创意产业的发展介绍.ppt

1、上海创意产业发展介绍投资空间,联合国贸发会议创意产业部部长埃德娜多斯桑托斯杜伊森伯格在2007年的第十届北京科博会主题报告会上说，数字化的创意内容，出版和设计等最具竞争力的创意产品，是中国占据了新兴创意产业亚洲出口的领先地位。 (*联合国贸发会议的统计数据显示，中国创意产品和服务的出口额迅猛增长，2004年达到106亿美元，中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国）,中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国,上海将努力打造创意之都*,（*摘自上海市第九届党代会大会报告）,积极推动三二一产业共同发展，在加快服务业发展中推进结构调整，形成服务经济为主的产业结构，这是上海“四个中心”建设的战略性产业

2、支撑，也是上海必须长期坚持的产业发展方针 重点发展现代物流、信息服务、创意产业等服务业。 ,进一步发展新闻出版、广播电视电影、文化创意、文化信息服务、文化休闲娱乐等文化支柱产业 努力打造创意之都！,目录,一、创意产业链增值的介绍 二、上海创意产业发展的介绍 三、创意投资空间的介绍,创意产业是在知识产权保护的基础上，以个人创造性的活动为起源，以文化为核心。以个人创造性的活动为起源，以文化为核心，再结合先进的技术，并且能够成为生产力，能够创造财富，这样的一种经济形态，叫创意经济形态。,创意de概念,电视与广播,出版,表演艺术,音乐,游戏动漫,电影与录音带,流行与时尚设计,博览,工艺品,艺术品,建筑

3、设计,广告,软件与电脑业,创意产业,创意产业概念分类,世界各国普遍承认的创意产业分类,创意产业的不仅以创意为核心，制作、销售等环节都浸透了创意，这些环节构成的产业链，形成了竞争力。 现代服务经济发展，其竞争力越来越体现为产业链的竞争。,行业跨度越宽,文化与经济交融越深,竞争力越强,服务经济的产业链规律,创意产业的产业链,文化 创意,创意产业的内涵与外延,音乐,表演艺术,电影,电视广播,艺术品,出版,时装设计,其他设计,动漫设计,软件设计,博览设计,展览设计,广告设计,建筑设计,时尚设计,汽车 制造业,农业,新材料 制造,生物 制药,钢铁 制造业,造船 业,信息 制造业,机电 制造业,化工 制造

4、业,推广计划 赢利模式,策划大纲 分镜头脚本,策划创意,工程流程,商务流程,创意产品的界定,工程实施系统 人力和成本控制,目录,一、创意产业链增值的介绍 二、上海创意产业发展的介绍 三、创意投资空间的介绍,上海创意产业发展的三种类型,以“老厂房+艺术家”的模式，挂牌创意产业园区,着眼文化资源特色，打造创意产业集聚区,立足产业链，培育创意产业大项目.大企业,上海创意产业园区,第一种类型,以市经委系统为主导，以创意产业园区为抓手，重点推进设计、时尚、广告、会展等。 截止6年12月上海已经建成并运行的创意产业园区有个,卢湾区8号桥,上海创意产业园区示意图,第一种类型,田子坊 八号桥 创意仓库 天山软

5、件园 传媒园 工业设计园 现代产业大厦 周家桥 张江文化科技创意 设计工厂 M50 昂立设计创意园 海上海 2577创意大院 .,第二种类型,华山路戏剧大道 龙华工艺品基地 松江影视基地 张江动漫游戏基地 大世界非物质文化遗产基地 临港出版基地 画廊基地 文化信息服务基地 文物世界 杨浦版权产业基地,上海创意产业集聚区示意图,以延安西路、华山路、安福路和乌鲁木齐路为界限，将戏剧 学院、儿童艺术剧院、上海话剧艺术中心各文化资源连接起 来，建立上海戏剧大道。,第二种类型：戏剧大道,名人故居 艺术院团、学校 老房子 剧院 绿地,文化资源现状,核心：演出联盟 一二三四十百千万,一成立一个演出联盟机构；

6、 统筹 协调。 二精品工程和原创工程 三三种体制组合（政府、高校、院团）。,十10个剧场 百100台左右剧目 千1000场左右演出场次 万戏剧观众24万；每年增加,据不完全统计,戏剧大道上的各艺术团体已经和美国、加拿大、英国、日本、香港等国家和地区有演出交流和学术交流的联系。,。,第二种类型：戏剧大道,戏剧大道软件建设情况,戏剧大道的核心区域建设主要围绕上戏实验剧院改扩建工程和戏剧大师的雕塑群而展开的。,硬件建设 ：核心区域,国外戏剧大师雕像项目有了实质性进展,根据规划，将有20多个中外戏剧大师的雕像在此区域落成，所有的大师塑像都由其所在国家的家乡捐赠，由其本国著名雕塑家制作，这种集中的“各国

7、名家雕大师”的做法在国内是首创。,硬件建设 ：核心区域,演出艺术是文化创意产业的重要内容，过去一般只注重其艺术创作的属性。从创意学来看，演出艺术是包括创意策划、创作和制作生产流程和商务营销等一系列产业链的典型的文化创意产品。 虚拟实验室是建立在信息技术、多媒体技术和虚拟现实技术基础上的演艺创作应用技术平台。是艺术与技术相结合的创意产业理论实践案例之一。 在虚拟实验室平台上进行的演出创作更加清晰地加长了演出艺术的产业链。,第三种类型创意项目,文化创意,科技创新,资本运作,市场分析及前景,虚拟实验室 VIRP排演系统,平均年承接能力 18场大型演出或 60场小型文艺演出,VIRP排演 软硬件系统,

8、年节约演出经费 投资约3000万,每个排演系统投资 约800万,以上海为例，每年大约有6000场文艺演出 近50场大型创作活动。,第三种类型,多媒体演艺虚拟空间合成实验室,趋势1：从制造业到文化产业的转变,趋势2：从网络产业到内容产业的转变,上海创意产业发展的趋势,目录,一、创意产业链增值的介绍 二、上海创意产业发展的介绍 三、创意投资空间的介绍,上海重点发展的创意产业,Shanghai City,2005年净收益(net earning)为4.3亿美元，而上年同期为1.06亿美元。主要得益于pod的销售和成功的商业模式,改造传统MP3,解决了数字内容的下载收费问题,倡导的iPod+iTune

9、s商业模式,2005年净收益为4.3亿美元,iPod 颠覆整个行业,涉足内容 立体发布（华友世纪成功转型 ）,利用互联网和网下实体渠道,传统sp,涉足游戏、音乐、影视内容制作,具备长期核心竞争力,第一部手机小说、第一张手机唱片,*华友世纪是在纳斯达克上市四家以SP概念为主中国上市公司,技术创造可能，长尾发展共赢,长尾聚合最终能够创造最大价值,通信市场的用户互动需求,网络资源聚合平台：lavalava,进行各种增值开发，提供内容服务,注册用户2000万，活跃用户100万,（点击科技案例 ）,凤凰新媒体，新技术与文化创意的融合,凤凰网站及手机电视平台,传统电视播出,原创网络节目，蓝海战略,达到了最

10、佳的社会效果和社会效应,三个平台的联动组合互动传播,电信运营商与传统媒体产业实现全面融合发展,移动运行商（联通）,传统媒体,向综合信息服务提供商进行转变 第五媒体,用户获得更新更全的应用体验,交互性、实时性 、离散性 、随身性 、分众性,国际大型会展合作带来的创意空间,消费增长带来的创意空间,科技发展带来的创意空间,创意投资空间,信息化提供创意产业兴起的技术空间,路修得很宽，但是原创内容严重不足,问题所在,科学技术的标准肯定是全球化的，不可能各国各自搞一套,文化却是百花齐放才能繁荣，要保住自己的文化价值，,技术空间我们已经达到了，但是我们有没有内容的原创能力，形成创意的内容产品？恐怕难就难在把

11、文化变成产品。,茶壶理论：从技术到文化，品牌创造价值,20元,2000元,10000元,“韩流”案例分析,一个文化和经济共赢的现象：,文化和经济共赢 的宏观战略,影视作品,时装表演,时尚产品体系,动 漫,创意产业消费市场空间,这既是一个经济问题，又是一个文化问题。,说明目前的管理体制和管理机制十分不适应新时期人们的生活方式。,宏观制定上海创意产业的发展规划，已成为上海发展现代服务业和创意产业十分紧迫的任务,创意服务上海世博会,2005年12月 联合国全球创意产业研讨会 在上海召开，7个国际组织及16个国际代表参加，并正式通过了举办全球创意经济博览会的提案。 其后，联合国举办了一系列创意的相关会议和论坛，并由专家针对创博会的提案进行讨论，产生了完成的创