爱奇艺的市场基础概况的研究.ppt

1、爱奇艺，悦享品质,爱奇艺（)是最具价值的网络视频播放平台；是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。爱奇艺影视内容丰富多元，涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片、动画片等热门剧目；视频播放清晰流畅，操作界面简单友好，真正为用户带来“悦享品质”的观映体验。,市场概况 品牌构成 消费者 品牌及其产品 广告及媒体竞争,爱奇艺 市场概况,品类发展历程 品类市场容量 品牌发展阶段 品类发展机会,品类发展历程,爱奇艺（iQIYI.COM），原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级。启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。,作为国内领先

2、的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎 百度创立。,背景,品类发展阶段,2010 4月22日，奇艺正式上线 11月17日，奇艺发布全流量数据，宣布打造中国第一影视门户。,2011 6月23日，奇艺发布“奇艺出品“战略，树立网络自制行业标准。 11月26日 奇艺宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。,2012 3月26日，爱奇艺发布“分甘同味” 内容战略开启网络视频的iPPC时代 4月22日，爱奇艺全新首页隆重发布颠覆行业格局重新定义“视频网站”,品类市场容量,2010年4月22日，率先以高清、正版长视频为模式的爱奇艺正式上线，在两年时间里，爱奇艺的发展速度堪称互联网史上的

3、奇迹：iUserTracker发布的2012年7月份数据显示，爱奇艺日均覆盖人数达到了2074万人。,据公开数据显示，2010年6月(上线2个月)人均单日时长即成为行业第一并持续领跑行业至今；2010年12月(上线8个月)独立用户即告破亿；截至2012年4月，爱奇艺月独立用户数达2.3亿，月度累计观看时长突破420亿分钟，APP终端覆盖9037款机型和所有操作系统，手机客户端装机量近4000万，iPad客户端装机量超过600万,这一趋势同样表现在浏览时长这一核心指标上，根据刚刚发布的中国在线视频行业年度监测报告指出，目前在线视频的月度有效浏览时长达到24.5亿小时，首次超过社区交友，成为中国网

4、民浏览时长排名第一的互联网应用行为。在网络视频行业中，爱奇艺的月度浏览时间达4.5亿小时，人均单日浏览时长达2520.4秒。,品类发展机会,1.坚持正版高清 2010年4月22日，率先以高清、正版长视频为模式的爱奇艺正式上线，在两年时间里，爱奇艺的发展速度堪称互联网史上的奇迹. 在过去的两年中，爱奇艺的成长见证并推动了网络视频用户群体的日益庞大和用户利用碎片化时间多终端收看网络视频的行为习惯逐步养成。iResearch网民风向标显示，2012年网络视频的网民渗透率超过社交网络，紧逼搜索服务，网络视频更成为最吸引网民时间的应用服务之一。,品类发展机会,2.引爆网络视频广告市场 爱奇艺倡导的“S（

5、Search）-W（Watch）-S（Share）”模式融入网络视频用户观影全程，为广告主提供了视频与搜索完美结合的整合营销模式； “视链”和“浮屏”广告技术充分挖掘网络互动特性，用户成为参与营销的重要一环； “奇艺出品”通过百度研究数据、百度奇艺影视指数海量数据，精准了解用户、广告主需求，专业团队操刀制定网络自制全新规格。 新晋发布的“分甘同味”内容战略，更通过清晰可见的商业模式，挖掘iPPc（Internet Professional ProducedContent）内容的巨大潜力，保证用户、内容生产者、平台运营者及广告主长期利益的平衡增长，有效推动网络视频行业的长期、健康、蓬勃发展。,品

6、类发展机会,4.集结多种专业长视频 以影视剧、综艺节目、纪录片等专业内容为主、爱奇艺最重要的就是做专业的长视频。 随着网台联动的实质性深化，爱奇艺在2012年摸索出了“1 1 1”的大剧营销模式一部大剧、一家卫视、一家视频网站相互依托，从第一季度大剧的收视率、播放量以及广告主反应来看，这一模式现已比较成熟。 以湖南卫视与爱奇艺同步播出的古装谍战剧深宫谍影为例，该剧在大剧云集竞争激烈的2012年开春季，依旧创下湖南卫视2.12%的高收视率，爱奇艺网络点击量2.3亿的成绩，即便该剧已经播出结束，其网络平台上的点击量依旧在不断攀升。 除了影视剧，另一种专业长视频形式是视频网站的自制内容，微电影、网络

7、剧、自制综艺节目等. 如标致308浪漫满车、可口可乐健康相对论的深度植入案例则为此提供了良好借鉴。 更多优质内容集结到以爱奇艺为代表的视频行业，进一步加速了网络视频人群的增长，据CNNIC统计，截至2011年6月，中国网络视频用户已达3.01亿，几乎占到网民总数的2/3。,爱奇艺 品牌构成,主竞品牌基本情况 主竞品牌市场分割 竞争重点,主竞品牌基本情况,主竞品牌及基本情况：优酷，土豆，搜狐，PPTV，迅雷,根据市场咨询公司易观国际的统计数据显示， 2011年第四季度，中国网络视频市场收入份额为： 优酷21.8%，排名第一； 土豆13.7%，位居第二； 第三名为搜狐，13.3%； 爱奇艺与PPT

8、V差距微小， 分别以6.9%及6.5%位列四五位。,优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。 优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。 优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市. 2012年3月12日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。,优酷,土豆网是中国的一家大型视频分享网站，

9、用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。 土豆网于2005年4月15日正式上线，截至2007年9月，该站每日提供的视频有5,500万之多。创始人为福建人王微。 2011年8月17日晚上9点45分，土豆网在美国纳斯达克上市，股票代码为“TUDO”。 2011年10月18日，视频网站乐视网及土豆网联合宣布成立合资公司进行版权采购和分销，并共同筹建视频合作平台。,土豆,2006年月，作为门户网站第一个视频分享平台搜狐播客成立；2009年2月，搜狐“高清影视剧”频道上线，独家首播千余影视剧 。 搜狐视频是中国第一家以正版高清长视频为显著优势的综合视频网站，2008年底国内首家推出100%正版高

10、清电影，电视剧，综艺，纪录片，音乐等系列高清优质视频频道，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一. 2010年，搜狐视频与搜狐娱乐、搜狐矩阵媒体平台全面整合同时搜狐视频首家提出并实践“台网联动”理念，在宣传与营销领域，全面与传统电视台深入整合，取得优质的产业协同发展效应。 2011年，搜狐视频在自制影视剧方面持续发力，保持市场领先，同时加大力度推出一系列高品质原创栏目。以独有的门户媒体力实现强大协同效应，通过不断创新的可持续商业模式，实现正向商业循环。,搜狐视频,PPTV网络电视是PPLive旗下产品，一款P2P网络电视软件，支持对海量高清影视内容的“直播+点播”功能。可在线观看

11、“电影、电视剧、动漫、综艺、体育直播、游戏竞技、财经资讯”等丰富视频娱乐节目。P2P传输，越多人看越流畅、完全免费，是广受网友推崇的上网装机必备软件。,PPTV,迅雷看看是一款基于P2PStreaming技术的播放插件； 迅雷看看向用户提供包括电影、电视剧、动漫、综艺等还有各类节目、电视台线上直播、高清晰下载等一体的多媒体视频点播平台； 用户根据自己的喜好选择，内容上，迅雷看看已与全国10多家主流宽频平台、内容提供商等签订了全面合作协议，为用户提供上百万小时的视频内容； 让用户享受更丰富、更自主的视觉大餐；迅雷看看不完全免费。 迅雷看看播放器（原迅雷影音），更好地整合了迅雷网页看看的特性，支持

12、本地播放与在线视频点播，不断完善的用户交互和在线产品体验，让用户的工作与生活充满乐趣。,迅雷看看,市场分割,视频网站通过市场调查，可确定自身网站定位，建立明确的受众定位群体，形成自身的品牌特色和风格，从而进行相关资源的整合与加工。虽然网络视频行业整体而言竞争的焦点还是集中于电影、电视剧及娱乐内容，但一些网站已经开始了差异化的尝试。 凤凰视频根据自身先天的媒体基因，选择以视频资讯和纪录片为重点，打造凤凰视频的品牌影响力，而非跟风进行电影电视剧的传输发布，在影视剧和娱乐内容方面的投入较为保守； 定位网络电视的悠视网针对15岁以下的儿童推出酷米网，以动画播出为主，其在动漫等垂直细分领域的视频探索获得

13、了用户的钟爱以及市场商机； 56网坚持娱乐特色，侧重购买电视台综艺、娱乐节目，加大对用户UGC内容的支持。 视频网站自制内容也是差异化竞争策略之一，不仅可以节约购买影视剧的高昂费用，也可以通过独特内容打造影响力。,竞争重点,1.爱奇艺坚持“悦享品质（Always Fun, Always Fine）”的理念，以“用户体验”为生命，锐意创新。在产品技术上，爱奇艺持续重点投入，保证在线观影清晰、流畅、界面友好。在内容上，除了正版影视内容的采购外、“奇艺出品”还从电影、网剧、综艺、娱乐节目等全方位进军自制领域，为网络自制内容树立了专业和品质的标杆。与此同时，爱奇艺深入探索广告投放新技术、新模式，以“S

14、WS”模式（“Search(搜索)”-“Watch(观看)”-“Share(分享)”）为核心竞争力，为品牌广告主提供高品质、高性价比的视频营销服务。 2.视频网站爱奇艺宣布发布“分甘同味”全新内容战略，开启了国内视频传播进入iPPC(Internet Professional Contenet)时代，爱奇艺为推动iPPC充分落地，同步启动“分甘同味”内容战略，面向所有的专业内容制作者，提供从内容展示到最终商业分成的强大平台支持、扶植和推动互联网时代专业出品内容的全面健康发展，建立一个包含用户、内容方、广告主和视频网站自身在内的可循环的完善生态。 分甘同味计划的核心就是，通过清晰可见的商业模式，

15、保证用户、内容生产者、平台运营者及广告主长期的利益共存与可持续发展，从而推动iPPC时代网络视频长期、健康发展”。,爱奇艺 消费者属性,人口特征 社会属性,人口特征,人口特征：性别不限，人数众多，年龄层分布面广，善于操作计算机，受教育程度不一，经济收入不定,社会属性,社会属性：职业跨度大，来自社会各个阶层,爱奇艺 品牌及其产品分析,品牌个性特点 产品个性特点 品牌优势 品牌劣势,品牌个性特点,1、在低网速下，奇艺依托百度的全国CDN布局保证了它的用户体验最好。根据网速推荐高清或普通播放模式。 2、高网速下，奇艺的超清模式提供了超越其他网站高清级别的画质，在1080P的电视上能获得超爽的用户体验

16、。 3、片源数量多，特别是最近奇艺一直在补老片的片源，且都是高清甚至超清版本的，将逐渐建立起难以超越的内容壁垒。 4、 cookies中记录了上次的播放时间点，再次访问能接着上次的时间点，并且自动往前5秒。,品牌个性特点,5、连续播放剧集时可自动跳过片头与片尾。,品牌个性特点,6、相较于较早开展高清视频的迅雷看看，奇艺不需要安装播放器或者客户端，方便用户观看。,品牌个性特点,7、绿色和灰色的界面，用户感觉舒适,品牌个性特点,8、奇艺出品成为质量保证。,品牌个性特点,9、奇艺影音客户端,品牌个性特点,10、支持订阅更新剧集,产品个性特点,品牌优势,1、海量聚焦：通过百度阿拉丁和视频搜索将绝大多数

17、产品关注网民聚集在奇艺平台，再通过奇艺强大的站内推广资源，进行矩阵式传播； 2、了解用户：通过百度指数、百度司南等强大的后台用户分析技术，使奇艺更了解网络视频用户的偏好，知道目标受众最常去的贴吧和关注点；3、体验至上：奇艺平台深度提升用户体验，无论是对于用户的观片体验还是观看广告的体验都在同类网站中处于领先地位；4、精准定向：奇艺互动活动，可以精准定位到其相关的影视剧吧、演员吧、角色吧、地方吧等等，扩大影响力的同时，直达目标受众，做到精准营销；5、话题传播： 奇艺专区投票与百度贴吧结合联动，通过各关联贴吧之间转帖，形成几何级传播攻势，极短时间内迅速升温，达到口碑传播影响力。,品牌劣势,1.片库

18、的内容，相较于优酷土豆等，资源较少。 2.2010年正式上线，成立时间短，因此知名度相较于土豆优酷较低，上线后也并无十分明显的，能让人眼前一亮， 区别于其他视频门户的品牌特点。淹没于各大视频网站中。 3.爱奇艺的大体建设完善程度和经验都是比较缺乏的,爱奇艺 广告及媒体竞争,主要概念 代表作品,主要概念,奇艺品牌理念为“悦享品质”，英文：“Always Fun, Always Fine”。 “悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。 这一品牌理念的推出，体现出爱奇艺对用户和广告客户双方面的高度重视，意味着在视频行业中，无论是用户需求还是客户需求，都将从更高的品质层面上被满足。对用户而言，初级的“视频浏览”阶段将为“视频欣赏”阶段所替代，对客户而言，基于庞大的“悦享品质”的用户，爱奇艺将会创建高品质的视频营销平台，视频广告的投放精准度有望全面提升，营销价值得以在视频网站上最大化呈现。 网络视频在中国的发展脚步很快