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文档简介

1、79月广告表现提案中国（南京）卓越形象创意公司“长江之家”品牌2000年7月小组一、策略说明策略一从品牌规划角度，提出“长江之家”品，作为统领“滨江风情”、“德国灵牌感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。策略二率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！策略三注重诉求的人性化、差异化。策略四以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。（具体方案及表现略）二、品牌品牌联想德国异国情调高 品

2、 质 精致自然风光时尚生活品牌长江之家远离都市喧嚣让你尽情体验生活质量与意义诗意安居（ 品牌不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）三、广告表现表现思路（见下页）网络社区德国灵感滨江风情品牌现实规划滨江生态环境园景江景融合未来中心社区滨江路及休闲带生态度假村滨江风情质量人文建筑全程监理主题社区社区文化建设弧性立面明窗外飘窗色彩处理框架结构27种进口材料规划一流设计人车分流环境灌木绿化德国灵感智能化网络化网络家庭网上售房管管管安安安理：理：理：保：保： 保：远程抄表水电监控物业先行数字围墙可视对讲现代更夫管 理： 信 息 服 务网络社区广告表现1、诉求三大卖点强化三大概念表现一：滨江篇标题：滨江无价，置身其中副标：长江之家南京第一家滨江生态社区表现二：德国篇标题：德国品质，触手可及副标：长江之家南京第一家德式风情社区表现三：网络篇标题：网络未来，尽在掌握副标：长江之家南京第一家网络智能社区广告表现2

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