骏丰频谱7-9月公关执行旭日

1、骏丰频谱2007年度79月传播执行案2007年06月30日骏丰传播需求骏丰：中国家庭医疗保健产业领导品牌远期目标 把控核心媒体 维系重要媒体 赢得正面评价 启动全国传播 实现正面曝光 提升知名度 拥有规范流程年度目标 培训意识 固定新闻发言人年度工作新闻传播媒体关系建制共享健康 爱心接力相约北京 直奔雅典年度平台79月核心任务1构建骏丰媒体库确定媒体分类整合各方资源媒体关系42新闻传播延展建制新闻话题切入沿承社会话题引导舆论热点实现预热启动全国拓展活动新闻造势构建成熟网络持续打造热点区域传播启动强势媒体亮相新闻传播启动379月阶段进持续造势阶段全国升温阶段9月1、持续区域传播借势社会热点典型案

2、例发掘2、行业传播启动3、媒体关系维护试点启动阶段8月项目全国启动北京新闻发布区域媒体跟进网络二次传播7月1、媒体合作预热2、项目广州启动政府列席发布7月执行媒体合作导入话题新闻发布启动传播构架媒体数据库7月预热传播媒体合作：提出“因病致贫，城市低收入群体无法承受的痛”这一社会话题；为骏丰频谱启动“共享健康爱心接力”大型公益活动营造社会舆论氛围；传播执行（预热）话题方向（三选一）：政府相关部门发布调研数广州调研数据现实，%的城市人口因病致贫数据话题据，表明疾病成为城市人口致贫的重要原因父母因病致贫，小愁对中山透过媒体合作，发掘社会当中的典型案例媒体案例大学录取书余婆婆抵房养老未果，因病致贫成生

3、命不能承受之重南都6月21日报道延续透过媒体合作，跟踪报道过往的因病致贫典型案例话题沿承7月预热传播执行比较：传播执行（预热）骏丰主导媒体合作旭日跟进落实执行公司执行支持传播时间：7.2 18日优劣骏丰旭日PR公司媒体数据话题权 威 数 据 舆论影响力大不可控因素多政府合作沟通政府合作沟通协助新闻投放大众媒体媒体案例媒 体 合 作 借助高考话题有不确定性媒体合作洽谈媒体沟通协 助 媒体建议稿件及素材准 备 媒体建议骏丰核心媒体：南方日报南方都市报等话题沿承话题及案例可控媒体比较单一媒体合作洽谈媒体沟通协助稿件及素材准备南方都市报7月传播执行（发布会）项目启动区域新闻发布会： 时间：7月中下旬，

4、1830日a、与广州市相关部门达成合作默契，得到最充分支持； b、建立广州地区媒体数据库，确立邀请目标媒体； 地点：海珠区民大厅（具象征意义）相关领导嘉宾； 参与人：a、民b、骏丰公司领导及嘉宾；c、广州地区大众媒体；政府领导致辞肯定领导代表甲服介绍项目感恩发言务队宣誓红马受助骏丰7月传播执行（发布会）项目启动区域新闻发布会： 新闻点：骏丰公司启动首个城市低保户关爱大型公益项目骏丰邀约全国老人“ 欢笑 ” 竞奥运 核心媒体：（骏丰邀请，旭日因赛协助）南方都市报、南方日报、广州日报、羊城晚报、广州电视台、南方电视台、广东电台新浪、搜狐、网易 重要媒体：（公司邀请，旭日因赛监控）信息时报、新快报、

5、民营经济报21、广州视窗、广州电台 活动执行：（旭日因赛）根据现场勘察情况提供具体预算，约5万7月构建媒体数据库：传播执行（数据库）骏丰公司部整合评级旭日因赛部、媒介部公司出版日期纪念日背景合作经历手机电话传真Email地址职务姓名性别序号媒体发行量媒体级别版面7月传播执行（数据库）骏丰把控的核心媒体：、CCTV、光明日报、中国经营报、经济观察报北京北京晚报、北京晨报、北京青年报、京华时报、新京报、法制晚报中国老年报、中国医药报、新浪、搜狐、网易南方都市报、南方日报、广州日报、羊城晚报21世纪经济报道、南方电视台广州新闻晨报、新闻晚报、解放日报、每日经济新闻、东方电视台报上海深圳特

6、区报、晶报、齐鲁晚报、半岛都市报扬子晚报、钱江晚报、三湘都市报、潇湘晨报楚天都市报外地部媒体拜访、日常关系建档8月执行项目全国启动 倡导公益新理念全国性新闻发布会全国媒体新闻跟进新闻监测启动达成合作8月传播执行（发布会）项目全国启动新闻发布会a、与国家民协议；时间：8月中上旬b、建立全国媒体数据库，确立邀请目标媒体；接力型公益：地点：人民世纪坛A、政具府浓与厚企政业府接象力征；色彩； B、企业员工与消费者接力；or出席嘉宾：政府领导、骏丰频谱、中央C媒、体社、区北消费京者媒与体低、保用户户接代力表；新闻点：发扬奥运精神，倡导“接力型”新型公益，调动全民参与共赢奥运，齐来公益，骏丰启动“爱心接力

7、”公益项目爱心接力让健康与关爱手手相传8月新闻发布会协作分工传播执行（发布会）骏丰旭日1.2.3.政府协调核心媒体邀请用户及员工共同参与.方案策划现场管理传播规划监控1.2.3.媒体邀请新闻传播现场支持新闻发布会详细执行案另案提供，并根据实际策划确定项目小组协同分工8月传播执行（新闻跟进）1、透过新闻发布会，以中央媒体实现全国辐射及北京覆盖；2、在各媒体中心引导区域媒体进行跟踪报道，辐射各大区域；3、利用网络媒体对现有报道进行二次传播，进一步扩大影响；建议：在媒体中心上海，举办类似广州规模的新闻发布会8月自身传播监测传播执行（新闻监测）竞争对手监测新闻监测剪报连同公司月度总结报告一次性提交序号媒体媒体级别新闻标题版面篇幅统计评价9月执行工作沟通情感沟通媒体关系维护日常新闻传播行业新闻传播9月传播执行（日常传播）（社区）数百低保户喜获“健康爱心卡”志愿者送健康三个月，久病梁伯渐露欢颜爱心卡发放典型案例千名“红马甲”申城宣誓送爱心红马甲持续区域传播区域化：贴近当地生活总则多样化：公益理念全面发掘活动亮点，中秋关爱实现传播最大化关爱城市贫困居民：健康比资助更重要骏丰爱心“红马甲”中秋不回家，探访孤寡情无公司提供价月度新闻执行计划由9月行业概念传播：传播执行（行业传播）中国家庭医疗保健行业市场规模高达亿，中国家庭医疗保健概念渐行渐近9月媒体