2010年网络红人包装推广策划方案

1、网络包装推广策划方案项目概述推广项目： 陈修侃网络形象包装推广目标：前期：配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势提升网络声量中期：开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播提升网络关注度后期：延续陈修侃周边内容传播互动重塑陈修侃网络形象，持续粉丝热度推广效果修吾之心，侃吾之魅修侃呼之欲出修侃音魅歌迷热捧粉丝足迹紧跟修侃网络标签推广策略百度知道博客、微博百度贴吧BBS论坛SNS社区修执行策略博客篇感 受 修侃生活聆 听 侃音乐分 享 修侃博文欣 赏 修侃相册执行策略微博开播，提高粉丝关注度，增强粉丝忠诚度微博篇与粉丝交友，发布相关话题信息，获得粉丝关注。完善个人资料，申请加V名人认证，增强微博

2、真实性执行策略陈修侃送EP：本周抢楼活动，凡回复楼层奖EP大碟。对此信微博篇息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。转载有奖抢楼活动执行策略贴吧篇外围BBS、SNS对贴吧进行维护，建立粉丝群，一切陈修侃信息尽在贴吧互动执行策略 对陈修侃进行网络论坛全程配合曝光，结合娱乐撰写陈修侃相关文案，利用论坛合作资源对文案进行大范围传播，扩大影响力。论坛篇 主题文案宣传方向： 陈修侃型男介绍 陈修侃音乐周边 陈修侃生活工作花絮执行策略论坛篇音乐论坛娱乐论坛人气论坛地方论坛地域性强，群体接受能力强人气足、流量大，信息扩散性强娱乐明星动态是八卦人群始终关注话题音乐爱好者聚集之处，用音乐诠释陈修侃执行策略SN

3、S篇借网络SNS社区转播陈修侃信息：利用开心网及人人网的人气优势，通过正面话题（视、听、图、文）全方位大力推广陈修侃及周边信息，通过更广泛的圈子传达给目标人群，引起更多关注人群。结合热门时尚话题软性植入陈修侃信息，引起网友高度关注，并且对信息进行主动传播成功案例姓名：余硕职业：视觉督导通过传驰为美丽模坊节目进行网络推广宣传，成功将余硕包装关注。推广结束后，百度指数呈下降趋势推广前，无百度指数推广中，百度指数呈上升趋势，并被网友高度关注成功案例经过传驰网络全方位推广，打造出余硕百万级资深博主博客成功案例网络音乐诞生中国达人秀网络营销分析报告传驰网络自2010年7月25日中国达人秀百度指数最高值超

4、8W到相应作用百度指数分析根据百度指数走势来看，节目的网络互动已形成惯性，每周节目播出后第二天，必然引起网友对节目产生大量网络互动关注节目开播后，节目通过网络营 销手段，在观众观看节目同时， 提供了观众网络互动分享的平 台。网络声量不仅节节攀升， 同时对节目收视率的提升也起通过百度、谷歌两大搜索引擎的搜索结果短短二个多月，中国达人秀网络信息覆盖量高达千万余条百度信息量分析微薄成立五个月，已积累五万多粉丝，同时粉丝也在慢慢转化为收视人群官方博客访问量已近50万此次节目网络营销成功，引起亿万网民共鸣，为此文广特例开通短信投票平台由于节目时段控制，台下更多精彩花絮在微薄与网友分享，并且加固观众对节目

5、忠诚度标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实官方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时对新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控制信息继续蔓延。官方网络形象状况分析百度风云榜节目通过短短几月的网络营销，网友对此节目的关注排名已上升至第4位（选秀节目之首）吧内主题高达2W多个，互动高达近20W次，吧内会员已经接近5千百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气氛活跃，更能引起局外人的关注百度贴吧信息分析网友实时分享收看观点沪上知名论坛宽带山，在直播当晚进行同步网络互动，短短两小时节目的时间，点击率高达4W

6、，回复高达441， 互动同时，也引起不少网民加入收视群体大部分网友已经长期关注此档节目有看才有评：更多网 上互动才能促进收视率上涨论坛社区信息分析通过开心网多元化组件功能，引导网友持续关注节目， 并将节目信息在整个互联网进行传播SNS社区信息分析中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874 名，目前还在持续增长中利用开心网官方 帐号个性签名实 时公布节目动态， 提醒网友保持长 期关注。视频网站信息分析除了坐在电视机前的 观众，中国达人秀在网上同步进行的直 播以及花絮回放互动 中引发网友一片热议 声量，部分网友通过 网络视频引发浓厚兴 趣，从而转投收视群 体，有的网友即使看 完直播结束后还意犹

7、 未尽，通过关注的网 络视频，与网友进行互动讨论。前最终收视率已高达18.46节目收视率分析中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.37， 2.1，2.07，上海本地收视7.9，13.1，13 的好成绩，超过了同期在播出的选秀节目湖南卫视快乐男生和青海卫视花儿朵朵的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响，通过网络口碑的传达，引起越来越多的人群加入收视群体。目中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第二， 上海本地收视第一的佳绩分析中国达人秀相对周日同时段节目而言， 不仅整体收视明显 上升，而且4-24岁的年轻人群的收视上升尤为突出， 平均在5倍以上， 恰巧此类人群为互联网主力群体，可

8、见网络口碑效应给节目收视率带来莫大的帮助。年龄段全国上海本地5-7月平均达人秀增幅5-7月平均达人秀增幅4-14岁0.121.85549%0.655.69+775%15-24岁0.160.78+886%1.0810.45+868%25-34岁0.211.58+671%1.358.75548%35-44岁0.221.62565%1.089.50+780%45-54岁0.551.46425%2.9915.91432%0.472.89477%3.1017.27457%节目收视人群55-64岁65岁以上0.232.71541%0.968.67+803%4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视增长幅

9、度最大4-14岁5040302010大学以上15-24岁高中25-34岁初中035-44岁小学45-54岁未受过正规教育55-64岁65岁以上节目收视人群分析从节目观众分布来看， 男女观众比例平衡， 高中及以上学历的观 众占到多数，年龄结 构上，虽然45-54岁 人群仍占到最大比重30%（因为这一人群收看电视的比重也是 最大的），但年轻人 群的比例并不低，相 对其他同类节目，此 次达人秀年轻收视群体可谓异军突起观众基础广泛，主流人群分布平均通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起群体关注，最后转化为节目收视群体。网络媒介人群转化分析五花八门民间艺人个性鲜明评审团专业感动幽默个性选手煽情选手猎奇选手草根选手选手特色明星效应评委+国内民间艺人=满足观众多元化需求口味互动节目特性分析草根、煽情选手引起社区网络舆论人物关注节目关注通过互联网不同营销手段， 最终目的都是将潜在网民转化