媒体广告管理大全2000mba讲稿

1、1金鹃营销管理咨询公司走“近”广告的世界不做总统就做广告人广告的世界很精彩，值得一生去探究请欣赏 一则广告欢迎访问全国首个整合营销论坛：情爱：永恒的主题金鹃营销管理咨询公司目录 广告的目的是什么 传播学商的发展阶段 广告的理论依据 市场营销与广告的关系 广告观念填鸭 广告运作的 5 个环节 广告策划核心策略 对竞争对手广告分析 效果预测、监控 99年中国广告公司前10强 广告就是2欢迎访问全国首个整合营销论坛：3金鹃营销管理咨询公司谁能告诉我广告的目的是什么？奥格威（奥美广告创始人）告诉我们：广告的目的是销售 。虽然，现在广告的目的可以有

2、适当的延展，但在当时，奥格威的总结不啻于一语道破。请赏析一则广告，你认为它会富有销售力么？欢迎访问全国首个整合营销论坛：啤酒与皮带金鹃营销管理咨询公司广告，也有人叫它“传播” 买卖双方之间信息的流动传播更为贴切 广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么说、通过什么说”等 四大广告媒体：电视、报纸、杂志、广播从今天开始，你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本很烦人的广告了，请看4欢迎访问全国首个整合营销论坛：汽车和小别扭金鹃营销管理咨询公司传播学5欢迎访问全国首个整合营销论坛：金鹃营销管理咨询公司商

3、的发展阶段1、版面销售的时代2、版面掮客的时代3、技术性广告服务的时代 创意、设计、制作4、策略性广告服务的时代介入广告主的市场营销运作，提供全面广告策划服务5、策略性服务向更深、更广方向发展 整合传播 （IMC）出现INTEGRATED ADVERTISING COMMUNICATIONS企业在营销方面的困难使企业需要一种最低成本、最大效益 的信息传播运作方式 4A级广告公司产生ASSOCIATION OF AMERICAN AD. AGENCIES6欢迎访问全国首个整合营销论坛：金鹃营销管理咨询公司广告的理论依据市场营销消费者行为社会学传播学7欢迎访问全国首个整

4、合营销论坛：金鹃营销管理咨询公司市场营销与广告的关系市场营销策略决定广告策划的核心内容广告策略广告策略深化、发展、引导市场营销策略8欢迎访问全国首个整合营销论坛：金鹃营销管理咨询公司广告观念填鸭1、广告实质上是一种运动过程2、广告可以增加产品附加值3、广告不是宣传，宣传也不是广告4、真实是广告的生命，真实的核心是广告中的承诺5、广告可以创造“消费需求”6、广告可以在不觉中创造消费文化7、广告不仅需要创意，更需要策略8、广告是一种沟通的过程9、广告诉求必须从消费者角度出发，而非广告主9欢迎访问全国首个整合营销论坛：.c

5、n金鹃营销管理咨询公司广告运作的 5 个环节1、广告调查 广告运作的起点 调查报告2、广告策划 核心环节 策划文本3、广告表现 创意与制作环节 广告作品4、媒介发布 实施环节 监播记录5、效果测定 反馈环节 效果测定分析报告10欢迎访问全国首个整合营销论坛：轻松一刻：男士香水金鹃营销管理咨询公司广告策划核心策略1、目标市场策略2、产品定位策略3、广告诉求策略4、广告表现策略5、广告媒介策略11欢迎访问全国首个整合营销论坛：金鹃营销管理咨询公司市场营销活动一定要与产品的定位相配合， 否则难以形成真正的定位优势产品至上时代 塑造品牌形象形象至

6、上时代定位至上时代12欢迎访问全国首个整合营销论坛：VIRGIN可乐占据心灵空间LIVIS牛仔USP理论AGAFA13金鹃营销管理咨询公司 诉求策略单一而精准诉求对象诉求重点诉求方法欢迎访问全国首个整合营销论坛：请看这则广告的诉求是否精准（伟哥）14金鹃营销管理咨询公司广告表现策略（广告信息的包装）欢迎访问全国首个整合营销论坛：广告主题广告创意广告载体金鹃营销管理咨询公司受众对待传播由于广告受众对于信息的接触一般是被动的，他们只能选择性接触选择性理解选择性记忆因此，广告创意的质量是广告的灵魂15欢迎访问全国首个

7、整合营销论坛：金鹃营销管理咨询公司创意在哪里？创意者长期沉浸在有关商品、服务的大量信息里，长期的期待寻找，陷入一种茫然之中，在难以忍受的时候，脑海中出现一丝异样的光亮。起初，非常的飘渺，难以把握。渐渐的，越来越亮，越来越清晰，最后变成一团熊熊燃烧、充满活力的火，身心陷入一种近乎狂热的激动中，他们终于找到了它16欢迎访问全国首个整合营销论坛：创意（EPSON）金鹃营销管理咨询公司对竞争对手广告分析广告投放：时间、费用、目的广告策略：诉求、表现、媒介营销策略：目标市场、产品定位经营状况：效果、优劣势17欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.i

8、HYUNDAI分析金鹃营销管理咨询公司效果预测、监控广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试18欢迎访问全国首个整合营销论坛：一般不表现（袜子）金鹃营销管理咨询公司广告是一种重要的投资，果实就是品牌品牌资产19欢迎访问全国首个整合营销论坛：品牌认知度品牌联想品牌知名度其他资产品牌忠诚度金鹃营销管理咨询公司99年中国广告公司前10强20欢迎访问全国首个整合营销论坛：1盛世长城宝洁、乐百氏、柯达、TCL、强生、杨森、杜邦2麦肯光明摩托罗拉、欧莱雅、美宝莲、雀巢、和路雪、朗讯、强生、吉列、高

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