广告媒体的形式划分

1、广告媒体的形式划分,印刷品：报纸、杂志等 电子媒体：电视、广播、互联网等 户外媒体：路牌、霓虹灯广告、交通车厢、气球广告、墙体广告、等 邮寄媒体： DM（Direct Mail Advertising，快讯商品广告）、小册子、明信片、挂历广告 POP：立式、悬挂式、墙壁式、柜台式 其他媒体：如塑料袋广告、嵌入式广告等。,非诚勿扰2中的植入式广告,北京旅游局葛优（秦奋）在慕田峪长城向舒淇（笑笑求婚）；葛优和安以轩（轩轩）在欢礼；,奔驰：葛优开的车是奔驰GLK，舒淇开的车是art，孙红雷开的是奔驰S系, ,淘宝：侍应生推着轮椅走到舒淇和葛优的房间门口按门铃，开门后，侍应生对舒淇说，“您好，秦先生在

2、淘宝网买的轮椅到了。”此外，在孙红雷他们公司里葛优和孙红雷交谈的时候，安以轩后面的桌子上，赫然摆放了一个淘宝的最新卡通形象淘公仔。,孙红雷在得知自己身患绝症后，花50万元在拍卖会上拍得一瓶酒，并请葛优一起品尝，这瓶酒就是剑南春。,朵唯女性手机,海南航空公司,亚龙湾热带天堂森林公园鸟巢度假酒店,广告目标,广告预算,广告对象,广告定位,广告创意,广告媒介策划,广告策划程序,导入期：告知信息为目标 成长期：建立品牌形象、说服受众购买，重点往往还是在产品 成熟期：保持品牌形象。重点往往转向企业形象性广告 衰退期：提醒性广告。,广告目标,广告预算,广告对象,广告定位,广告创意,广告媒介策划,广告策划程序

3、,广告预算的编制方法：,（一）销售额百分比法,单位产品分摊的广告费用 本年度计划产品销售量,（三）竞争对比法,（二）销售单位法 以每单位产品的广告费用来确定计划期的广告预算的一种方法。适用于那些薄利产品确定广告费用。,广告目标,广告预算,广告对象,广告定位,广告创意,广告媒介策划,广告策划程序,通过二手资料收集、市场调查方式进行： 一、消费者分析 目标受众喜欢接触哪些媒体？哪个时间段借助这些媒体？消费者对本企业和竞争对手的产品的看法如何？ 二、产品分析 本企业的产品最大的卖点在哪里？和竞争对手相比差异在哪？这种差异消费者关心吗？,广告目标,广告预算,广告对象,广告定位,广告创意,广告媒介策划,

4、广告策划程序,广告定位方法： 1优势定位。优势定位就是在广告中直接陈述自己的优点、特点。最能反映产品优势的是产品的功能定位和品质定位。 比如药物牙膏，重庆冷酸灵牙膏强调防治牙疼，而广州黑妹牙膏则以清新口气为诉求重点。,2对比定位：和竟品比；使用前后比,3是非定位 如七喜汽水定位于 “非可乐型”的广告 五谷道场定位于非油炸 奥妮定位于非化学原料洗发水,广告目标,广告预算,广告对象,广告定位,广告创意,广告媒介策划,广告策划程序,广告定位方法： 4价格定位 如神舟笔记本电脑宣传3999笔记本电脑。,5生活场景定位 在给商品定位时，首先考虑的不是商品外在的形态类别，而是消费者在特定生活场合中对它的特定需求。 如王老吉广告、金六福广告、田七牙膏广告。,广告目标,广告预算,广告对象,广告定位,广告创意,广告媒介策划,广告策划程序,一、平面广告 如果是投放在高速公路T型牌，一定要注意简洁明了，突出自己的品牌名称和产品特征； 如果是普通公路或商业地带的户外广告牌，则可以设计得更丰富一些。 如果是投放在杂志、报纸等平