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文档简介

卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/22策 略 、 创 意 和 执 行目录执行锦上添花创意是马策略是缰一、策略广告策略传播策略品牌策略行销策略广告策略九要诀调性我们要和消费者以()关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话难题我们必须穿过()的障碍竞争他们现在很喜欢竞品的()对象要传达给()说什么我们有一个()信息目的于是,我们可以解决()的问题,达成广告后的效果限制有什么限制,禁忌,规定预算至于广告量()支持点那些因素使我们可以这样说对创作人员而言: 策略最重要的一点就是找到诉求点二、创意为什么要创意?讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程信宿译码信道编码信源传播模式广告的过程就是传播的过程创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动行动好感记忆认知注意人的信息加工模式模式创意的一般方法确定归结发想概念诉求点ConceptTMC（ToneMannerCharacter）三、执行平面执行广告随文正文标题文案结构规划插画摄影字体版面构成美术视觉流程与文案的完美结合CF执行Briefstroyboard文字脚本创意B copyA copy现场

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