我们的客户课件.ppt

1、我们的客户,致力于人类健康的牛奶制造服务商内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司,产品-蒙牛真果粒,我们的团队,创意指导：魏巧俐老师 组长：赖建能 副组长：张清水、李俊才,工作需求,预算：五种口味的真果粒各一瓶、照片数张、借高端相机一架。 时间： 2011年2月26日31日创意概念制定、 3月1日15日初步构思及创意策略 3月16日-19日草图绘制 20日-25日备图 26日-28日梳理 3月29日-4月5日执行 6日-10日审查 修改、11日15日出单,创意策略使用头脑风暴的方法讨论创意、 全队成员要分工明确 到各大超市小卖部调查真果粒销售情况 消费者对产品的反馈信息、 从消费者的角度出发广告创

2、意必须源于生活，从我们身边楔入让消费者感觉到这个产品是可以触摸得到的。 给予我们的诉求对象大大的承诺，而且这个承诺是可以实现的。 总的要求：一切从实际出发。 平面尺寸形式：杂志、电视平面广告、报刊。,品牌焦点：纯纯的真 给你的不仅仅是营养，还有青春的滋味。 定位： 新一代时尚饮品,真果粒的市场状况,市场状况：消费者调查结果大规模的定量消费者调研，覆盖了1000名来自上海、长沙和沈阳的消费者 85% 的消费者同意味道更好 86%的消费者觉得含有丰富的营养 77%的消费者愿意向他人推荐,偏爱营养快线46% 偏爱果粒奶优36% 更偏爱蒙牛真果粒57% 信息来源：厦门象屿集团有限公司定量消费者调研 口

3、感调查对比 与娃哈哈营养快线、美汁源对比，消费者更喜欢蒙牛真果粒。,竞争对手,可口可乐公司 果粒奶优-主要的消费者：18-28 岁，男性和女性 -他们 充满活力，愿意和快乐的尝试所有新的事物，关注健康，偏爱有营养和美味的饮料。 主要的信息 “含好吃的椰果粒”的奶饮料，是好喝又营养的好饮料！ 卖点：1、饱满椰果粒 2、杯新西兰牛奶所含的蛋白精华,传播目标,1.让受众了解真果粒及其蒙牛这个品牌. 2.用“完美搭配 天生是绝配”这个主题，诠释真果粒的的情感诉求点. 3. “真实水果+醇香牛奶”带来双重营养的利益点，理性利益上升到情感利益. 4.引起消费者共鸣，增加品牌好感.,典型对象,姓名：熊文丹

4、网名：yoko 现在居住地：南昌 年龄：20岁 工作： 平面模特 她的座右铭是：能力有限 努力无限 星座：双鱼座 最喜欢的城市：上海、最喜爱的动物：狗 血型：A 型 最喜爱的颜色：宝石蓝 最怕听到的话：你胖了 身高：166 CM 最喜欢的饰物：耳环、手链、围脖 体重：47 KG 最喜欢的饮料：真果粒 最害怕的动物：蛇 最喜欢的事：上班路上一边喝着真果粒，一边听着喜欢的歌 微博：,她，追求时尚。 喜欢用杂志里宣传的饰品， 她的房间里最多的书就是时尚杂志了。 她还喜欢用照相机记录下青春的痕迹，是一个典型的自拍达人。 一天中最喜欢的时候是早晨。 当然还喜欢购物，购物车上满满的东西看着就很有开心，里面

5、最多的就是真果粒啦！五种口味的都点齐了 .,需求,消费者心理需求：主要是满足其追求时尚，潮流及营养价值; 利益关联点：包装时尚，口味多样，含多种维生素，水果膳食纤维，营养价值丰富；青春的味道,唯一反应点；纯真的感觉 支持点： 一：真实水果+醇香牛奶(内在) 营养均衡 二：时尚的产品外观 三：大众化，品牌形象良好，且有国家质量检查相关部门的证明； 四：美妙的口感，让人品味到青春的感觉。 五：完美搭配在喝牛奶的同时也在吃水果,格调：在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力 青春充满活力,思维导图,图,真果粒,情侣,口感新奇,饮料,混合体,一望无 的草原,流动的液体,色彩鲜艳,可以咬的牛奶,牛奶,混合味,岸边的杨柳,爱情故事,水果,一举两得,回忆,被咬坏的吸管,消费对象： 18-35岁白领、大学生，以女性为主,彩虹,学生时代,爱的纪念,课堂上的动作,信物,创意,用简单的情景，表达出对真果粒的喜爱，有身边的故事诠释果粒和牛奶的味道，它们的相遇会给我们什么样的惊喜呢？我们一起期待。 用一种不一样的表现方式，吸引受众的喜爱，产生想尝试的念头,注意事项,一：突出真实水果与醇香牛奶相融合的独特之处； 二：体现创新、时尚