珠江频道《今日财经》栏目冠名、电脑板 挂角.ppt_第1页
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文档简介

1、广东珠江频道珠江新闻眼 之今日财经,全年独家特约广告方案,栏目简介：,今日财经节目内容主要以记者采访和主持人荧屏读报的形式，报道全球财经资讯、分析国内外财经热点、关注本地财经动态，是珠江频道唯一 一档财经资讯栏目。 今日财经作为珠江新闻眼前的一个栏目自2009年3月23日开播以来，受到广大观众的喜爱，特别是读报的形式，能综合各方面的信息，并锁定长期的、固定的人群，观众的忠诚度高。,数据来源: CSM, P 20-50, 2010年1月-2010年12月,广州市场所有频道前20 位节目收视比较,栏目目标人群分析：,今日财经收视对象锁定中高收入并拥有高消费能力，年龄在20岁40岁的人群，也就是说该

2、人群拥有较强的消费主导能力；同时我司发现关注财经类节目的人群都具备投资头脑，和有多余的闲钱，以及对维护个人形象讲究，追逐品牌及奢侈品。而且据我司分析，对于投资方面感兴趣的人群有越来越年轻的趋势，有充足时间的家庭主妇也占一定比例。,栏目收视分析：,今日财经的播出时间在傍晚的黄金时段17点45分到55分，节目长度为10分钟。 从开播以来全省收视一直稳定保持在2个点以上，稳居广东省内同时段同类节目的绝对榜首位置； 在广州市场也排在所有电视台所有栏目的第二位。,特约广告形式分析：,特约广告的优势：播出时间每天固定，位置固定，收视稳定，干扰少，效果突出。 特约广告的劣势：广告长度短，承载的广告信息少，适

3、合企业形象广告投放。,回报权益（1）：主持人桌面电脑背版,广告设置醒目，频次多，时间长，广告位置独一无二，效果显著！,冠名回报权益： 电脑背版随主持人出镜出现；,特约广告形式分析：,今日财经电脑背景板冠名相当于植入广告，其特点还包含了植入广告的优势：贯穿整个10分钟的节目，暴露时间长，强逼观看。,回报权益（2）：独家广告角标,冠名回报权益： 节目播出独家挂企业名称或Logo角标,广告设置醒目，频次多，时间长，广告位置独一无二，效果显著！,特约广告形式分析：,今日财经广告角标也相当于植入广告，其特点：虽然暴露时间短，但次数频繁，形式活动，吸引观众的视线，强逼观看。,回报权益（3）：5秒冠名标版,冠名回报权益： 每期节目前一次5秒冠名特约标版,广告设置醒目，频次多，时间长，广告位置独一无二，效果显著！,播出时间：周一至周五；珠江新闻眼前;约17：4517：55 节目时长：10分钟 全年合作总费用：168万元,广告总监 陈达志 1

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