道闸灯箱广告推广方案-木森实业.ppt

1、,道闸灯箱媒体推荐书,精 确 传 播 精 英 受 众,公司介绍,商业世界，传播为王。 报纸、电视等传统媒体狂轰滥炸式的盲目传播方式存在着众多 弊端与不足，新的传播环境向传媒人提出了更高的要求；如何打造 出一种集“高关注”、“高到达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势为一身的媒体，一时间成为了整个传媒界探讨的话题。 世间万物惟不断创新才能前进，媒体亦如此木森广告，以独到的眼光、专业的视角，整合传统媒体的优势，发挥新型媒介的特长，投入巨资自主研发，对住宅小区、商务区、地下停车库等场所的道闸进行改造和包装，建立了以中高端人群为主要受众的“户外媒体” 网格，凭借其位置的独特性，充分占据了有房有车一族等

2、城市精英的眼球空档，并且以强制传播的方式自然地切入到受众的关注点。 木森广告，将以改革者的身份叩问传统媒体，以开拓者的姿态，为方向领航。,资源优势,优势覆盖中心商圈,海南点位图更新进行中,集中覆盖海南各高端社区，商业写字楼，大型商业广场80% 以上 自动聚拢30万车主,部分 ：楼盘名单表,椰园小区 玉沙国际 城市精英 财富广场 财富中心 金山广场 环海国际商务大厦 诚田商务大厦 海韵裕都 华银大厦 和平城市广场 富豪大厦 国贸中心 嘉华名都商场 瑞特广场 四季华庭1期 四季华庭2期 四季华庭3期 蔚蓝天成国际馆 御景峰 宜家居 欣雅花园,濠江花园 景瑞花园 香樟林风情街 置地花园 环海大厦 滨

3、海华庭 南宝电脑城 瑞洲嘉园 中洋花苑 金泉大厦 海名轩 秦吉大厦 五福雅苑 DC数码城 交警总队公寓 美舍湾花园 恒利大厦 丽景阁 瑞洲嘉园 海岸金沙小区 金宇花园 乔海阳光大厦 维多利亚花园 江南城 金海大厦 龙城 国森广场 海滨花园,传播优势,受众优势,媒体优势,上班,购物,回家,餐饮,娱乐,超市,到商场停车场,到卖场停车场,到酒店停车场,到娱乐中心停车场,到公寓停车场,到写字楼停车场,媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次高。,网络化覆盖受众,享受生活,健康乐活,小资情调,积极理财,53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯,

4、60%有娱乐健身的习惯,98%拥有银行卡 月均刷卡4次,73%过去一年曾外出旅游 55%未来一年有出游计划,56%购买股票基金等理财产品,受众生活态度积极，是时尚消费的主力军，亦是社会经济的主动力。,成家立业,前卫消费,网罗最具消费能力的人群,数据来源：CTR市场调研,15%过去一年购买过房产 10%未来一年有明确购房计划,高消费能力者,车主人群,同城整体平均,￥13,325,￥23,417,￥237,992,￥2,330,￥4,283,￥20,175,受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6倍； 受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍； 受众的

5、家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍。,数据来源：新生代H3,备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。,高端品牌追求者,数据来源：CTR市场调研,男性受众,25-45岁受众,已婚受众,拥有汽车受众,大专以上学历受众,拥有奢侈品受众,0% 20% 40% 60% 80% 100%,68%,80%,84%,93%,82%,76%,从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中青年是社会财 富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物， 具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。,企业决策者,企业管理人员,0% 20% 40% 60% 8

6、0% 100%,33.1%,党政机关/社团/ 事业单位干部,13.2%,超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权； 企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。,数据来源：新生代H3,企业主,中高级专业人员,4.3%,23.9%,购买决策者,74.5%,媒体优势面向车主的传播隘口,女强人,好爸爸,打工皇帝,空中飞人,企业老板,小夫妻,小资,商业精英,到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？ 根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常使用的交通方式。 木森广告开创了道闸灯箱媒体网络，难以追逐的高端人群自动聚拢到

7、停车场，把握传播要塞！,媒体优势,进出必经之地 强制被动收视 重复产生记忆 视觉冲击力强,受众对媒体的主动关注度高 受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高,数据来源：CTR央视市场调研,0% 20% 40% 60%,45%,38%,36%,15%,42%,37%,34%,20%,高关注 & 高效率,受众评价高,数据来源：CTR市场调研,很多受众对媒体形式非常接受且喜爱，90%以上的受众都认为道闸灯箱广告记忆深刻、干扰少。,93%,92%,90%,87%,79%,78%,77%,70%,65%,电梯内平面广告,投放比较,突显道闸媒体性价比高,2500元/月/座杆,1套杆*1500元,2500元/

8、月,800元/月/块,10块600元,8000元/月,道闸灯箱媒体与电梯平面媒体投放比较,进出口道闸广告,假设: 某楼盘有5栋、10部电梯、车库2个进出口4套道闸计算 投放时间一个月，全覆盖,媒体形式,雷克萨斯,奔驰汽车,国美电器晚上效果,中国邮储银行晚上效果,中国电信白天效果,飞扬移民白天效果,德国马牌轮胎白天效果,玉沙国际效果,嘉华名都,注：1，发布时间为1个月起； 2，发布数量为50杆起；,道闸媒体报价,服务流程,上画,提供确认小样,签定广告位,出画,发布完毕后30个工作日内提供完整详尽的客户反馈报告,五个工作天内全部上画完毕，启动专项小组跟踪调研与维护,上画完毕后，客户拿到发布场所详细上画报告，随时抽查广告发布情况