汽车-活动-克莱斯勒300c深度试驾会策划方案

1、王者风范克莱斯勒试驾方案佰慧通市场部2007年11月14日克莱斯勒300C深度试驾会王者风范 鉴享奢华 我们为什么选择做试驾？1、作为德美技术的完美结合体，克莱斯勒300C在试驾中更能展示其非凡性能。2、试驾对专营店目前意向客户来说是一次深度的体验，力争通过试驾加速这部分客户的下订成交。3、通过试驾尽可能多的挖掘克莱斯勒300C的客户群，增加意向客户数。4、通过现场促销政策配合，促进成交，提升销量。 我们如何保证活动的效果？1、媒体炒作，通过全方位的系列炒作，让消费者迅速聚焦克莱斯勒300C的试驾活动。2、前期客户邀约，通过前期展厅客户的强力邀约，保证现场效果。3、精彩丰富的活动、试驾内容，现

2、场除了试驾，我们还为客户准备了网球、跑马、高尔夫等娱乐环节，让客户得以充分体验克莱斯勒生活方式。4、严格的活动执行，给客户完美的试驾体验。目标消费者定位 这是一些掌握着专业知识和管理知识的群体，开始在社会组织中 （尤其是大型企业组织）呼风唤雨，他们调动资产的能力，远远超出他 们所拥有的财富。他们与最初的暴富者不同，有追求，崇尚品味和格调，却又不同于上海滩的“老克拉”（旧上海的优秀白领），也不是当下所杜撰出来的绅士（参照国外的时尚白领）。这是一个具有“后发先至性”的群体，他们的言行和示范效应对当下的社会及各自的行业正在产生影响力。仔细考察，他们具备知识精英 的特质，又有建功立业的抱负，很强烈的社

3、会责任感，拥有优雅的生活。 总之，他们是一群务实，但不失为睿智，拥有健康人生态度的族群。活动概述活动主题王者风范 鉴享奢华克莱斯勒300C深度试驾会活动时间2007年12月15日，周六（暂定） 活动地点南京赛马场活动形式静态展示&试乘试驾体验会场地资料南京赛马场南京赛马场坐落在本市栖霞区马群。这里东依白龙山脉，西连仙林大学城，北眺紫金山麓，南接沪宁高速公路。为赛马场配套， 南京市政府有专门新建了8车道的凯旋路、麒麟路、白水路，环绕赛马场，可谓风景旖旎，交通便捷，文化历史底蕴厚重。内有咖啡厅、露天茶社、棋牌室、宽带网、健身房，还有鹿苑、水禽园、鸵鸟房、孔雀园、鸳鸯池、水族馆等小动物园地。是集垂钓

4、、高而夫练习、马术乘骑为一体的国内少有的休闲健身场所，平时以接待省市领导为主。场地资料高尔夫（备选）国际高尔夫位于南京市玄武区环陵路、中国名山东麓。拥有国际级标准赛事的18洞高尔夫球场、9洞灯光球场和超五星级酒店、会所和国际会议中心。集商务、餐饮、休闲、健身、娱乐多元一体，为菁英带来优雅时尚的上层名流生活。本活动主要由4个部分构成：1、前期媒体炒作通过硬广及软文炒作，吸引来店、增加意向客户。2、前期客户邀约通过专营店对现有客户资料整理，收集，集中邀约。3、现场地面活动专场试驾、现场讲座、静态展示。4、销售配合政策除了大力开展宣传推广外，公司还积极制定各项内部推进计划和相配合的商务政策，促进销售

5、业务提升（建议现场给予销售政策）前期媒体炒作日期媒体规格软文主题11月28日现代快报彩色半版克莱斯勒300C大块头有大智慧12月5日现代快报彩色半版300C“责任”服务理念领跑国内汽车市场12月7日金陵晚报800字文字广告克莱斯勒300C美式豪放交融德系精湛12月12日现代快报彩色半版鉴享经典驾驭豪情 克莱斯勒300C试驾即将上演12月13日分众传媒短信5万条月消费3000元以上者12月14日分众传媒短信5万条月消费3000元以上者12月14日金陵晚报800字文字广告鉴享经典驾驭豪情 克莱斯勒300C试驾即将上演前期客户邀约活动客户主要来自于三方面：1、专营店保有客户，邀请其参加活动，增加客户

6、满意度和忠诚度，争取保有用户再推荐。2、专营店意向客户，通过活动，再次感受300C，促成下订，增加销售的提升。3、前期炒作吸引来的客户，通过活动，让其深入了解300C及专营店， 培养其购买意向。邀约客户如何去现场？1、有车客户，我们将提供线路图，可自行前往。2、其他可来专营店集合，统一坐大巴（高档）前往。线路图中山门-沪宁高速-马群立交-仙林大道-奔马路-石狮路-南京 国际跑马场（马群石狮路1号）现场活动签到1、客户到场参与活动必须先签到，留下客户资料。2、签到时，粘贴贵宾标贴，甄别活动客户。3、发放活动须知，告知活动一天主要行程。4、签到之后，客户可经过静态展示区，前往参加产品及试驾培训,后

7、 参加试驾体验.现场地面活动静态展示区销售人员介绍新车、促进成交现场地面活动培训区客户接受培训后可获得试驾标贴。现场地面活动试驾区试驾区（左拐）石狮路2公里处掉头回试驾区现场娱乐及场地平面图专营店提供娱乐项目：1、跑马2、高尔夫3、网球4、垂钓活动流程克莱斯勒活动当日流程时间内容备注8：009：00活动专区检核，工作人员集合，进行广宣材料布 置，活动用车测试，对物件进行最后的检查9：0010：00准备热场音乐，播放DVD9：0010：00媒体签到9：0016：30客户签到领取贵宾标贴9：3016：30车辆静态展示全天9：3012：00试驾前培训讲座不间断进行、试驾领取试驾标贴12：0013：30中餐及休息通过贵宾和试驾标贴换取餐券和娱乐通票13：3016：30骑马(马术介绍，教练试骑)试驾完成的客户13：3016：30网球（自费项目）试驾完成的客户13：3016：30高尔夫试驾完成的客户13：3016：30垂钓试驾完成的客户16:30活动结束、整理现场预计参与活动人数展厅意向客户