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文档简介

1、西贝乐TVC创意阐述,上海二月广告有限公司,在15秒的时间里选择 来实现企业的预期价值？,A:让消费者眼里看到一系列最新产品,B:让消费者心里认可一个小家电品牌,一、操作本支TVC必须要面对的一道选择题,A+B,二、问答题,西贝乐品牌本身给予消费 者什么样的价值感受？,行业属性,产品功能,市场需求,产品功能,榨一杯幸福的果汁,研磨一杯温馨的果仁奶,搅拌一杯快乐的果浆,西贝乐的各种产品，都在使我们的生活变得更加 美好，且这种美好无处不在！,谁在购买小家电？,市场需求,就一二线城市而言，大部分的白领都是外地人，在追逐不断变好的生活 同时，他们比任何人都渴望时时刻刻都能有像家一样的生活，因为他 们搬

2、着行李箱住遍了城市的东南西北,举例说明,行业属性,首先颠覆消费者认为的小家电“有家才要有的”认知，改变 竞争环境，打破家的物理概念，营造有西贝乐的任何空间都拥有家的感觉这种归属和认同感,行业属性： 生活 西贝乐、 随时随地,产品功能： 生活 美好、 无处不在,市场需求： 生活 、家 、 时时刻刻,小结：,关键词：,本支TVC核心概念：,西贝乐，生活ANYWHERE,创意切入点：生活anywhere 影片调性：深刻 核心创意元素：装着家的行李包 创意阐述：片中以目标消费人群年轻白领为主人公，通过对这一整个阶层都有深刻体验的搬家情形的再现，引起其共鸣，使西贝乐产品深深走进消费者的心里；同时表达西贝

3、乐小家电既简便又能使任何地方呈现出家的专属感，也使其所倡导的生活anywhere得到认同与归属,行李篇,创意切入点：生活anywhere 影片调性：温馨、细腻 核心创意元素：酿造美好生活的榨汁机 创意阐述：片中在表现西贝乐产品给每一个家庭带来美好的同时，进行了有效 的消费提示；同时将拥有了西贝乐产品就能随时随地拥有像家一样的快乐生活 理念盛在家人的榨汁机里，并将这种快乐在家人杯子里的传递、增加进行细腻的演绎，营造一种专属于西贝乐品牌的温馨与感动,温馨篇,创意切入点：生活anywhere 影片调性：现代、时尚 核心创意元素：快速切换的各种环境 创意阐述：片子在传达有西贝乐小家电的地方，不论哪里都有家的感觉过程中，通过描写一个运作中的榨汁机以及它所在环境的快速变换，表达出一种 无时无刻、随时随地都能享用西贝乐品牌

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