tcl数码产品事业部乔迁暨战略、新品发布系列活动执行方案0816

1、TCL数码产品事业本部乔迁暨战略、新品发布系列活动策划执行案广州声色策划咨询服务有限公司项目背景q 2004年9月，TCL数码产品事业部将实施重大动作 深圳新办公大楼的落成和乔迁 全力拓展笔记本电脑市场，推出全新概念品牌“LFE3” 推出五款全新笔记本电脑q 针对上述动作进行系列 活动 委托声色策划进行如下的执行策划22018/10/2项目目的q 体现企业实力，展现企业新形象、新面貌q 传达企业乔迁、未来战略以及新品牌、新产品信息q 激励员工士气，鼓舞经销商信心项目构成1. 乔迁庆典总领 整体项目的重点动作，起到总领的作用 调性：热烈、欢腾，体现大企业形象2. 战略发布会核心 整体项目的核心和

2、内涵诠释 调性：隆重、大器，展现大企业雄心和实力3. 新品发布会支持 整体项目中对核心内容的具体表达和理念支持 调性：高科、概念化，体现品牌理念，并作为对战略的补充时段安排q 08:0008:30迎宾q 08:3009:15乔迁庆典q 09:2510:05战略发布会q 10:1011:30新品发布会q 11:3012:00领导专访展厅参观乔迁庆典活动要素q 时间 8:008:30迎宾 8:309:15乔迁庆典q 地点 TCL大楼外广场q 参与者 嘉宾、经销商、 、公司领导、员工 约计300350人72018/10/2会务安排q 活动 活动前一周由TCL内部进行活动 对嘉宾和 单独作交通安排 q

3、 交通安排 统一安排专车，于活动日当天早上在指定地点进行集中接送v 具体地点待定v 发车时间7:30v 分类接送，具体车辆数量待定 经销商大巴 嘉宾小车 中 巴 员工交通自理82018/10/2q 服装要求 员工v 统一穿着印有企业标识的T恤v 佩戴员工卡 工作人员v 统一穿着印有企业标识的T恤v 佩戴工作证 礼仪v 统一穿着金袍v 佩戴绶带 其他来宾服饰自理q 团队组织安排 根据参与者性质划分现场区域分布的区域队形（暂定）v 区域一：嘉宾区（设座椅）v 区域二：经销商区v 区域三：区v 区域四：家用商用电脑事业部区v 区域五：笔记本电脑事业部区v 区域六：数码产品事业部区 不同区域队形发放不

4、同颜色的标识贴纸以示区别 现场用标志锦旗和地面排位线进行区域划分 详细见平面分布图（另附）q 工作人员组织 礼仪26人（声色提供）v 分类签到：8人v 嘉宾接待、佩戴襟花：2人v 带位：12人v 舞台指引：4人 接待人员8人（TCL提供）v 负责进行来宾身份辨识工作 会务组人员待定（声色、TCL）v 正、副组长：总体调控v 交通调度负责人：车辆和交通协调v 礼仪接待负责人：礼仪控制和接待v 工程组负责人：现场电力和设备保障v 后勤负责人：其他 舞台组人员约计15人（声色负责）v 舞台总监兼导演v 前台主任v 主任v 催场v 道具v 音响组v 特效组v 拍摄组v 军乐总控员v 狮队总控员 演职人

5、员（声色提供）v 女主持人（可搭配企业自备男主持）v 40人军乐团v 醒狮队（8头瑞狮）操作流程时间内容操作人员物资效果8:008:30(30分钟)迎宾接待广场下阶梯设签到处，礼仪在此迎宾礼仪接待员签到用品身份标识签到后由专门带位的礼仪带往指定区域区域标志军乐队演奏迎宾曲军乐队8:308:31(1分钟）活动开始播放活动开始声带，全体人员就位音响组声带8:318:35(4分钟)军乐演奏军乐队演奏开场乐曲，带出庆典开场军乐队激昂乐曲令人振奋8:358:40(5分钟)MC串词MC出场，介绍到场嘉宾及庆典流程，并宣布乔迁庆典正式开始MC所有人员8:408:50(10分钟)领导致词主持人邀请主礼嘉宾及其

6、他领导上台致词MC致辞嘉宾全场鼓掌欢迎152018/10/2时间内容操作人员物资效果8:509:00(10分钟)点睛仪式主持邀请主礼嘉宾上台，为八头醒狮主持点睛仪式主 持 主礼嘉宾舞狮人员醒狮锣鼓点睛用品红包主礼嘉宾挥笔而就， 现场锣鼓齐鸣醒狮表演八头醒狮台上台下起舞，带出生猛气象8醒狮锣鼓采青及吐联头狮彩地青，其他醒狮从旁和应舞狮人员地青红包醒狮采青接财主礼嘉宾从醒狮处接过所采的青礼仪手捧托盘回收舞狮人员礼仪托盘吐联醒狮继续起舞，最后吐出吉祥对联（内容待定）对联醒狮人立吐出对联时间内容操作人员物资效果9:009:05(5分钟)乔迁庆典MC邀请一众领导上台在声带的倒数声中一起拉动拉闸背板中的数

7、字滚动后亮出“917” 字样，强调917这个值得纪念的重大日子礼炮齐鸣和平鸽自由飞翔大厦上的条幅随即滑落大厦旁徐徐升起“TCL”大型空飘MC礼 仪 主礼嘉宾声带拉闸金银礼炮和平鸽放飞巨型条幅落下空飘升起9:059:10(5分钟)合唱“TCL”MC现场呼吁并组织全场合唱“TCL”，军乐队现场伴奏MC在场人员军乐队9:10乔迁庆典结束MC宣布乔迁庆典结束。礼仪分批带领来宾参加下一环节MC嘉宾礼仪乔迁庆典现场设计乔迁仪式场地布置平面图192018/10/2乔迁仪式舞台及与会区布置图T C L歌词乔迁仪式外围装饰效果图战略发布活动要素q 时间 9:159:30发布会进场 9:3010:20战略发布会q

8、 地点 TCL大楼1层大厅q 参与者 嘉宾、经销商、 、公司领导、员工 约计300350人232018/10/2会务安排q 活动衔接及指引 原乔迁庆典的礼仪根据区域队形先后指引与会者前往发布会大厅，顺序如下1. 公司高层前往休息区2. 行业嘉宾签到进场3. 签到进场4. 经销商签到进场5. 员工签到进场 舞台幕后音作现场导向指引242018/10/2q 服装要求 礼仪v 负责指引工作的礼仪继续穿着金袍v 负责签到工作的礼仪穿着白T恤、牛仔裤q 工作人员组织 礼仪26人（声色提供）v 指引：20人v 签到：6人 发布会会务组人员待定（声色、TCL）v 正、副组长：总体调控v 礼仪接待负责人：礼仪

9、控制和接待v 工程设备组负责人：现场电力和设备保障v 礼品组负责人v 后勤负责人：其他 发布会舞台组人员（声色负责）v 导演v 前台主任v 主任v 音响组v 视频组v 灯光组v 特效组v 拍摄组操作流程时间内容操作人员物资效果9:159:30(15分钟)嘉宾进场门廊入口6礼仪迎宾， 指引来宾在支持墙上留下对TCL公司的期望和祝愿词礼仪接待员影音组支持墙留言笔现场大光logo电脑灯战略发布主题画面集团短片场内灯光充足，logo电脑灯全场飞舞投影背景板战略发布主题画面集团介绍短片循环播放9:309:35(5分钟)贵宾进场声带宣布战略发布开始，请出贵宾进场贵宾礼 仪 影音组声 带 追光灯贵宾进场音乐

10、灯光转暗，追光灯照射进场入口，贵宾在进场音乐中由礼仪 陪同进场及就座282018/10/2时间内容操作人员物资效果9:359:40(5分钟)战略发布开始贵宾就座，播放事业部CF片影音组声带PPT9:4010:20杨总讲话声带邀请杨总上台进行战略发布讲话影音组声带投影幕显示讲话内容10:20战略发布结束杨总讲话完毕，现场声带宣布战略发布结束影音组声带新品发布会活动要素q 时间 10:2010:55新品发布会 10:5511:30展区参观领导专访q 地点 TCL大楼1层大厅q 参与者 嘉宾、经销商、 、公司领导、员工 约计300350人312018/10/2会务安排q 活动衔接 在战略发布会后马上

11、开始，通过灯光、视频、音效等效果进行场景变更 现场派发活动主题标志物进行情节过渡q 服装要求 礼仪v 负责签到工作的礼仪穿着白T恤、牛仔裤322018/10/2332018/10/2“生活多元化”表现策略q 新产品发布的调性强调高科技概念化，则表现策略是讲究“新”和“变”q “新”和“变”呼应TCL笔记本电脑为消费者带来的“生活多元化”的新生活观念“变”“新”342018/10/2策略载体q 但，如何在用一个实际视觉载体体现我们的策略呢？q 我们需要的具备“变”和“新”特质的物体 八卦？ 魔法？ 戏法？ ？ ？q 魔方！策略载体论证q 魔方的创始原意，是“无限变化体”，意为随各关节转动，带出无

12、穷无尽的未知不同的扭动，都能带出一种“新”的“变化”q 魔方作为一个立方体，同时呼应“生活多元化、三次方、立方体”的新品牌概念q 因此我们将应用“魔方的变与新”作为新品发布会的创意载体352018/10/2操作流程时间内容操作人员物资效果声带宣布即将进入LIFE3新品发布时间10:2010:25(5分钟)新品发布会开始灯光营造神秘的效果；正面投影幕出现旋转的魔方三维线条，吸引来宾注意现场礼仪 出场向来宾派发魔方灯光转暗，投影背景变成新品发布画面，并随之播放关于人类理想的开场PPT礼仪影音组小魔方声 带 电脑灯投影魔方三维线条新品发布画面投影PPT声带随即宣布新品发布会正式开始10:2510:3

13、0杨总出场讲话开场片一直阐述人的理想， 最后带出一个引子：“那么杨总的理想呢？”声带邀请杨总出场亲身阐述理想，杨总随即换了服装从原路出厂上台讲述理想杨总影音组开场片声带静态标板362018/10/2时间内容操作人员物资效果杨总阐述自己的理想，并带仪 式 台 亮灯按钮灯光音效背景墙上方logo灯箱出达成这个人类共同理想的10:3010:35(5分钟)品牌揭示办法就是实现“LIFE3”！杨总按动仪式台上的的按钮，杨总影音组全场灯光音效造势，背景墙上方“LIFE3”logo灯箱亮起10:3510:40(5分钟)LIFE3团队介绍声带介绍创造“LIFE3”团队成员，各人上台并作简单自我介绍团队成员影音

14、组声带PPT10:4010:45(5分钟)产品介绍由压轴的LIFE3团队成员赵鹏（产品经理）带出产品介绍flash，继而全体走下台赵 鹏 其他成员影音组Flash影片投影设备Flash影片时间内容操作人员物资效果声带引出：“此刻将让来宾亲身体验生活多元化”10:4510:55(10分钟)展厅呈现杨总及团队成员于场区左侧电击发门前追光等转向场区左侧，电脑灯带出“LIFE3”和 “WORLD”图象杨总作敲门动作，电击发门落下杨 总 团体成员热 郎到场宾客影音组声 带 影音设备声 带 追光灯电脑灯电击发门效 果 灯 礼炮展区内灯光、礼炮等效果衬托火辣热郎舞动5分钟后，到会场邀请贵宾入内参观时间内容操作人员物资效果声带宣布发布会结束，并指礼仪TCL产品部同事嘉宾10:5511:30参观展厅引嘉宾到展厅内参观。展厅声带展示区产品(35分钟)同事作现场介绍和解疑领导专访邀请于隔壁专访区参加领导专访公司领导到场11:30车辆接送声带指引嘉宾到门外乘车离开到场嘉宾声 带 接送车辆战略及新品发布会设计（以下仅是小部分设计，因其他设计的平面主题部分修改后未能 确定而没有同步提交）ITCL支持墙设=L计1= 图E三3虽医匡丁CLITCL发布会会场分L_布l=图芒尹 匡ITCL发布会会场效果l_ _图，产一巨尹祠匡卢胸.令ITCL发布会会场效果I _图，严二芒尹虽医ITCL发布会会场