20150726顺丰仓配物流推广规划v1 4-20150730

1、PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt com/hangye/ 节日PPT模板：/j eri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beij ng/ PPT图表下载：/t biao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： www.1ppt com/word/ Excel教程：/excel/资料下载：www.1ppt

2、.com/ ili o/ PPT课件下载：www.1pp .com/ ejian/范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/ hiti/教案下载：/ aoan/顺丰仓配物流 推广规划目录 content项目概述消费者洞察传播主题推导推广传播概述 / Overview顺丰仓配物流是什么？ 依托自身强大的仓库和运输网络资源，顺丰现代化的仓储送服务可提供一站式的供应链 物流解决方案。拥有专业的顺丰仓储服务：服装鞋帽，3C手机、食品冷链、家电集合上游产业链，整合B端资源。顺丰仓配资源A全国几十万平的现代化标准仓库B超100万日订单处

3、理能力C超100万SKU的仓储运营能力优势 / adantage仓配一体化服务，减少交流环节成本；便捷的入仓服务，减少客户仓储投入；节省产品运输成本，业务高峰应对，流程全程监控及时出货，配送；物流效率领先同行产品派送更安全，服务更到位；多元化签收渠道，签收更便利 顺丰已在大众消费者印象中形成快递行业最快的速度，再拥有了仓储配送的物流服务之下，顺丰速递缩短了行业与消费者之间的距离，比原来更快，比快更快； 同城配送的实现，让顺丰能在全国范围内配送其他快递行业所不能配送之物。核心竞争点 / conpetition仓库储存订单信息直达同城配送+异地配送加快行业缩短距离消费者消费者洞察 / Insigh

4、ts急切的等待对于消费者来说，购买之后，等待快递的过程中是焦虑的，急切的。对快递的满意度快递的及时到达以及收到快递时的期待，是消费者是否满意的评判标准主题推导 derivation 顺丰物流 能给的是？ 比快更快：让消费者不再，等待的等待快递 配送平常不可配送之物：生鲜，果蔬的时鲜产品可在仓配物流下实现配送（让同城配送生鲜产品变成顺丰与其他快递最大的区别之处)主题推导 / derivation时空隧道主题推导 / derivation时空隧道顺丰仓配物流网络如同在中国的城市上空打通的可到达所有城市的时光隧道，如同哆啦A梦的任意门，可以任意到达任何地方，拿到任何东西。主题推导 / derivat

5、ion哆啦A梦的任意门是通过任意门可以立刻到达任何你想到达的地方，立刻拿到你想拿到的任意东西。与品牌的结合点：顺丰仓配物流如同任意门一样，开门关门之间，即时送达你的快递，让你不再迫不及待！主题 / theme顺丰任意门传播重点 / points比快更快顺丰快递最大的特点是快，快也是优于其他行业的特点。仓储物流的出现让顺丰能够比快更快。送别人所不能送的物品顺丰仓储配送服务的出现让顺丰快递可以即时送到，最新鲜的食材，甚至是冰淇淋，在送达之前，也不会融化。媒体策略/ points根据顺丰仓配物流的行业属性，根据顺丰仓配物流在产业链上游整合的行业资源以及所面向的消费者，我们在媒介选择时侧重：3C数码产

6、品、服装、快销产品、专业网站、行业论坛等与行业息息相关的媒介渠道。线上概述 / points新闻利用与物流、电商行业知名的媒体发声，在新闻软性植入仓配物流的优势，并达到百度收录。WIKI以用户体验的声音撰写发布创意问答进行口碑营销，短时间内在网络上形成信息轰炸。微博以#顺丰任意门#为核心主线，话题打榜，不断发起互动，通过微博矩阵进行有效传播。微信以视频、微信H5应用为主要内容载体，制造话题借助大号助推进行朋友圈转发传播。视频结合顺丰仓配物流的核心竞争力制作病毒式视频在各大网络平台进行病毒式传播。论坛在各大与物流、电商相关行业论坛发布软文，抓住顺丰关键词引起网友共鸣，积极跟帖互动。线上传播/ p

7、oints新闻营销预热期仓配物流 强大仓储能力 一体化服务 最快捷物流抓住顺丰现代化仓配物流核心竞争力在各大物流、电商及主流媒体进行发生。在新闻报道中植入品牌关键词，如“ 仓配物流”“强大仓储能力”“一体化服务”最快捷物流“，在短时间进行网络大量曝光。线上传播/ points新闻营销期在之前的新闻报道基础上，利用图文并茂形式在物流、电商等专业领域网站上定向精准投放， 有效提升顺丰物流品牌和竞争力的知名度。网站定向地域定向人群定向内容定向行为定向线上传播/ points新闻营销延续期跟进#杭州任意门#主题活动的后期报道，通过活动挖掘品牌核心竞争力，对品牌关键词进行反复植入，塑造起顺丰的良好口碑形

8、象。线上传播/ pointsWIKI营销在百度知道、搜狗知道、360知道等常用平台上大量植入品牌关键词，创意问答，软文植入等，在短期内上升品牌核心竞争力于主流搜索引擎中的可见度。问题：各大搜索引擎中没有以问答形式直接解答仓配物流一体化的优势及相关信息。合作商或客户端不能在搜索中知道顺丰仓配物流有哪些优势。WIKI：Wiki是抓住品牌关键词以创意或亲身体验的回答软性植入顺丰仓配物流的一体会服务。线上传播 / online微博营销话题制造矩阵传播互动推广在微博发起#顺丰任意门#话题互动，结合顺丰仓配物流核心价值与时下热点引起微博网民的认知与参与。建立热门打榜话题，最陈品牌核心价值体系，加深粉丝的品

9、牌记忆。线上传播 / online微博营销话题制造矩阵传播互动推广预热期Topic1：# 顺丰任意门 #话题炒作：#“顺丰任意门”达成你的心愿 # 话题，在微博进行话题讨论和传播，你想要任意门为你做些什么？目的：将任意门的即达特点与顺丰快速的特点相互结合，让消费者在心中将顺丰和任意门的神通广大划上等号线上推广 / online微博营销话题制造矩阵传播互动推广期Topic2：# 顺丰任意门将爱即时送达#七 夕 炒 作 ：#“顺丰任意门”将爱即时送达# 话题，在线上进行实时互动，与线下报道互动。目的：通过 营销造势传播，为顺丰仓配物流推广博眼球，引发关注度。也为顺丰在消费者心中打下快，可以配送其他

10、物流无法配送的东西，以情动人以增加顺丰的品牌印象。线上推广 / online微博营销话题制造矩阵传播互动推广延续期Topic2：# 顺丰任意门比快更快#七 夕 炒 作 ：#“顺丰任意门”比快更快# 话题，在线上进行话题讨论， 让网民例举形容快的实物，实时互动，与线下报道互动。目的：通过 营销造势传播，为顺丰仓配物流推广博眼球，引发关注度。也为顺丰在消费者心中打下快速，可以配送其他物流无法配送的东西，以情动人以增加顺丰的品牌印象。线上推广 / online微信营销话题制造H5载体朋友圈转发在微信端开发h5页面趣味小游戏，结合#顺丰任意门# 话题，利用微信矩阵进行线上传播推广，引流至微信，关注微信

11、公众平台账号，方可进行游戏互动。利用h5的生动性游戏制造话题用于传播。线上推广 / online微信营销话题制造H5载体朋友圈转发从仓库中挑选原材料，随后将顺丰任意门打开，就可以有自己想要的货物出现。线上推广 / online视频营销病毒式视频传播视频线上推广详情：将行业，消费者，顺丰本身因为仓配物流的出现发生的前后变化以采访的形式记录拍摄下来。在线上投放目的：让消费者和行业直观的了解到仓配物流的特性，和给工作生活带来的变化，从而提升消费者以及行业对顺丰仓配物流的映象。从而提升品牌知名度。从而促进消费。线下推广 / outline3D广告营销3D立体形象化广告传播3D画哆啦A梦送的快递结合任意

12、门概念和电梯进行详情：用哆啦a梦的任意门做成3D画的视觉效果，哆啦A梦穿着顺丰的工作服为你送快递。以3D的视觉效果，体现顺丰即时送达的特点。下班后哆啦A梦为你送快递了！每个电梯都是任意门！目的：以任意门的特性与顺丰快递的快和送达别人所不能送达的东西的特点。线下推广 / outline视频营销跟踪采访报道视频拍摄详情：将行业，消费者，顺丰本身因为仓配物流的出现发生的前后变化以采访的形式记录拍摄下来。目的：让消费者和行业直观的了解到仓配物流的特性，和给工作生活带来的变化，从而提升消费者以及行业对顺丰仓配物流的印象。从而提升品牌知名度，拉动消费。线下推广 / outline营销顺丰任意门将爱即时送达

13、线下活动：在七夕当天通过顺丰专机在7个城市专机接送7个异地恋青情侣过七夕节，7城联动。详情：用顺丰任意门帮你实现愿望，现场用3D打印机打印出一扇门，就像是哆啦A梦拿出任意门，当门完成的时候，打开门的刹那见到的你想要见的TA。（实际是顺丰用比快更快的速度将你的TA送达到你的面前）形式：现场进行跟踪拍摄，记录下全过程。目的：通过 营销造势传播，为顺丰仓配物流推广博眼球， 引发关注度。也为顺丰在消费者心中打下快，可以配送其他物流无法配送的东西，以情动人以增加顺丰的品牌印象。整体时间轴 / timeline线下：电梯3D效果海报，与任意门结合时间：08.1008.27渠道：楼宇内电梯目的：展现快，送达

14、别的物流无法送达的东西的特点，引发受众关注线下：七夕情人节当天，将7 对异地情侣送达传递。实行全程跟踪拍摄。时间：08.20渠道：微信，微博目的：提升顺丰品牌印象线下：仓储配送后，行业，员工， 消费者前后发生的变化视频拍摄时间：08.2508.30渠道：优酷，腾讯等视频网站目的：直观展现仓储配送的优势， 从而刺激消费 5 线上：#“顺丰任意门”帮你实现愿望#话题炒作时间：08.1008.16渠道：微信，微博目的：展现快，送达别的物流无法送达的东西的特点，引发受众关注线上：#“顺丰任意门” 将爱即时送达#发起话题讨论，08.20线上实时报道 时间：08.1708.20渠道：楼宇内电梯目的：提升品牌印象线上：仓储配送后，行业，员工， 消费者前后发生的变化视频播放时间：08.2508.30渠道：优酷，腾讯等视频网站目的：直观展现仓储配送的优势， 从而刺激消费PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt com/hangye/ 节日PPT模板：/j eri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beij ng/ PPT图表下载：/t biao/ 优秀PPT下载：www.1p