电视节目策划.ppt

1、电视节目的策划,第二章,电视节目策划的概念电视节目策划的作用节目策划应遵循的原则电视节目的策划方法电视节目策划成功案例,学习内容,一、什么是策划,“凡事预则立，不预则废。” 礼记中庸,“运筹帷幄之中，决胜于千里之外” 史记高祖本纪,第一节 节目策划的概念,中国古代最典型的策划案-诸葛亮的隆中对,“自董卓已来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。曹操比于袁绍，则名微而众寡。然操遂能克绍，以弱为强者，非惟天时，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，挟天子而令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也。荆州北据汉、沔，利尽南海，东连吴会，西通巴蜀，此用武之国，而其主

2、不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意乎？益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝业。刘璋暗弱，张鲁在北，民殷国富而不知存恤，智能之士思得明君。将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽英雄，思贤如渴，若跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、洛，将军身率益州之众出于秦川，百姓孰敢不箪食壶浆，以迎将军者乎？诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”,“汉室倾颓，奸臣窃命，主上蒙尘。孤不度德量力，欲信大义于天大，而智术短浅，遂用猖獗，至于今日。然志犹未已，君谓计将安出？”,5： 40,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上

3、都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 哈佛企业管理,策划的定义：,策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础，根据素材，围绕“创意”这个核心展开的思维与实践活动。,电视节目策划：就是遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。 策划者要把握最关键的一点创意。 好创意来自对大量信息的捕捉、采纳、

4、串联，打破常规重新组合。在广泛搜集、了解观众收视情况的基础上，有的放矢地作出电视节目整体战略规划。它必须是一个切实可行的节目制作方案、能达到一定目的和效果的节目构想。,二、 电视节目的策划,三、策划的五要素：,策划者,策划对象,策划效果,策划依据,策划手段,电视策划的要素： 策划者 制片人、频道总监、台长、相关的专家、电视学者等 策划对象 节目、栏目、频道、媒介 策划依据 宣传要求、资金条件、社会资源 策划手段 求新、求变，“人无我有、人有我优、人优我特” 策划效果 受众满意度、社会影响力,我国电视发展的三个时代,电视初创期至改革开放前，电视处于很不稳定的发展阶段，拥有先进的电视摄录设备和制作

5、设备，就很容易在节目创作中创新。 “技术工程师时代”。 20世纪90年代， “电视编导主导电视创作”的时代。编导的个人素质与节目创作能力往往决定了节目的质量。电视编导的创作能力决定了电视台的竞争力。这一时期可以看作是“电视编导主导电视创作”的时代。,制作人时代,制片人时代 90年代末， 随着电视节目播出量的增加和竞争激烈，制片人的素质与协调能力、运作资金的能力日益称为节目成败的关键，观众难以记清某一期节目，而编导的个人风格也逐渐因制片人对栏目的掌控而被“栏目风格”代替，此时可以看作“制片人主导电视发展”的时代。,进入新世纪后， 节目制作和创作能力普遍提高，优秀节目很快被克隆传播，电视媒体不再是

6、靠技术和个人贡献就能抢占先机，在节目极大丰富、媒体竞争激烈的现实环境下，电视的进步必须要靠调动和整合各种社会资源，不断创新，才能收到良好的效益。电视发展进入“策划人时代” 。,策划人时代,第二节 电视节目策划的作用,1.策划是电视节目生产和运作取得成功的保证。 电视节目策划不仅仅在于升华作品的主题，提高作品的社会价值和审美价值，更在于确保了创作活动的成功。 2.策划为电视节目的生产和运作指明方向。 策划作为思维与行动、主观与客观之间不可缺少的联系环节，对人们的行为尤其是创造性的行为具有指导性的意义。 “建立在科学基础上的策划，使人的主观意志更加符合客观现实，同时，为人们的行动提供了一个指南和纲

7、领，这就使人们的行动不再是盲目的，而是有计划、有步骤、有方法的。”,电视节目策划的作用主要表现在以下几个方面:,3.策划为电视节目的生产和运作提供新的观念和思路。 电视界一直是观念、思路、方法常出常新，始终保持着活跃的思维。究其原因，一方面是由于电视工作者思想意识具有开放性，能够也乐于探索和接受新观念、新思路、新方法；另一方面则是由于电视媒介的开放性，新观念、新思路、新方法任何一家电视台都无法永久独占。 4.策划可以增加电视节目的竞争力。 节目制作公司化、节目运作市场化，这些在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的竞争机遇。要想在竞争中取胜，必须增强自身的竞争实力

8、。而增加竞争力的主要途径之一，就是加强节目生产和运作的全程策划。,策划出精品，精品出效益。,良性循环示意图：,电视精品节目的主要标志： 1.思想精深2.艺术精湛3.制作精良4.社会效益好,2：23,第三节 节目策划应遵循的原则,1.正确舆论导向 2.节目策划创新 3.掌握观众心理 4.双重效益并重,一、正确舆论导向,电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，巧妙结合，是节目策划的出发点。 今日说法 专家评说、大众参与，监督执法、 促进立法、重在普法 。 走近科学树立“学科学、讲科学、爱科学、 用科学”的社会风尚，指导生活实践。,4:27 11,二.节目策划创新

9、,策划最大的特点就是创新。 创新是在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，从不同角度作发散性联想思维，寻求新突破。 市场的需求与自我的发展都要求节目不断创新。,23 7:53、62、70,三.掌握观众心理,观众心理包括两部分 一般心理：大多数观众共有的心理。 特殊心理：不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。 掌握一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能去满足需要，并加以适当引导。 掌握特殊心理，才能从微观上制作出满足不同需求的节目，使不同观众接受，作全方位覆盖与渗透。,1:22 3:24 14:284 15:48,

10、四.双重效益并重,社会效益 经济效益,16： 17：,找准节目卖点,第四节 电视节目的策划方法,造势、借势和避势,正视策划“智囊团”,卖点是电视节目价值的商业体现。 知已知彼，避实就虚。策划制胜的“法宝”： “人无我有，人有我新，人新我活，人慢我快” 思考、研究节目卖点可参考以下几点： 一是节目的伸缩性，即节目的可炒作性； 二是节目的创意，是否能让人耳目一新； 三是研究同时段的节目 ，趋利避害，以强击弱； 四是评估自身的实力，量体裁衣。,1、找准节目卖点 “知已知彼，出奇制胜”,10:255、11：258 12:266,2、造势、借势和避势 “万事俱备，还借东风”,造势 全面出击，引起注意，造

11、成声势，冲击心理、轰动效应、抢占市场 。 借势 不同媒体共同宣传，共同炒作，加强联动，取得双赢。 避势 避开其它媒体或成名栏目的强势，扬长避短，另辟蹊径 。,3、正视策划“智囊团” “三个臭皮匠，顶个诸葛亮”,媒体竞争愈演愈烈,智囊已成为现代电视节目制作环节中的一个重要组成部分。 聘请不同年龄、经历、专业、性别的“外脑”，提供咨询，献计献策、判断运筹，提出设计，反馈信息，调查研究，预测未来，提供优化方案， 与编导、主持一起策划节目。,第四节 电视节目策划成功案例,1993年东方时空，一个集新闻性、社会性、评论性为一体的杂志型新闻节目，播出伊始就产生了广泛影响： 它改变了中国大陆观众早间不收看电

12、视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视改革之先河”； 它在板块型结构设计、深度报道的引进、电视新闻主持人的设置和双向型传播方式等方面的成功探索，为我国电视新闻的发展开辟了一个崭新的天地。,案例1:东方时空,83、85,拥有优秀的主持人队伍,敬一丹、白岩松、崔永元、水均益、王志、张泉灵、张羽、李小萌等优秀的主持人先后加盟东方时空并从此为千家万户所熟悉。口语化的表达方式、平民化的观察视角，使新闻更易为观众所接受。,东方时空节目特点：,创新性：运用科学的调查方法进行社会报道的实践，在国内电视界属首创; 贴近性：通过民意调查与电视深度报道的结合，客观展现老百姓真实的生活状况与心理状态; 权威性：东方时空

13、栏目一贯的高端品质，确保节目具有可信度和社会影响力; 社会价值：从数字中寻找规律的思维方法，能在节目传播的过程中提升社会整体的科学素养。,“东方之子”浓缩人生精华，探求新闻人物的内心世界，在中国主流媒体创造更真实、更开放的谈话空间。 “东方之子”特点： 东方时空中最具知名度的板块； 汇聚中国各领域精英人物，节目形象良好。,子栏目之“东方之子”,周末版之高端访问一流品质,特别节目之感动中国年度盛筵,2002年，感动中国作为东方时空-东方之子的特别节目诞生。它以“感动”为标准，梳理过去一年的重大事件，评选出十位最具代表的年度“感动人物”； 感动中国成长为中央电视台最具影响力、震撼力和权威性的品牌节

14、目之一。,两岸媒体合作，迈出内地电视媒体第一步,连宋访问大陆期间：和平之旅系列报道； 大陆记者首次深入台湾立体报道：岩松看台湾； 与东森电视台合作报道“神六”升空：两岸看神舟； 报道赴台熊猫走秀：两岸看熊猫。,“新闻永远无法提前预知。 有新闻的地方，就有东方时空”,1996年3月开播的实话实说， 是一种新型的节目样式，类似的节目在国外被称为“脱口秀”。 实话实说曾被誉为“公众论坛”和“心理平衡器”， 创造了一个现代神话，是我国电视谈话类节目产生的标志。,案例2:实话实说,45, 实话实说成功的很大原因在其强有力的策划团队和完善的策划运作机制。 实话实说借“外脑”之力拓宽视野，提升节目内涵。实行

15、策划负责制，从话题甄选、谈话层次设计、有关资料的准备、嘉宾的选择与搭配、主持人的风格定位与现场组织策略和后期编辑等，精心策划，形成策划案。主持人的轻松幽默也是节目成功的关键因素。,1997年 7月快乐大本营正式启动 。 形式上以娱乐性为主，注重现场参与，又有场外热线。1998年荣获第十六届中国电视金鹰奖。被专家称之为“快乐旋风”，并引发了全国电视界的一场“综艺变革”，快乐大本营是中国综艺电视娱乐化的里程碑。,案例3 :快乐大本营,2004年开始，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。 2005年快乐大本营被新周刊评为15年来中国最有影响力

16、的电视节目之一。 2005年以来，快乐大本营突出 “全民娱乐”的新概念，为草根团体打造展现个性的娱乐平台，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。,案例4:超级女声,“电视湘军”总是有着很强的创新能力 超级女声赚取了中国大陆选秀节目的第一桶金,9：19、163,简单的赛事规则成了“超级女声”的核心卖点: 一、报名。不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性(没有年龄上限)，均可报名参加。 二、海选。三、淘汰赛。四、优胜者。主办方会进行投资包装、出唱片、出演电视剧。而事实上积极参与这个节目的参赛选手、亲友团、专家评审、观众评委也成为了这一节目的重

17、要卖点。,超级女声：成功本土化的“真人秀”,一、对国外真人秀节目的成功移植 借鉴英国流行偶像，但创制了更适合于本土观众的节目规则。精准把握观众心理，定位准确，在正确的时间、正确的地点，对优势资源进行正确的整合，是一个成功的战略行动。,二、核心理念：让观众真正参与其中 超级女声的创新之处在于让普通观众零距离参与到节目中，对观众“参与度”的充分肯定与尊重，让观众感受到参与和控制的快感，几乎每个人都可以在自己的情绪中找到能够承载的对象，节目成了一种观众的狂欢。,三、大众偶像的重新定义 超级女声反映了大众渴望回归简单、快乐的心理要求。在观众日益感觉到“审美疲劳”时，超级女声中奇装异服、走音跑调，评委尖

18、酸刻薄的“麻辣”点评，在海选时就抓住了观众的眼球。观众们看到最初的丑小鸭在舞台上一步步变成白天鹅，膨胀着一种心理愉悦和创造历史的快感。几位平民女孩的一夜成名，让人们对大众文化和审美观念重新审视。,四、“蒙牛”商业文化的发力 超级女声蒙牛集团对“超女”全程的深度介入，将两者水乳交融地捆绑在一起的营销方式，成就了一个双赢的局面。“蒙牛” 从7亿元的销量迅速地提高到25亿元，160%的高回报率让“蒙牛”体验到投资娱乐节目带来的成功的愉悦。,广告收益,湖南卫视的四大成功 1 、直接增加广告收益 5000 万，间接增加 1 个亿以上 2 、短信直接收益 3000 万左右 3 、制造八卦大约节省传播成本

19、2 个亿 4 、收视率提高 8 倍,张靓颖 1353906票,周笔畅 3270840票,李宇春 3528308票,总决赛,案例5:,一档创造收视“传奇”的传奇故事 一、“每天一个故事,纵览天下传奇” 传奇故事每晚为观众讲述一个涉及真善美、德义理的社会故事。 收视影响力 社会影响力 正面故事 负面故事产生正面效果 一档具有全国强势竞争力和具有高品质、高美誉度的全国知名栏目。,1、传奇故事 同时段收视率高居全国卫视前三位 一是故事素材全国采集，满足了全国的观众收看需要，铁杆观众遍布全国 。 二是栏目的故事性强，吸引了全国一大批稳定的收视观众。 三是收视持续稳定，观众忠诚度排在全国卫视第一名。观众喜

20、爱程度高，换台率低，收视率数值一直呈持续上涨态势。,二、收视传奇,传奇故事独特的个性魅力：,一是节目形式大胆创新。 以主持人讲故事为主，同期声和解说只起一个画龙点睛和串接的作用，这种形式在诸多频道中很少见。整合全国各电视台的法制专题节目，用很少的资金控制住全国的热播资源，热播节目成为素材避免了市场风险。有专家戏称传奇故事栏目是全国采编人员最多，全国上百个栏目的记者为它制作节目，最讲究成本效益，也形成了最独特的节目形式。 二是悬念结构的恰当使用。 悬念作为一种叙事技巧，具有强大的诱惑力和艺术感染力。随着故事曲折性的增强，整档节目营造了一个意蕴丰富的空间，观众自然会随着人物的命运而悲喜交加。,三是独特的语言风格。 主持人常用的语言有许多“小话”即来自生活中的俗语、谚语、成语、寓言，既让观众喜闻乐见，又生动地揭示了生活的真谛，让受众亲切地感觉到这是身边的一位朋友在讲咱们身边发生的事。在一个“大雅”的平台上，说一件通俗的事，用雅的基调来保证导向，用通俗易懂的语言来与观众交流。主持人个性化的讲述使节目的传播价值成为无法复制的精品。 四是关注平民的视角。 每天