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文档简介

1、企业形象策划实验课程教学教案,实验项目：中资股份制商业银行企业形象策划战略,第一阶段 实验类型 综合性实验 实验目的 （1）通过实践活动提高学生运用专业知识分析问题、归纳问题、解决问题的能力。 （2）培养学生开展市场营销调研,提高观察能力, 特别是分析市场现象的基本技能与实践能力。 （3）了解中资股份制商业银行入世以来在改善提升企业形象方面实施的战略举措有哪些并深刻认识作为一个管理者面对跨国银行强大成熟的市场形象,如何提高本土商业银行的企业形象。,（4）加深对中资股份制商业银行提升企业形象感性认识及对形象策划相关理论生活原型的还原能力。 （5）提高学生了解、分析、运用形象策划理论与方法开展具体

2、工作的能力。 实验内容与要求 （1）观察、收集中资股份制商业银行在沪营业网点的营业场所，并借助其它信息手段，初步了解商业银行的服务环境、服务设施、服务项目、服务内容及各种能够反映银行企业形象策划的方面与手段。 （2）结合所学内容，对通过以上信息渠道了解到的有关中资股份制商业银行企业形象的内容进行分析、归类、评价。 （3）确定中资股份制商业银行在企业形象上与跨国商业银行的差距。 （4）要求：记录自己走访过的银行及从中获取的有用的信息，并在此基础上完成一个不少于1500字的相关书面分析报告。,第二阶段 1 实验类型 综合性实验 实验目的 （1）通过实践活动提高学生运用专业知识和理论进行解决问题，全

3、面提出创新性解决方案的能力。 （2）培养学生进行全面思考，深度分析的能力。 （3）提高学生的对策能力，针对市场分析结果，可以在不利的情况下，提出适应市场情况的对策。 （4）加深对中资股份制商业银行企业形象管理水平的认识。 （5）提高学生了解、分析、运用形象策划理论与方法开展具体工作的能力。 。,3 实验内容与要求 （1）提出企业形象策划中的核心策划方案：MI 系统 （2）结合第一阶段所作的有关中资股份制商业银行企业形象分析报告，设计BI 系统 （3）提出中资股份制商业银行在企业形象上赶超跨国商业银行的差距的VI策划方案。 （4）要求：在第一阶段的实地观察和信息收集基础上，通过深入分析，从MI, BI, V三

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