江苏自考2007年4月广告策划与创意药剂师

1、2007年4月江苏省高等教育自学考试27413 广告策划与创意一、单项选择题(每小题1 分，共25分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.市场细分的根底是在20世纪50年代中期首次提出的。提出者是美国人（ ） A温德。R。史密斯 B。大卫。奥格威 C。威廉。伯恩巴克 D。李奥贝纳2.市场调查中普遍采用的一种方法是（ ） A市场普查法B。随意调查法C。抽样调查法D。典型调查法3.异质市场的特点是（）A共性多、消费弹性小，受广告宣传影响不大B个性强、消费弹性大，受广告宣传影响大C强调个性，消费弹性小，受广告影响大D共性多、消费弹性大，受广告宣传影响不

2、大4.广告策划是一项复杂的系统工程，必须遵照一定的步骤和程序，那么首先是（）A商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策划工作B成立广告策划小组C撰写策划报告D将策划意图交职能部门实施5.从某种意义上讲，产品的哪一价值应排在产品价值的第一位？（）A社会价值B。宣传价值C。竞争价值D。使用价值6.一般来说，在市场上尚未占据领导地位，但具有较强竞争实力的企业，所持的思想观念应为（）A长期渗透的观念B。稳健持重的观念C。积极进取的观念D。高效集中的观念7.商品目录、。商品说明书、商品价目表等属于（）A包装产品B。广告C。直接邮寄广告D。户外广告8.广告策划的中心任务是（）A扩大产品的品牌知名度B。以尽

3、可能少的经费达到最佳的广告效果C最大程度地宣传产品信息使产品获得更多盈利9.英文简称USP是指（）A销售促进策略B。独特销售主张C。活动行情D。整合行销传播10.广告大师韦伯。扬认为，培养创意动机最有效的途径是（）A广泛的兴趣和强烈的求知欲B。读大量的广告书籍C多参与实践D。增加生活阅历11.广告文案主题构成的主要因素是（）商品特性B。企业特性C。消费者特性D。目标市场特性12.通过邮局直接向特定广告对象寄送印有广告信息的印刷品广告是（）A路牌广告B。直投广告C。邮寄广告D。招贴广告13.广告的哪一属性要求它要为一定的广告目的服务？定位的什么属性是达到广告目的的一种手段？（）A目标性/创意性B

4、。目的性/表现性C。目标性/策略性D。表现力/策略性14.广告主题由三大要素构成，这三大要素是（）A广告目标、产品品质、消费者心理B。产品信息、广告目标、目标消费者C产品信息、广告战略、广告表现D。广告目标、信息个性、消费者心理15.经营管理的三步骤是（）A计划、实施、评估B。目标、计划、实施C计划、目标、实施。目标、实施、评估16.消费者对产品印象形成是从了解产品哪一方面为起点的？（）A性能B。使用价值C。物质特点D。形象包装17.关于事物具体创意和创意的实施是（）A策划B。谋略C。策略D。点子18.广播广告的要素与广播声音的要素具有一致性。构成广播广告的要素是（）A语言音乐音响B。音响广播

5、者音乐C广播稿广播者音响D。语言声响音响设备19.在广告策划小组中，策划小组的中坚力量是（）A业务主管、策划人员、美术设计人员B。策划人员、文稿撰写人员、市场调查人员C业务主管、公关人员、策划人员D。策划人员、美术设计人员、市场调查人员20.广告调查能否成功，最主要取决于（）A市场调查所采用的方法B。市场调查的精确度C市场调查人员的工作态度D。市场调查目标的确立21.既是现代广告策划的重要内容，又对广告宣传的得失成败有重要影响的是（）A广告战略的制定B。广告媒体渠道策划C广告推进程序策划D。广告效果评估22.下列哪一性质是策划区别于点子、谋略的一个重要标志？（）A系统性B。思维性C。智谋性D。

6、操作性23.在商品的成熟期，为保证商品的位置不被夺走，广告的主要目标是（）A延长产品的衰退B。宣传产品有关信息C保证已有的市场份额D。获得更多的市场份额24.在激烈的市场竞争中，要树立起经久不衰的产品形象，最根本的是（）A产品代表好B。广告效果好C。产品标志好D。质量好25.广告宣传产品的根本出发点是（）A有形产品B。核心产品C。延伸产品D。无形产品二、填空题（每小题分，共10分）26广告效果的内涵首先表现为传播效果，即。27.电视是一门综合性很强的艺术，广告表现形式是丰富多彩，主要有：新闻式、明星式和等。28.广播广告创意的直接目的是.29平面广告的构图是指对广告的所作的版面安排。30.广告

7、文案主题创意的作用在于：1. ；2.统帅全文。31.创意性思维的类型有：抽象思维、形象思维和.32.对消费者来说，销售促销的主要方式有6种：兑奖广告、馈赠商品广告和。33.一般来说，广告推进策略是由、广告促销策略、广告心理策略构成的。34.被广泛使用的五大媒体是：、和。35.从策划的过程看，一个完整的策划，基本上包含了预测和两大步骤。三、名词解释（每小题3分，共15分）36大卫。奥格威37.广播广告38.头脑风暴法39.广告创意40.活动行销四、简答题（每小题分，共20分）41.简述电视广告的特性。42.简述广告创意与主题的关系。43.简述强化广告记忆的四种方法。44.核心产品、有形产品和延伸

8、产品构成了产品的整体概念，简述这三个部分的含义并举例说明。45.简述广告效果评估的意义。五、论述题（每小题10分，共20分）46.试述广告战略目标与营销目标的异同。47.试述“品牌形象论”的基本观点，并举出一个该理论的经典案例。六、案例分析题（分）48.伯恩巴克在20世纪60年代为大众公司金龟车在美国作出了系列广告的经典战例。30年后金龟车又在重燃战火。新金龟车得出的创意背景：1993年大众汽车公司决心再领昔日风骚，决策投资5.6亿美元推出新型金龟轿车。新型金龟车登台亮相堪称是浪漫与理智的结合，借传统包装，用现代化装备，多声道立体声音响，电动天窗、防抱死刹车、电子平衡装置和自动锁定控制，使它与老金龟一截然不同。当然价格也不菲，定价为16500美元，1968年老金龟车仅售1800美元。电视广告表现：电视的主打内容是：开始时是模模糊糊的小圆圈衬在洁白的背景下，随着图象越来越清晰，圆圈变成了一朵花，花瓣由7