荣事达精洗系列终端推广整合方案070525

1、荣事达洗衣机“精洗系列” 终端推广整合方案2007.5.25Marketing objective市场营销目标帮助荣事达的“精洗”概念在终端转化为生动形象的实质呈现，以“精洗”平台推动荣事达洗衣机品牌形象和产品价值的提升，促进销售稳定地发展。Target Audience消费者核心洞察消费者的生活越来越好，衣物洗涤的需求越来越精细。“精细化洗涤”满足消费者的各种新的洗衣需求。The Challenge挑战“精洗”宣传需要超越功能的“包装”说法，让消费者弄清楚“精洗”是什么？对他们有什么好处？The Idea创意意念洗衣难题如此之多，荣事达“精洗系列”为你轻松解决。The full Execut

2、ion完全的执行借助终端卖场的各种媒介，夸张的突显各种洗衣难题带给消费者的尴尬和无奈，从而引起消费者的思考：想寻找一种轻松的洗涤方式吗？想解决这些在你的日常生活里，也会遇到的洗衣难题吗？于是，“荣事达精洗专家”的形象被清晰地显现出来，“荣事达全面解决各种洗衣难题”的信息将有效地被消费者接收。众多的洗衣难题，配合针对不同机型的技术详细介绍，将有效达致借助“精洗”平台推动荣事达洗衣机品牌形象和产品价值的提升的目标。物料效果示范*本套创意有插画与实拍两种执行方式（一）终端店门口物 料 形式：大门口门贴、衣形门挂串、户外形象广告卖场大门门贴独特的衣服造 型，结合对比 手法，一边是 繁杂的洗衣难 题，一

3、边是解 决难题的办法。繁与简的强烈 视觉对比，突 显出荣事达精 洗专家的信息。卖场大门门贴(效果图)衣形门挂串衣服形的纸板， 挂在卖场大门 上方。衣服上 标有常见的洗 衣难题，以独 特的外形结合 醒目的置放方 式，将引起卖 场甚至周边经 过的消费者注 意，有效传递 荣事达精洗专 家的信息。衣形门挂串(效果图)户外形象洗衣难题太多会让消费者如此难受？通过夸张的手法，将洗衣难题放大，从而突显荣事达精洗专家形象， 传递荣事达 “全面解决洗衣难题”的刻不容缓。户外形象（二）终端店内物 料 形式：柱贴、手扶梯贴、电梯门贴、灯箱、指示贴柱贴借助柱子媒体 特点，将衣服 层层叠起，每 一层衣服标上 一个洗衣难

4、题， 造成难题高企并形成强烈视觉焦点，极易引起消费者注意到荣事达精洗专家形象。正面背面柱贴(效果图)正面效果背面效果手扶梯贴利用手扶梯向上和向下的特性，向下方向贴着众多的洗衣难题，喻示贴着解决洗衣难题的方式。透过两者的强烈对比，清晰传递出荣事达精洗专家能全面解决洗衣难题的信息。向上扶梯向下扶梯手扶梯贴（效果图）向上扶梯向下扶梯*本物料应用于非自动扶梯，非图示之电动扶梯电梯门贴利用电梯门不断开与闭的特性，将洗衣难题与解决难题的答案结合在电梯里。通过动感的形式， 更有效地传递荣事达精洗专家的信息。电梯门贴(电梯门闭)电梯内贴(电梯门开)电梯门贴电梯门贴(电梯门闭)电梯内贴(电梯门开)电梯门贴(效果

5、图)电梯闭门时电梯开门时灯箱放置于卖场内的灯箱，突出荣事达精洗专家，全面解决洗衣难题的形象。指示贴引导消费者进 入荣事达洗衣 机的终端售点。独特的衣服型， 更易引起消费 者的注意，也 充分体现了洗 衣机产品类的 特性。指示贴(效果图)（三）终端售点物 料 形式：吊旗、人形地贴、胸卡、海报吊旗衣服造型的吊旗，正面为洗衣难题，背面正面为解决洗衣难题的答案。独特的造型， 结合众多洗衣疑问，带出荣事达全面解决洗衣难题的的专家形象。背面吊旗正面背面吊旗(效果图)人形地贴洗衣难题会带给消费者怎样的感受？有趣的人形地 贴，结合消费 者口吻的文案， 将洗衣难题的 烦恼清楚展现， 从而带出要解 决难题，快找 荣

6、事达精洗专 家的产品利益 点。人形地贴人形地贴（效果图）胸卡佩带在荣事达 销售人员胸前， 让荣事达精洗 专家形象具有 一个统一的整 体感。海报生动有趣的海报，有效深化荣事达精洗专家的形象（四）终端产品周边物 料 形式：资料架、精洗LOGO贴、精洗技术机贴、透明机贴、光电物料资料架家庭主妇形象与洗衣难题结合的资料架。洗衣难题围绕在家庭主妇周围，家庭主妇脑袋可以左右摇摆，类似摇摇卡，喻示洗衣难题多得让人烦意乱。中间部分用来插放各种荣事达单张。通过有趣的形式引出荣事达精洗专家的形象，让人过目难忘。精洗LOGO贴荣事达精洗LOGO，具有一种权威认的证感， 增强消费者的信赖感。精洗技术机贴整合荣事达七大精洗技术，让消费者更容易了解各种机型拥有的独特精洗技术。精洗技术机贴及资料架（效果图）透明机贴置于洗衣机侧面，仿似洗衣机截面图，清楚展示洗衣机运转的原理， 深化消费者对精洗技术的了解。“3动力”系列运转演示图透明机贴“健康洗”系列运转演示图“热动力”系列运转演示图“水银行节水”系