风神榜户外候车亭

1、风神榜户外候车亭效果测试分析报告2001年10-11月1大众对各形式户外媒体的态度2研究背景海南白马媒体投资有限公司是中国目前主要的户外候车亭媒体提供商之一，其目前在全国26个城市拥有自己的站亭，为了更好地服务于客户，白马每年定期进行风神榜候车亭广告所发布之传播效果的研究，以将研究结果提供给客户。候车亭广告实效鉴证研究每年会执行四期，由2000年开始进行包括广州、北京、上海、南京、武汉及成都六个城市的研究。为了确保数据的中立性，客户特委托华南国际市场研究有限公司进行2001年第四期风神榜户外候车亭广告效果研究项目的设计、实施及研究。由2000年第三季开始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的研

2、究中逐步积累数据以建立一理想的模型来预测候车亭的广告效果。3研究目的评估候车亭媒体的宣传效果以及差异性了解消费者对各种户外媒体的态度了解风神榜候车亭广告这种宣传形式在各城市测试品牌中所起的作用；了解各城市测试候车亭广告的效果了解消费者对测试广告的认知以及不同类型消费者存在的差异；了解消费者对测试品牌之候车亭广告的评价以及差异性；了解影响风神榜候车亭宣传效果的因素；4研究方法研究方法:定点街访研究城市:六城市广州、北京、上海、南京、武汉、成都（每城市四至六个街访点）15-60岁的男性、女性当地居民年龄、性别、家庭月总收入、居住区属符合当地人口分布情况N=300/城市，共计1800个样本2001年

3、11月30日-12月1日研究对象:样本数:访问执行时间:广州：13个南京：15个北京：15个武汉：11个上海：18个成都：12个测试广告：5前言6因素二：候车亭广告评价强弱势分析7对户外媒体的态度在各种户外媒体中，消费者认为白天引人注目和自己接触最多的广告主要是候车亭广告与汽车车身广告。这两个户外媒体形成主要的竞争势态。在北京、广州、南京和上海，消费者认为白天最引人注目的是候车亭广告，而在成都，车身广告则被认为是白天最引人注目的户外广告媒体,从消费者接触程度来看，北京、南京、广州消费者对候车亭广告的接触程度会显著高于车身广告。而在上海、武汉和成都，车身广告的接触率则会高于候车亭。总体来讲，在白

4、天引人注目方面，车身广告具有明显的优势，其提及率在各城市均高于其他户外媒体，其次是候车亭广告。而候车亭灯箱广告则被认为是晚上最引人注目的媒体。8对户外媒体的态度车身广告最主要的特点是“白天引人注目的”，但同时它也被认为是“画面易污损的”。与车身广告相比，候车亭广告具有相当多的优势：晚上引人注目的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的内容清晰的受欢迎的同时在“高档”方面，候车亭广告也较车身广告有较突出的表现9白天最吸引的户外广告类型 Q11a%7058605251495044434240363630262420109881066366 45544331 21110接触最多的

5、户外广告类型 Q11b67%7060504030201005857514747413735282626987276 55 3 15 3442 2221 21北京广州上海南京武汉成都10候车亭灯箱广告公共汽车车身广告楼顶/楼体外墙广告地铁灯箱广告跨街天桥广告户外电子屏广告2337白天最吸引的户外广告类型 Q11a%70586052514950444342403330201040接触最多的户外广告类型 Q11b%706050403020100675857514747413735282626755北京广州上海南京武汉成都11候车亭灯箱广告公共汽车车身广告地铁灯箱广告361361246265对户外广告

6、媒体的态度北京候车亭/灯箱公共汽车车身地铁广告白天引人注目的22晚上引人注目的43高档的34美观的47对城市建设起美化作用的3548广告画面精美的71广告画面不易污损的57广告内容清晰的53受欢迎的4画面易污损的126631142513520277177863477877738888333对户外广告媒体的态度广州候车亭/灯箱公共汽车车身地铁广告白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢迎的画面易污损的132345435440485648446541161724141324325671774466766837747359对户外

7、广告媒体的态度上海候车亭/灯箱公共汽车车身地铁广告白天引人注目的75晚上引人注目的4高档的8美观的23对城市建设起美化作用的3422广告画面精美的3广告画面不易污损的27广告内容清晰的37受欢迎的723画面易污损的1420433949394760484770793474767256777717对户外广告媒体的态度南京候车亭/灯箱公共汽车车身白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢迎的画面易污损的158133203319528387876924084858361908733对户外广告媒体的态度武汉候车亭/灯箱公共汽车车身白天引人注目的晚上引人注目的高档的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的广告内容清晰的受欢迎的画面易污损的16754112197620306674873781847534837548对户外广告媒体的态度成