费者买产品获得网上配方向”烛光晚宴，届时晚 交友的网络平台对约会的ID号，参与网上宴设置多个甜蜜互

10、动环节， 消费者凭产品包装内置序配对约会促成他们成为情侣列号登陆该网站，认识更 网上配对约会将设置网友 烛光晚宴可利用媒体炒作， 多的朋友互动游戏，如网络游成为营销，增加产品戏、默契考验游戏等知名度年度推广活动抑菌+湿巾推广活动安尔乐 绝佳伴侣完美呵护年度推广活动活动主题绝佳伴侣完美呵护 活动主题：结合抑菌与湿巾的关联性，传达组合促销的信息 活动主旨：倡导男性的关怀是女性经期不可缺少的呵护 传播组合：线上制造话题、终端配合、线下路演年度推广活动绝佳伴侣完美呵护活动规划网上炒终端延路演加热话题续话题温话题年度推广活动绝佳伴侣完美呵护 你是她的绝佳伴侣，给她完美呵护了吗？ 在网上BBS上，我们发现

11、一个男性网友留下这样的一张贴在BBS发出这样的帖子，引起网民们热烈讨论，点明男人的关怀对于经期中的女性是不可缺少的呵护某个晚上，老婆的“老朋友”来了，碰巧家里卫生巾用完了，脸色苍 白的老婆忍受着经痛的折磨，静静地躺在。自己的心也不好受了， 只好放下男性的尊严，偷偷地到超市买卫生巾，回到家还为她煮了暖 肚子的红糖水，耐心地用手帮她揉肚子。其实，做女人真的不容易。 在月经面前，我也折服了，疼疼我的老婆大人。年度推广活动绝佳伴侣完美呵护 于终端向男性消费者派发女性派发活动经期关爱手册，例如编辑关爱她的十八个温柔时刻 终端设置活动背景板，延续网上讨论话题：大型物料你是她的绝佳伴侣，给她完美呵护了吗？年

12、度推广活动特侣纸巾可爱的手套绝佳伴侣完美呵护 凡购买安尔乐湿巾、抑菌系列产品即可于讨论板留言活动规则 参与讨论者可获得安尔乐送出的湿巾体验装 陪同女友购买并参与讨论的男性可获安尔乐送出的可爱的手套或其他礼品年度推广活动绝佳伴侣完美呵护 延续网络bbs上正在热门讨论的话题“你愿意为她这样做吗？” ， 现场邀请情侣表达话题观点及对“绝佳伴侣”的理解路演内容建议 于路演现场购买产品的情侣可参与“绝佳伴侣”游戏，若通过游戏即可获得安尔乐“绝佳伴侣情侣装” 等情侣礼品 路演过程，我们加入相关产品介绍拉动促销 凡购买安尔乐湿巾、抑菌系列产品即可参与路演游戏地点建议建议选择一、二级城市，在有条件的KA卖场开

13、展路演活动情侣毛巾挂架情侣刷牙杯情侣房贴情侣爱心夹情侣手套情侣年度推广活动因为安心，所以快乐。安乐的消费者需要的是生活中简单的快乐。推广策略 主力推广三、四线市场 丰富新的、地方性的销售渠道 强化团购销售市场年度推广活动目标人群分析追求实惠的大众女性务实主义者 以安稳的生活为人生的目标，同时也积极追求生活中的小幸福。 消费特点：精打细算，计划消费年度推广活动推广主线精打细算的实惠生活年度推广活动安乐推广活动Idea1：精明刮刮卡Idea2：环保优值礼年度推广活动Idea1：精明刮刮卡抓住安乐女人的精打细算心态，推出组合包装，并以刮卡换礼的实惠促进销售年度推广活动Idea1：精明刮刮卡活动区域：三、四线城市活动形式：刮卡换礼活动内容： 把精明刮刮卡放于产品组合包内，凡购买安乐组合装可现场刮卡换礼。 把刮刮卡刮开后可看到不同的安乐产品包装图标，不同图标对应不同奖品，如“加一元多一件”、“新品试用装”年度推广活动