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文档简介

1、营销策划方案格式标准一、提交给客户的策划文案封面：包括策划名称（策划主题）、客户名称、策划单位或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段等内容；前言：包括接受客户委托情况、重要性与必要性分析、策划概况等内容； 目录（可略）：包括概要提示、策划内容的要点；正文：包括以下内容-市场竞争态势分析：当前的经济态势和客户的基本情况，提出客户的需求、遇到的问题或潜在的商机-邮政能力的推介：邮政具备的能为客户解决问题的资源和优势；-合作可行性分析：能为对方带来的收益或商机-具体的合作项目内容或解决方案：服务方案、技术方案、系统方案、管理方案-预算：总费用、阶段性费用、项目费用等；-价值分析：预计合作带来

2、的经济效益（要求量化）和社会效益。相关合作成功的实例及效果（可略）；结束语：与前言相呼应，使策划书有一个圆满的结束。附录（可略）：不适宜在正文中阐述的相关资料和信息，如附图、附表、调查问卷、原始照片等。二、提交给领导决策的策划文案客户对邮政的重要性开发目的预期的经济效益成功的关键因素及需要的资源 本年度开发目标重要的业务活动（活动、说明等）（该文案须达到省公司五个“一”要求）三、企业内部的业务发展方案市场竞争态势分析：分析当前的经济态势和客户的主要需求，发掘市场机会。目标市场：细分市场、明确潜在客户群，锁定目标市场。营销策略：产品、定价、促销、渠道策略效益预估：量化产品营销量收目标支撑服务：明确前、后台的支撑服务内容（该文案须达到省公司五个“一”要求）四、营销活动策划方案活动目的：要具体量化，具有可行性和时效性活动对象：明确参与活动的内外部各级组织 活动主题：应和社会热点、焦点一致，主题突出，简洁明了。活动方式:明确活动的组织形式，责任主体及职责活动时间和地点：列出活动时间表。活动宣传方式：整合内外媒体资源，形成宣传合力。活动各阶段内容：表述方面要力求详尽，以便于操作。活动费用预算：包括整个活动过程中的各项费用。

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