2004南汽新雅途soyat广东上市新闻发布会策划方案-66ppt

1、揭开佐罗的面具- 南汽新雅途（SOYAT）广东上市新闻发布会策划方案2004年7月18日修正主办机构：南汽无锡汽贸公司华南区承办机构：广东浩伟汽车发展有限公司1广东上市新闻发布会2新雅途广东上市新闻发布会策划方案目录揭开佐罗的面具 1-2 方案目录 3-4 活动目的 5 活动主题 6 活动简介 7 活动思路 8 活动形式 9 活动风格 10 主要传播信息 11 活动安排 12上市活动整体安排表 13-14媒体排期表 15-16 发布会活动安排 177月X+5日活动流程 18-20 活动内容 佐罗出场式 21 活动内容主持人致欢迎词22活动内容新车揭幕 23 活动内容领导致辞 24 活动内容 佐

2、罗模仿秀 25活动内容 观众互动问答 26-27活动内容-幸运大抽奖28-30活动内容五 发布试驾信息 31 试驾车手报名表 32vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv3新雅途广东上市新闻发布会策划方案目录（续表）现场配合的其它活动 33 主持人要求 34 暂缺场地平面图(暂缺） 35舞台效果图 36-37 活动宣传 38拟邀媒体 39 拟邀领导 40 拟邀一级和二级经销商 41 现场布置 42 活动现场布置 43 活动现场管理 44费用预算 45-48 费用开支承担 49工作进度 50-51 附件:平面设计、创意文案 52-65vvvvvvvvvvvvvvv本方案策划与撰文：南汽新雅

3、途无锡汽贸公司；广东浩伟汽车发展有限公司梁红思v4活动目的v 全面传递南汽新雅途于广东上市的信息v 以“欧洲引进，动力强劲”为，以佐罗作为新雅途的形象代言人，传播南汽新雅途品牌v 拉近与受众的距离v 刺激终端销量5活动主题v 活动主题：揭开佐罗的面具v 副 主 题：南汽新雅途（SOYAT）广东上市新闻发布会6活动简介2004年7月29日（周四）v 时间：v 地点：广州市白云大道北113号-南汽新雅途广东浩伟专卖店v 参会人员：-广东省、广州市政府采购中心领导3名-广东省交通厅、公安厅领导3-4名-南汽新雅途厂家领导10人左右-广东省媒体30名左右-南汽新雅途无锡汽贸公司华南区人员4人-南汽新雅

4、途广东一级经销商人员14-18人，（意向）二级经销商40人左右-承办单位30人左右-礼仪公司含演员26人左右-现场观众若干（估计100人左右）7活动思路v 广泛充分运用广东省主流媒体资源v 大力发动一级和（意向）二级经销商参与v 省市政府采购办/交通厅/公安厅、厂家、经销商 、媒体、消费者五方联动89活动形式v 新车上市新闻发布会与揭开佐罗的面具相结合v 新车上市与健美操表演相结合v 发布上市信息与发布试乘试驾信息相结合v 新车上市信息发布与新车现场展示相结合10活动风格活动风格-有浓郁西洋武侠味道。-热烈、新奇、动感，活力十足。活动色调-整个活动现场以红色为主基调，黑色为辅助色调；-红色：主

5、色调，代表热情，能够唤起参与者的热情， 视觉冲击力强；-黑色：辅助色调，代表冷静、沉稳、有气度。11主要传播信息欧洲血统o 全面引进西班牙西亚特整套生产线、全套模具及整车生产技术v 优越的动力性o 采用德尔福多点电喷动力控制系统，从静止加速到100KM/H只需10秒，最高时速超过175KM/H，高速稳定性十分优秀。出自欧洲 名门的1.5L发动机。v 安全性o 车身钢板厚0.8MM ，同时安装了性能优良的ABS+DRP制动系统、EPS电子助力转向或安全气囊和中央集控门锁等v 高性价比o 中级轿车性能，经济型轿车价格。12活动安排整个上市活动分为三个阶段，分别为：v 煽风期（7月26-7月28日）

6、v 点火期（7月29日）v 燎原期（7月30-8月30日）-其中前两个阶段是本次发布会的重点步骤，第三个阶段是活动后的推广阶段13新车上市活动整体安排表14煽风期点火期燎原期（全面推广）时间7月2628日7月29日7月30日8月30日诉求内容佐罗即将来到广东？!揭开佐罗的面具!演绎骑士新意图提高注意力，增加关注度制造悬念，引发口碑相传吸引消费者并制造以便扩大传播；现场宣传品牌和产品，并给 消费者深刻的品牌和产品感受；收集潜在客户资料。将前期的造势与体验， 转化为潜在消费者对新雅途品牌理念的认同， 并转化为购买行动。续前表（新车上市活动整体安排表）15煽风期（ 7月2628日）点火期（ 7月29

7、日）燎原期（全面推广）（7月30日8月30日 ）办法借助传媒的力量，有效地与目标消费者做第一次沟通。借助新闻发布会的形式及来到现场就有机会免费获“佐罗礼物”，诱发参与 。广东省广州市白云大道北113号南汽新雅途广东浩伟专卖店（4S店）。由新雅途华南区域负责人、一级经销商结合当地广告公司共同执行 。邀请广大市民参与试乘试驾。买新雅途，送“佐罗大礼”一份。宣传大众媒体（详见媒体排期表）。横幅、喷绘旗悬挂于南汽新雅途广东浩伟专卖店以及广东浩伟五个直营店、八个二级网点经销商店头用海报/易拉宝/横幅/吊旗等物料全面装饰。全面传播，全面 视听！南方电视台三大主力频道的南方气象栏目发布新雅途品牌广告。活动现

8、场以背景板、气球、刀旗、易拉宝等进行全方面包。装。聚人潮，旺人气。报纸硬广告和软文报道互相结合。大众媒体（含报纸、电台和电视的新闻追踪报道）VCD：将精心策划的新车上市新闻发表会制作成VCD推广。活动图片整理成相册放置在终端促销活动海报/单页/横幅媒体排期表！。煽风期点火期燎原期时间安排7月26日7月27日7月28日7月29日7月30日8月30日广告主题佐罗即将来到广东？！7月29日，佐罗将来到广东！揭开佐罗的面具演绎骑士新软文主题q ZOLO即将冲进广东汽车市场 ？！q 新 雅 途ZOLO ：源 q 新 雅 途ZOLO：宝剑即出，谁与争锋！q 新雅途ZOLOq 新雅途ZOLO 宝剑即出， 谁

9、与争锋！q 新雅途ZOLO： 汽车游侠， 挑战旧秩序！：q揭开新雅途 ZOLO 的面具！：q 新 雅 途ZOLO ：演绎汽车市场新 ！q 招募骑士，与新雅途ZOLO同行！q 宝剑赠英雄，好礼配骑士！q 新雅途ZOLO，翩若惊鸿，宛若q 新雅途ZOLO，极速从容，成竹在胸q 高手过招，人未动而意先行。q 新雅途ZOLO，身手灵活的绝顶高手q 有ZOLO护驾，还怕不安全？q 新雅途ZOLO，一剑御敌，六关护身q 英俊，剑气惊情！16续上表煽风期点火期燎原期7月26日7月28日7月29日8月2日7月30日8月30日主要内容制造悬念新闻发布会活动信息告知活动炒作+形象+产品信息促销产品+形象+ 促销+

10、 试乘试驾广告宣传媒体广州日报24*17CM-24*17CM24*17CM每周至少发布1次1/8版 的广告,具体告知形象、 促销信息、 试乘试驾信 息等。（具 体安排暂略）17南方都市报-信息时报-羊城晚报-24*18CM-FM105.2羊城交通电台-FM103-出租车流动广告150台出租车/3个月发布会活动安排v 7月29日7月2328日vv 人员邀请广东省、广州市政府采购中心领导邀请-南汽新雅途厂家领导邀请v 现场布置7：30-9：00vv 播放音乐，嘉宾签到9：00-9：45-广东省媒体邀请v-南汽新雅途华南大区人员邀请-南汽新雅途广东一级经销商，二级经销商邀请、v 人员雇佣-主持人、摄

11、像师、演员、礼仪人员、车模v KITTY健美操表演9：45-10：00vv 新闻发布会正式开始10：00vv 活动主体（详见活动流程）10：00-12：00v-v 场地联系v 物料制作在4S店吃自助餐试乘试驾活动结束、清理会场vvv12：00-12：4012：40-14：0014：00。18：30-20：00vvvvv-主背景板、POP、抽奖道具v 设备调 -音响v 展示车辆订车、发车，确认调试v 礼品定做、定购v 节目彩排18晚餐宴请领导v7月29日活动流程9：30-9：45现场预热（音乐）9：4510：00KITTY健美操表演（聚集人气）10:00九位佐罗打扮骑士进入会场（之前在附近人流多

12、的黄石路绕 行一圈以吸引人气）。10:05佐罗们齐齐拔出宝剑，主持人致辞宣布新雅途新车广东上市 新闻发布会正式开始。10:10主持人主持竞猜：请问，新雅途形象代言人是谁？给抢先答对者颁发骑士小雕塑一个。10:12广东省广州市政府采购办领导、南汽新雅途高层、广东浩伟 高层共同揭开覆盖在新雅途上的披风。（鸣放礼炮）10:15广东浩伟汽车发展有限公司总经理致欢迎辞。10:20南汽新雅途高层发布新雅途品牌战略、服务理念、产品上市安排等。vvvvvvvvv19v 10：2510：35KITTY健美操表演。v 10：3510：50新车知识介绍-主持人和技术人员一起现场介绍新车相关知识注：此时所有一级、二级

13、经销商到4S店展厅二楼会议厅开会v 10：5011：10现场观众互动答题-主持人邀请5名观众上台参观车身、车内装饰，参观完毕，请他们回答问题，答对者获赠小礼品v 11：1011：25 佐罗模仿秀-从现场观众中挑选5名爱好者上台模仿佐罗，以佐罗道具进行打扮，然后学习佐罗说话、舞剑等，模仿完毕，由现场观众举手投票，得票较高者可获得奖品，参与者均可获得纪念品 11：2511：30 KITTY健美操表演2011：30-11：35佐罗们合唱真的汉子；主持人宣布新车上市新闻发布会结束。11：35-11：45所有的嘉宾参观新雅途广东浩伟4S店。vvvvvv并在广东浩伟二楼培训室开新闻答问会（注：答问会可适当

14、延长，仅限参加）。11：45-12：40凭嘉宾证入新雅途浩伟专卖店展厅吃自 助餐。12：40-14：00登记好后，参加免费试乘试驾，观众与 车合影v14：00活动结束，收集试乘试驾表格，清理场地。v21活动内容佐罗出场式v 形式：突然出现观众没有心理准备神秘出现制造轰动效应（从屏幕后飞出） 造型独特印象深刻（骑骏马，手携宝剑，头戴礼帽，全身色打扮）v 要点：佐罗出场时要出其不意扮演者神形兼备（确保安全）22活动内容主持人致欢迎词v 音乐即将结束之际，主持人以轻泼的步伐闪亮登场。在“佐罗”们拔出宝剑之际，主持人宣布“新雅途广东上市新闻发布会”开始，对与会嘉宾的莅临表示真诚的感谢，并向现场观众介绍

15、出席本次发布会的省、市政府采购办领导及媒体代表、厂、商家代表。v 另将陈述召开本次发布会的意义及内容设置，让与会者对即将开展的活动有相应的认识。23活动内容新车揭幕v 在主持人的邀请之下，省、市政府采购办的领导、厂方代表、广东浩伟高层走上主席台，共同揭开盖在新雅途轿车上的披风24活动内容领导致辞v 在主持人的引领下，伴随明快的音乐， 广东浩伟汽车发展有限公司总经理走 到台前，向与会的嘉宾及媒体朋友致 辞。v 南汽新雅途厂家领导上台致辞。25活动内容佐罗模仿秀v 形式：从现场观众中挑选5名爱好者上台模仿佐罗，模仿完毕，由现场观众举手投票，得票较高者可获得奖品，参与者均可获得纪念品。vvvv 要点

16、：事先要准备1-3人，以免冷场扮演者年龄层次要覆盖老、中、青、少扮演者性别组成：3男2女26活动内容观众互动问答v 时间：新车知识简要介绍后v 形式：主持人邀请5名观众上台参观车身、车内装饰，参观完毕，请他们回答问题，答对者获赠小礼品v 要点：通过互动活跃现场气氛27备选问 题：1、新雅途轿车是哪个公司生产的？2、新雅途轿车的英文名是什么？3、新雅途品牌的广告语是什么？4、新雅途的生产线和原车型是从哪里引进的？5、新雅途的发动机排量是多少升的？6、新雅途最高时速可以达到多少公里？7、0100公里，新雅途加速仅需多少秒？8、新雅途基本型的售价是多少元？9、佐罗有什么特点？10、新雅途轿车和佐罗有

17、什么相似性？28活动内容幸运大抽奖（略）29奖项和礼品设置价值3-50元礼品一套（名片夹、笔、纸片座、骑士水晶雕塑）3031奖品图片活动内容五发布试驾信息v 时间：贯穿于整个活动中v 形式：在活动开始和活动过程中，主持人反复发布信息，现场人员均可到工作人员处报名登记参加免费试驾v 要点：通过免费试驾吸引人气对试驾人员进行限额控制32试驾车手登记表新雅途轿车试乘试驾声明我自愿参加新雅途轿车试乘试驾活动，在活动过中，本人保证遵守以规定：1、严格按照车辆操作规程操作车辆；2、不违反交通规则进行驾驶；3、遵守其它驾车应注意事项；若试乘试驾者违反规章进行驾驶，由此造成人员及车辆损失，责任由试 乘试驾者自

18、行承担。姓名 年龄 性别 声明本人同意使用本人姓名、驾龄 职业 工作单位 联系电话 手机号码 电子邮件 驾驶证号码 、驾驶证及影像资料用于活动宣传，并保证遵守活动规章，如出现因本人违规所造成的损失及伤害，本人愿承担相应责任。33签字 现场配合的其它活动v 现场采访：安排所有媒体对新雅途高层、广东浩伟公司高层进行采访，宣传新雅途的品牌战略及品牌理念。vvv 现场录像：对活动内容进行全程录像。v 现场拍摄 ：南方电视台v 现场咨询：销售顾问接受顾客的咨询，为其释疑，并可发放产品宣页。v 现场访谈：访谈消费者，倾听其对汽车的评价，并可邀请他们去参加试乘试驾。v34主持人要求一男一女男：外形阳刚、形体

19、强健； 女：外型靓丽、气质出众吐字清晰（粤、国语流利）、声音洪亮对新雅途有全面的了解现场应变能力较强vvvv35场地平面图3637舞台效果图38广东上市新闻发布会活动宣传v 前期宣传：以报纸、电视、出租车为主要方式vv 海报、单页的终端告知为配合。v 现场布置：既达到宣传效果，又要控制费用v 后期宣传：硬广告与软文相配合软文以用户试驾体验稿、产品卖点宣传稿为主。39拟邀媒体v 报纸媒体：包括广州日报杨建军；羊城晚报：向寒松；南方都市报：朱中奇；信息时报：熊国明；东莞日报：XX、深圳特区报：丘放：廖奇；新快报：刘攀；羊城晚报深圳商报朱利安；晶报程云；南方日报：候小军；佛山日报：X X，以及汽车商

20、情：潘海波； 太平洋汽车网XX、汽车时尚v 电视媒体：南方电视台TVS-1品牌故事栏目组；40拟邀领导v 广东省、广州市政府采购办：张国梁部长、吴部长、卢大刚、赖世华v 交通厅车管所：xx xx xx：XX XXv 省政府v 省公安厅：郑东副厅长4142现场布置v 整体布展体现时尚、动感与的浓厚气息v 分别设立签到区、 VIP休息区、轿车展示与活动区43活动现场布置准备一块区域放置新车（3-5辆），供观众参观 舞台搭建、背景板。拱形冲气门一个。气球围绕展厅门面布置一周有特色的展示台1个和太阳伞5个产品易拉宝10个、试驾信息易拉宝4个刀旗10个产品宣传海报若干高级音响一套彩旗80面vvvvvvv

21、vvv44活动现场管理由南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理与广东浩伟汽车发展有限公司总经理共同总负责整个活动由某礼仪公司运作，该公司负责人对上述经理和总经理负责活动流程由上述三方协商而定活动的策划、宣传与广告投放，礼品的定制，以及外聘演员： 由南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理与广东浩伟汽车发展有限公司总经理共同负责贵宾的接待与安排；财务安排：姚总与姚太现场布置与监管：广东浩伟公司行政部经销商的接待与安排：新雅途无锡汽贸公司华南区销售经理与广东浩伟汽车发展有限公司市场部负责上市新车的计划与跟进：新雅途无锡汽贸公司华南区销售经理与广东浩伟公司销售部新车的PDI与调试、装饰：广东浩伟公司售后服务部南汽

22、新雅途无锡汽贸公司华南区和广东浩伟公司负责车辆技术讲解活动的试乘试驾由广东浩伟公司销售部负责vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv招待发布会由南汽新雅途高层、广东浩伟公司高层、南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理负责现场观众的指引与接待：广东浩伟公司销售部活动的后勤工作：广东浩伟公司行政部与某礼仪公司45费用预算项目数 量单价（元）金额（元）备注物料费用宣传物料舞台50平方背景板50平方刀旗-海报、横幅40M X240m*0.9m易拉宝-宣页-礼品袋200定做太阳伞-充气拱门1座跨度18米， 租用六天活动礼品骑士水晶雕塑200佐罗形象纸 座200特别定做笔200特别定做名片夹200特别定做万年

23、历200特别定做 46合计项目数 量单价（元）金额（元）备注物料费用活动道具（续表音响）1套1天，租汽车大披风5块定做佐罗披风10块定做帽子10顶定做蒙面眼罩10对定做剑10把定做抽奖箱2个定做其它物料桌子-椅子80租饮用水-定购礼仪缎带8条指示牌1块2.3*08不锈钢胸花120朵定购花篮48个定购彩旗80面定做大签到本3本扭纹气球60米47（粉和白色）大型喜幛18平方9m*2m（续表）48项目数 量单价（元）金 额（元）备注人员费用主持人2电视台节目主持人摄影师1车模4礼仪人员8健美操演员12-KITTY健美操队佐罗扮演演员9剑术表演演员2歌手-佐罗扮演演员车马、软文费-邀请领导红包-合计续

24、表媒体费用广州日报24*17CM,1期套红广州日报24*17CM,2期黑白羊城晚报24*18CM,1期套红政府采购商务通-信息时报-太平洋汽车网半年-3721网络推广半年-百度搜索半年-自助餐费用午餐南方影视（TVS-4）、经济（TVS-1）、都 市（TVS-2）的南 方气象频道广告-出租车后窗广告合计49总计费用开支承担v 鉴于南汽新雅途在广东全新上市，意义重大，故新车上市新闻发布会的实际开销的承担比例为：南汽新雅途厂家:广东浩伟=vv 上述活动方案经过厂家审核同意后的所有开支先由广东浩伟公司垫付，再凭相关发票与发布广告的原件或VCD或录音带到南汽新雅途厂家报销（南汽新雅途厂家也可以车辆来顶

25、替上述的费用开支）。50工作进度日期工作内容基本要求7月X-11日- 7月X-10日前期工作确定新车上市新闻发布会方案与计划7月X-9日- 7月X-8日布置计划确定各计划执行的责任人7月X-8日- 7月X-2日新雅途试乘试驾车10台、展销车辆54 台（共8板车）， 具体见车源计划表除了优尼柯车型与新雅途F1型不定购以外，所有的车型及颜色平均分配定购。要求试乘试驾和展销车辆在新车上市新闻发布会前十日必须到达我司。7月X-8日- 7月X-5日新闻发布会各项费用申报与确定价廉物美，恰到好处，合理有效7月X-8日- 7月X-2日准备材料、请柬的制作场地布置的各项材料准备、设计、制作、派发请柬7月X-8

26、日- 7月X-2日旗类、汽球制作横幅海报、易拉宝、彩旗、标语的印制7月X-8日- 7月X-2日后勤保障接送车辆安排、车辆摆放的计划、饮水供给、电源铺设7月X-8日- 7月X-2日午宴准备确定午宴地点、菜单，午宴场地布置计划7月X-8日- 7月X-2日佐罗扮演与健美操表演确定扮演与表演的单位与人选7月X-8日- 7月X+1日宣页、礼品制作、道具制作确定各类物品的设计与制作51续上表（1）日期工作内容基本要求7月X-1日- 7月X日现场布置旗类海报横幅、彩旗、刀旗的安装；展厅易拉宝的布置7月X-1日- 7月X日确定邀请单位（或个人）的祝贺单位、出席人员、人数7月x日- 7月X+2日节目单制作根据节目内容进行节目