整合媒体及资源

1、西安媒体市场分析西安广告市场上的媒体总类： 电视媒体：陕西电视台、陕西有线电视广告、西安电视台、电信IPTV 广播媒体：交通广播、电台广播、新闻广播、地铁公交广播 报纸媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报、陕西日报 公交媒体：车内看板：华邦传媒、瑞星企划 公交车内:CCTV移动传媒 陕西广电公交站牌广告：天洋广告、旺龙传媒 公交候车厅：沙龙传媒、艾特传媒、白马候车厅出租车媒体：互动空间传媒、路客、星海传媒(出租候车厅)楼宇刷屏机：分众、三安、亿家晶视、21城、大视界(进门口)、金火炬传媒楼宇看板：百川、冠杰、百濠电梯门：美源广告社区媒体：尚榜(鑫汇通传媒)、万户侯(一代天骄)、正同广告、友服传媒

2、地铁媒体：大象广告(地铁灯箱、看板) 、百年传媒(地铁电视)餐厅媒体：七星传媒(门口大屏)、骏驰传媒(刷屏机)、华翊广告(壁挂灯箱)户外LED及单立柱：绿一传媒、深视广告、CC传媒、沙龙、冠杰院线媒体：博杰传媒(影院刷屏机)、连云传媒、全球通广告车站媒体：星格传媒(北客站媒体)、缘点传媒(全省客运站)停车场媒体：黎翔传媒(出门档杆)、 宝龙传媒( 停车场灯箱) 私家车媒体：甲客传媒、车立方传媒北客站媒体：星格传媒(列车)、兆讯传媒(候车厅刷屏机、电视)户外单立柱广告楼宇霓虹广告 LED液晶广告灯杆灯箱公交车候车亭公交车体广告地铁广告电梯轿厢广告楼宇液晶联播网院线广告商超广告餐厅媒体社区媒体企业

3、(产品)为什么要做媒体？ 1、宣传产品提升产品的价值(新产品或新企业塑造品牌的过程中必不可少); 2、通过广告宣传来提高产品的销量及客户的认知度(品牌客户); 3、活动伴随广告来增加客流量；传统媒体特点：广播的报载化倾向汇集天下报载新闻；报纸的杂志化倾向报纸越出越厚，各种特刊争奇斗艳；杂志的图书化倾向各种专刊涌现报摊。利用杂志出版类似图书的专刊既无需付书号费，又能借助杂志的发行网络，所以此举被不少人所青睐；电影的电视化倾向由于与电影相比投资低见效品牌塑造型媒体：盖面大、受众群体多 电视、公交车体、候车厅、分众传媒品牌实效型媒体：定位人群精准、消费能力较强楼宇媒体、社区媒体、餐厅媒体、停车场媒体

4、西安常见媒体分析： 1、电视媒体选择陕西四套影视娱乐频道、睛彩陕西橙频道和星空卫视，这三家电视媒体受众定位为城市主流时尚人群，精准锁定“高消费、高学历、高收入”受众，且频道覆盖率高； 2、广播媒体选择FM105.5陕西青春广播，其为陕西省音乐收听率最高的广播，受众均为喜爱音乐、多数有车的中高端人士； 3、华商报作为陕西省订阅量最大、广告效益最好的报纸是宣传前期不二的报纸媒体选择，但随着互联网的发展，年轻人越来越少的去看报纸了； 4、户外LED大屏媒体，都以覆盖繁华商圈为主，多频次的全天覆盖宣传，在闹市区可以达到良好的传播效果，但费用较高；西安媒体市场上的LED大屏更是枚不胜举，有西安本土的媒体公司(绿一、深视、沙龙)、外地的CC传媒等。 5、广电强制游飞字幕，可无死角覆盖全省所有机顶盒用户，让活动信息传播最大化；电信IPTV更换节目的15s强制视频广告，已覆盖陕西200万电信用户； 6、路客，2013年以来也已经成为了西安市的一道风景，出租车顶部发光字也逐步成为了习惯； 7、楼宇媒体自分众上市以来，慢慢成为了城市主流媒体，楼宇刷屏机、电梯轿厢看板、电梯门、电梯口看板四种媒体形势，不断的出现在视线当中，而做楼宇媒体的公司也不再少数，总体来讲各有各的优势，对比起来各个媒体都是优劣势并存的。 8、车体媒体大致有公交车身媒体、私家车媒体，以及车身