六章 标志设计元素探析(11).ppt

1、精,乐,独,L G,志与企业形象,标,主讲：张瀑,新,美,L G,志与企业形象,标,内容框架,第一章 标志概述 第二章 标志设计的过程 第三章 标志创意的方法 第四章 标志设计的功能准则 第五章 标志设计的形式法则 第六章 设计标志常用元素分析 标志的“包装” 标志设计的趋势 第七章 企业形象识别系统（CI） 第八章 CI战略的价值与导入 第九章 视觉识别VI的设计开发,第六章 标志设计中 常用设计元素分析,在林林总总的标志中，我们常发现许多具有同样一种客体的形象，这类形象在约定俗成的定势中早已深入人心，因此大多数消费者在看见它们时，就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会。也更易于记忆。 标志

2、中所使用的象征形象，在标志的构成中具有某种特定的象征内涵，它既与标志所代表的行业特性相联系，又能更有效地传递企业经营理念。 人们所见到的具有某种象征意义的标志形象，如太阳、眼睛、水、手势等，往往能引起人们的特殊兴趣。这些象征形象，即使是在人类智慧和创造力巨大进步的今天，人们也仍旧对其具有某种视觉倾向对某些象征形象所包含的独特意义的理解，已成为他们视觉选择上的文化基础，以至他们能自然地认识那些他们认为是绝妙的、神圣的或美的东西。,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,一、太阳 自古以来，太阳就是被人们所崇敬的神圣天体，这个圆形体与放射性线组成的象征形象，具有强烈的光与热的诱人力量。它无偿地

3、奉献，孕育着大地万物，这也许就是使用此象征形象的企业或团体最想表达的意愿无形的、永恒的凝聚力。所以，人们可以毫不费力地收集到成百上千的，具有各种含义及形式的“太阳”形标志。 这个带有光线的圆的表现形式，显得比商品或普通的文字标志更具表现力，也正是借助于这个象征形象所具有的特殊魅力，人们才对它百看不厌。同时，随着时代的发展，观念的更新，新的设计风格的呈现，“太阳”形象这类标志也得到了进一步的发展，其内涵意义更加深刻，表现形式更丰富、更多样化、更现代化。因而更具有强烈的视觉冲击力。 太阳总是热烈的，它具有昂扬向上，新鲜、成长的期待等象征意义。在标志上“太阳”形象的作用是表现企业的开拓、发展和有无限

4、生命力这一核心理念，并以此激发企业内部的创造力与开拓精神，以此吸引无数消费者围聚在它的周围，并接受它。,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,二、眼睛 在古老的文化中，太阳被认为是上天的眼睛，对这个“眼睛”，世上没有一个人敢与它对视。由此人们认为，眼睛和眼光同样是生命、力量和情感的象征。 几乎所有国家的语言，都赋予眼睛这个词汇以特殊的意义。如“有魔力的眼睛”、“威慑的眼睛”等等。人们常说，眼睛是心灵的窗户，我们在通过眼睛去认知世界的同时，也让世界由眼睛进入了我们的内心。 由于一些行业或商品的特点，眼睛

5、形象与它们构成了某种象征意义上的联系，如光学设备和电视、摄影设备等。在这类标志中，眼睛总是起着主导性形象的作用，它比较直观地传递着特定的信息。但是，有些标志中的眼睛形象，则与标志内涵没有任何直接关系，它仅仅是为了表达种更深邃的内涵，如直觉、敏锐、探索性等。这是一种超越了语言与文字的无声的意念表达。而这种对眼睛形象的作用，则说明了设计师对以眼睛作为象征形象的特殊意义的认识。当然，这种象征意义的注入与人类自身知识的增长是同步的。,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素

6、分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,三、手势 人类社会进化至今，手作为人身上极为重要的器官，不仅给人以创造物质文明的能力，同时也在许多方面具备表达思想的能力。手作为象征形象出现在标志中也极为普遍。 手的动态能表达某种思想、情感或进行某种指示，因而它在图形标志中具有特殊的意义，可产生出一种无声但有形，且易于识别和理解的语言，能在不同国度，不同肤色的人们之间引起共鸣。 在手势标志设计中，大多数手势是极为具象的，且有着明确的含义。而在现代的一些手势标志中，它则以一种随意的、极自然或极夸张的形态出现，这类手势标志所代表的含义往往比较隐蔽，一些则超越了手势本身的含义。,L G,志与企业形象

7、,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,四、星星 在幽暗的夜空中闪耀的星光能在人们心中注入一种潜在的，无畏的力量，使人们克服面临黑暗的恐惧。如同太阳和月亮一样，作为超自然的象征形象。星星代表着向往和希望。 人们在星星中总能看到比这个天体本身更多的东西。人们常常将星座当成人，动物或物品来描述，并产生出一系列预言与故事。在古代占星术中，人们不自觉地将自身

8、的命运与星座的变幻联系在一起。 在现代社会里，星星保留了重要的象征意义。它是期望的主要象征形象；是通用的国家意志与军事上的代表形象，常出现在国旗、国徽上；也是功绩和成就的证明；星星在商业交往中，则主要是质量和品级的标志。 虽然星星的轮廓基本上是尖锐的放射角呈对称造型，但在形状、数量，光芒的形式上存在着大量的变体。,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,五、水 水无色、无定形，反射天光而闪烁，优柔而神秘。缠绵而消极。它兜绕、穿越、侵蚀，渗透，永远固执地附着于大地，它宁可服从重力也不接受任何形式。它那无任

9、何固定形状的生命却是永恒的， 水有时奔腾有时凶猛，有时谦和有时沉静有时却又诡谲迂回，无孔不入。它身上这种同时兼有的各种相异的性格。令它自身或多或少地因自然形态的变异，而罩上了一层神秘奠测的薄纱。当水作为图形标志出现时，无疑是将它所包含的文化因素一并包容了进去。 水的概念是广义的。大海则作为具体的水的形式给人们展示了一种更空阔的场面，它那无限宽广的胸襟惟天地可媲美。因而许多标志在以海作为主要形象时，多以它包容、宽厚的一面出现。大海内蕴了无数的熠熠闪烁的奇珍异宝，让人们去探索去开发。附图中两个以海水作为主要图形的标志，都是与文化有关的，所谓“知识的海洋”这比喻恰如其分地表达了图形中所包含的象征意义。,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,L G,志与企业形象,标,常用设计元素分析,六、火 火是炽热的，我们可以直接感受到它灼人的热度与刺目的光焰。人类自从知道燧木取火烤制食物后，整个人类的生活乃至生存都得到了巨大的发展。俗话说星火燎原，这足以说明火的生节力的强大，所以它的象征意义就在于它的感染力和它那不断从内部放射出来的