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文档简介

1、线上活动策划方案1. 活动启动阶段11.1活动的目的及KPI11.2活动对象11.3活动主题、时间、内容11.4活动预估22. 活动进行阶段22.1活动形式22.2活动规则22.3进度管理表22.4人员部署22.5推广32.5.1推广策略32.5.2推广渠道32.6风险管控33. 活动后期33.1数据收集33.2效果评估33.3其他资料31. 活动启动阶段1.1活动的目的及KPI1，我们希望受众通过这次活动了解什么?2，我们希望受众通过这次活动记住什么？3，我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？1.2活动对象（明确活动针对的群体，让用户看的懂）受众喜欢什么，结合用户的G点，找活动与产品的结

2、合点受众在那里混，定活动的投放渠道受众参与活动的理由：有趣，参与成本低受众的消费能力（具体看活动）如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。用户描述内容1.3活动主题、时间、内容活动时间：活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。主题：备用主题：内容：活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。1.4活动预估1.4.1成本预估物品或用处单价数量总价备注1.4.2效果预估项目结果其他活动曝光*UV曝光到点击转化1%点击到购买转化2%2. 活动进行阶段2.1活动形式2.2活动规则规则详情是活动文案的一部分，让用户看得懂，让开发看的懂，一部分内容是在前端展示的；简单：规范：无漏

3、洞：2.3进度管理表阶段具体时间2.4人员部署项目阶段参与人责任人2.5推广2.5.1推广策略前期：活动预热，提高活动曝光量中期：持续制造热点，最大化口碑传播后期：客户反馈收集2.5.2推广渠道自身渠道：外部渠道：2.6风险管控风险管控程序实现及过程Bug3. 活动后期3.1数据收集3.2效果评估3.3其他资料FAQ ：提供给客服或者相关人员，帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。FAQ 要详细、标准。如果活动规模大，光 FAQ 还不够的时候，你要提前准备客服的培训文件，并积极进行沟通。专题页文案：提供给设计和程序使用其他文案：设计图：设计作图尺寸及要求位置尺寸内容策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。确定指标钱需要了解：1、 网站日活用户数量；（各子页面的日访客数量）自网站渠道曝光量；2、 网站首页banner的点击情况（历史数据）；其

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