纺织面料流行趋势、图案设计(范晓虹)1.ppt

1、纺织面料设计师国家职业资格培训纺织面料流行趋势的捕捉与应用,范晓虹 中华女子学院,教程定位,一是学习后能够达到相应职业相应级别国家职业标准中的知识与技能要求，胜任相应的工作岗位。 二是通过学习教程中的知识和技能要求，再经过自身的努力学习和练习，能够通过相应的国家职业技能鉴定考试，取得职业资格证书。,流行趋势研究,纺织品是与人们日常生活密不可分的基本消费品。由消费者引发的产品流行趋势的研究是整个产品开发与市场营销过程中非常重要的一环，纺织企业必须根据纺织品市场的发展趋势，有目的、有计划地开发和生产适销对路的纺织产品，才能获得良好的经济效益。 纺织面料设计师与其他纺织工程技术人员最大的不同在于其职

2、业基本素质中需要包括技术与艺术两个层面的知识与技能，既要掌握与纺织面料生产相关的工艺技术，也要能够了解消费者心理，掌握流行趋势，并将这些流行趋势表现为纺织面料的基本设计要素：色彩、组织结构、图案、手感等。,相关知识,基础知识 -流行趋势的概念及捕捉 助理纺织面料设计师 -流行趋势的信息收集；纺织面料色彩及风格流行特点 纺织面料设计师 -服装设计与流行要素；流行色彩及风格的确定 高级纺织面料设计师 -流行趋势和消费心理；流行主题概念 ；主题的操作流程及应用,基础知识,流行趋势的概念及捕捉 一、流行趋势的定义 二、流行趋势对面料产品开发的影响 三、流行趋势信息的获取渠道,一、流行趋势的定义,1流行

3、的定义 流行是指在一定的历史时期,一定数量范围的人,受某种意识的驱使,以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。 流行的特点是有它的时段性、有特定的接受人群。人们有意识或无意识都在受到流行的影响，流行可以转变人的观念，改变人的消费行为。,2流行趋势研究的基本概念 流行趋势研究是一项体系化的工作。主要针对消费者、产品和市场开展综合分析，通过观察、统计、比较和归纳等方式，对消费人群的心理因素和社会因素进行感知；对流行产品的共同因素予以整理和归纳；从中提炼出共性的特点，并判断出其发展方向，使其成为产品开发和市场营销的重要依据。,流行趋势与消费生活,不同的国家、不同城市

4、，相对的特定人群，其生活方式和服饰观念意识等具有显著倾向性的特点,二、流行趋势对面料产品开发的影响,流行趋势对纺织面料的产品开发起着指导作用，服装面料对流行性的敏感度要求高，把流行元素应用到实际的产品开发中，可以使其产生经济效益，以带动整体产品的推广，变被动为主动，提高与客户沟通的密切度，提高企业自主开发能力，和企业的层次。,纺织服装产业和流行信息传递结构,从纺织服装生产和消费过程来看，这是一个彼此关联度非常密切的产业链，纺织面料的开发和营销，在各个环节都会受到流行趋势的影响，因此趋势信息的收集和研究，是影响产品开发成败的重要因素。,三、流行趋势信息的获取渠道,1公共文化传媒信息 电影、电视、

5、杂志、画展、博览会、戏剧、音乐会 ，这些流行信息的特点是较为零散，但这些信息影响消费者的生活方式，从而间接影响纺织服装产品的开发方向。 2街头与商店 从行人的穿着、商店里的产品可以了解市场的审美取向、产品色彩、面料和款式等流行信息。结合定期的市场调研工作，寻找市场走向规律。,3专业杂志、手稿和网站 专业杂志和手稿是面料设计师重要的工具书，权威流行趋势研究机构和很多设计咨询公司提供非常专业的资料和信息，流行趋势研究人员将趋势信息按照发布季节加以分析和整理，提供了精准的总结和专业的建议。 例如：网站WGSN, STYLE；趋势公司PROMOSTYL, CARLIN；期刊 VIEW, VOGUE；面

6、料样本 ITALTEX, Alberto& Roy,4. 纤维公司及联合推广品牌公司 原料和新纤维技术可以催生新的产品风格，这些企业和机构往往是潮流市场的推动者，为了扩大他们的客户，他们会更主动的参与到生活方式、流行色彩以及科技研发方面的工作来，并从技术的角度给与流行趋势的诠释，如杜邦公司、美国棉花公司、国际羊毛局等。,5.专业展会 专业展会聚集了大量的优质企业，纺织面料设计师需要综合了解整个产业发展的潮流和科技水平，展会对于收集流行趋势的信息建立了一个很好的平台。 国际性权威专业展会： Premiere vision，Magic Show ，Texworld ，Expofil，Pitti I

7、mmagine Uomo，Intertextile,6. 产业链信息 结合上下游客户及供应商的趋势信息，竞争对手的动向，以及其他相关信息来源。 7. 销售信息 本企业通过往年销售经验和近年的销售数据总结归纳出未来可以延续的品种及风格。以避免外部流行趋势跟踪的盲目性，起到修正和调整趋势方向的作用。,助理纺织面料设计师,能力要求： 1能收集国内外纺织、服装流行趋势信息 2能分析纺织面料色彩流行的特点 3能分析纺织面料风格流行的特点,第一单元、流行趋势的信息收集,1. 趋势概念的形成 （1）感知 即在日常工作过程中保持对流行产品、新出现产品的敏感性。 （2）收集 即设定固定的信息收集渠道和收集制度，

8、保持对基本信息量的储备。,（3）对比 即能将多种信息进行对比和分析，将不同渠道获得的流行信息予以比较和观察，通过观察分析，有所甄别和选择。 （4）归纳 即整理归纳出呈现共性特点的某些流行要素，这些要素包括色彩、组织、图案、手感和外观风格等等。庞杂的流行信息通过归纳，成为可参照的流行要素。,2. 面料流行收集的关键要素 - 色彩 - 图案 - 结构 - 原料 - 风格 - 后处理 - 其他加工手段,3.面料流行要素的收集与归纳 视觉呈现的方式：搜集的大量趋势信息经过挑选和归纳后，最终需要采用分类呈现的方式体现出来，以便下一步的分析和运用。,色彩要素的收集与归纳：,光泽感的收集与归纳：,二、纺织面

9、料色彩及风格流行特点,（一）、纺织面料色彩的划分 1.常用色（经典色） 根据往年销售和市场反应总结出来的可以常年采用的色彩，如黑色、白色、驼色、藏青色等。 2.流行色（关键色） 是每个季节的中较为显著的变化和演变，是综合服装发布会、趋势研究机构、零售商、品牌商等综合各种信息后的结果，也是面料设计师需要密切关注的新色彩方向。,对于一个季节而言，我们感知和预测流行色彩是建立在对比的基础上，即与上个季节相对比所发生的“演变”。,（二）色彩流行趋势的来源 1专业研究机构 以国际流行色委员会（Inter Color）为例，每年两次组织25个成员国讨论流行色彩提案。25个国家的专业色彩研究人员，分别展示他们对下个季节色彩的预测结果，这些预测的提案是各国色彩相关产业的信息汇总，同时也高度融合了这些研究人员对于社会生活、消费娱乐等现象的观察和总结，是具有代表性的色彩展示。讨论的结果会汇总制成Inter Color色彩样本出售给重要的纤维、纱线与面料制造商。,2展览会的综合信息 以法国巴黎的Premiere Vision面料展为例，展会设立的趋势发布区，汇集展出展会挑选和推荐的色彩、面料，而决定选择哪些色彩和面料，是PV展所拥有的一个近百人的专业委员会，这些委员会成员都是在面料和成衣领域经验丰富的专业人士，他们在各自的领域都拥有丰富和权