框架媒体VS电视

1、框架媒体VS电视,2008年2月 华北区市场部,目 录,媒体特性比较 媒体组合策略 制作工艺对比,媒体特性比较,声、光、影结合的表现形式，形象的传达产品信息，更具感染力。 受众多处于家中放松的环境中，相对容易接收信息。 传播速度快，覆盖范围广，影响受众多。,GOOD，适合广度、高空的品牌传播,But , 消费者的生活形态在改变,人们呆在家的时间通常只有12小时，并且8小时在睡觉； 电视可传达信息的时间和机会明显减少。,受众在不断被分散,接近50%的电视观众遇到广告通常会转换频道； 数字电视化趋势，高端收入人群将偏向付费电视，电视广告会完全被排除。,黄金时间广告时段只有15分钟，资源有限，价格却

2、不断上涨 投放方式不灵活： -中央级：大范围覆盖，必须有大投入 -省市级：有限范围覆盖，多区域操作麻烦,And ,优势 动态传播形象,具感染力 传播速度快 覆盖范围广,影响受众多,劣势 价格昂贵 投放方式不灵活 形象广告，难以推动临门一脚,仅仅是电视是否足够?,电视媒体,受众每天必经之路，重复接触，24小时不间断传递广告信息，每天平均4次的阅读频次排名其他类型媒体之首,有效弥补电视及其他媒体传播空白空间。 直接针对目标受众，锁定中高端消费人群 平面，近距离阅读，冲击力强，承载信息量大 框架覆盖全国各中大城市，灵活组合，标准执行,如何解决？,日渐下降的电视收视率，尤其是电视广告的到达率和关注度

3、广度覆盖，如何更精确？ 短秒数曝光，更详细的信息如何传达？ 全国和区域投放操作如何协调？,电梯平面媒体,TV,框架媒体,离家最近的户外媒体 受众被动观看，主动认知 有效补充其他媒体传播空白空间。 重复电视的广告内容，对受众形成循环记忆。,框架电梯平面媒体,媒体组合策略,TV框架,TV扮演广度媒体角色框架扮演深度媒体角色,CCTV,省卫星电视,地方电视台,多层级TV网络覆盖,框架媒体全国住宅楼宇覆盖,框架1.0,框架2.0,推荐媒体组合策略,与TV配合 利用TV媒体优势，广泛覆盖受众，扩大品牌知名度。 结合框架媒体，追寻消费者生活轨迹，深度影响消费者消费行为。,有效补充其他媒体传播空白空间。 重

4、复电视的广告内容，对受众形成循环记忆。,当在家中看到电视的时候,没能接触电视的时候,框架媒体,仍然有效传播产品信息，补充电视、报纸及其他媒体空白 高频次接触，被动观看，主动阅读，强化受众记忆。,1）框架广告作为TV的延伸,投 放 额,时间,2）框架广告加强TV的影响力,3）框架广告与TV相结合，加强品牌及产品的记忆度、说服力,当在电视媒体采用持续型投放 电梯平面媒体在电视媒体发布后期、中期，以持续型及波动型相配合，以强化广告效果,TV框架,4）没有TV投放期间用框架广告维持,时间,6）框架广告制造悬念，引起对产品的好奇心理,5）框架广告长期维护品牌知名度,当在电视媒体采用波动型投放 电梯平面媒

5、体在电视媒体发布间期、中期、前期，以持续型及波动型相配合，以强化广告效果,TV框架,制作工艺对比,电视广告的制作,将创意脚本交给制作公司进入拍摄前期准备阶段（脚本通常会多准备多个供客户选择） 制作公司与客户进行第一次制作准备会（PPM1)，对所有拍摄细节及道具准备进行初步确认，无法确认部分安排到下一次会议上确认（PPM2、Final PPM ） ，直到客户全部确认 拍摄过程中须有客户方人员参与，以便于进行现场监督并给出拍摄意见 拍摄完毕，进入胶片冲洗及剪辑程序，并进行色彩色调处理，剪辑出一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本 （A拷贝 ）给客户进行视觉部分确认。 正式剪辑，并配入对白、旁白、音乐及各种音效进行确认。 最后一道工序就是将以上