第11讲-公共关系新闻宣传(下).ppt

1、第十一讲,公共关系新闻宣传 (下),策划新闻设计与撰写,策划新闻的核心观念,塑造组织形象 提高组织知名度与美誉度,策划新闻的新闻价值,抓住公众最关注的话题 国计民生、体育赛事 公益事业、时尚潮流 抓住“新、奇、特”问题或事件 有意识地把本组织与权威人士、社会名流联系在一起 与传统节日、纪念日联系在一起 注意和新闻机构联合举办活动,策划新闻 撰写格式,天津汽车工业公司策划新闻方案,主要思路：借助天津一汽与日本丰田公司合作生产的“夏利2000型轿车”隆重上市之机，通过举办社会性、公益性的专题活动，以展示天津汽车工业公司的创新意识和整体实力，从而为该公司塑造新的企业形象。 宣传对象：天津市民、机动车

2、驾驶员、国内外汽车消费者。 宣传媒介：报纸、电台、电视台,新闻事件之一 新闻主题：夏利2000型轿车下线仪式 目 的：通过夏利2000型轿车下线仪式宣传，充分显示天津汽车工业公司作为天津市支柱产业的重要地位，从而提升天津汽车工业公司的企业形象 措施方法：邀请各界知名人士参加下线仪式邀请政治局常委、天津市委书记张立昌和日本丰田公司社长为新车下线剪彩；市委副书记、市长李盛霖致贺词；天津一汽董事长主持新车下线仪式；总经理介绍夏利2000型轿车研制、开发、生产过程；宣读全国其他汽车工业公司的贺信；观摩夏利2000型轿车生产线；观摩夏利2000型轿车车技表演 报道方向：以津门再添新景夏利2000型轿车下

3、线仪式隆重举行为题，报道天津汽车工业公司研制、开发夏利2000型轿车的生产过程，及其对我国汽车工业和天津市工业发展的巨大贡献,新闻事件之二 新闻主题：夏利2000型轿车长途拉力赛 目 的：通过拉力赛，让广大公众了解夏利2000型轿车的性能、质量，引起社会对夏利2000型轿车的青睐，从而关注天津汽车工业公司，了解天津汽车工业公司 措施方法：召开新闻发布会，公布拉力赛途经城市和地区的具体线路、时间，公布参赛规则，获奖金额； 适时举办拉力赛；召开现场发奖大会 报道方向：以夏利2000，世纪之宠为题，报道、转播拉力赛及发奖大会全过程，展示天津汽车工业公司的雄风,新闻事件之三 新闻主题：夏利婚礼彩车亮相

4、津门 目 的：以新人、新车、新面貌，展示天津风采，制造舆论热点，提高夏利2000型轿车和天津汽车工业公司的知名度与美誉度 措施方法：岁末，在媒体发布消息，征集报名者；根据报名先后和婚礼时间，免费为200对新人分别提供10辆装扮漂亮的夏利2000型彩车队，同时打出“夏利2000，永远祝福”、“天津汽车集团，喜贺世纪新人”等条幅、标语；举办我的新婚生活征文比赛 报道方向：以夏历2000，喜迎世纪新人为题，报道车队壮观景象以及新婚故事,新闻策划核心观念突出，始终紧扣塑造组织形象这一根本目的 新闻价值较高 有意识地把本组织与权威人士，社会名流联系在一起，邀请各界知名人士出席 抓住公众最关注的话题，围绕

5、体育，举办夏利2000型轿车长途拉力赛 抓住新奇特问题或事件，开展夏利婚礼彩车亮相津门,设计方案优劣论,阅读以下策划新闻设计方案 说明其优劣及理由,碰碰凉中国第一连锁店策划新闻方案,主要思路：碰碰凉凭借自己较强的实力推出自己的名牌产品，在口味，营养，品种上下功夫，推出特色服务，以特色经营吸引消费者 宣传对象：广大消费者 宣传媒体：报纸、电台、电视台,新闻事件之一 新闻主题：结合传统美食，推出菜肴式冰激凌 目 的：形成新的消费热点，使顾客在众多冷饮店中选择更具特色的碰碰凉 措施与方法：以碰碰凉新产品为主题，在电视、电台推出广告 报道方向： 菜肴式冰淇淋，除一般奶粉、奶油、蔗糖和水外，还采用富含维

6、生素的水果和蛋白质丰富的豆类，使产品具有低脂肪，低热量，高蛋白，高纤维的特点；同时，将中国面点造型结合冰激凌制作，再配以各种佐料，既具有冰激凌的甜美口味，又具有中国菜式的传统特点，不仅适合青少年的需求，也适合中老年人的口味,新闻事件之二 新闻主题：消费者自己动手，制作花式冰激凌 目 的：通过自己动手，让消费者体会到劳动的乐趣，同时突出碰碰凉冷饮店的独特风格 措施与方法：在五一劳动节之际，推出此项活动，店中免费提供各种口味冰激凌以及配料，对顾客加以指导，由顾客自行设计、制作 报道方向：以体验一下，清爽一夏碰碰凉冷饮为您提供“劳动”好去处为题，报道当日活动的盛况及人们的热烈反映，同时采访消费者，抒

7、发其新鲜感受及对碰碰凉冷饮店的感激之情,新闻事件之三 新闻主题：推出新品家庭套餐 目 的：碰碰凉的消费者以学生居多，家庭较少，推出家庭套餐，可体现家庭特色，营造温馨舒适的家庭气氛，扩大消费者群体 措施与方法：在“六一”儿童节之际，推出此次活动；凡节日当天选购家庭套餐，可获得免费赠送的玩具一个。 报道方向：以碰碰凉关爱您的孩子为主题，报道孩子们欢乐过节的景象，以及碰碰凉充分体现节日气氛，为孩子营造一片欢乐天地的良苦用心，尤其突出其健康卫生的环境,瑞典维他命A.B公司策划新闻方案,主要思路：通过举办系列公益活动，使公众逐步了解并认可瑞典维他命A.B公司，从而塑造公司良好形象，为今后在天津的发展打下

8、基础 宣传对象：天津市民 宣传媒介：报纸电台电视台,新闻事件之一 新闻主题：慷慨义卖援救两孤儿 目 的：救助两位患先天性心脏病的孤儿，显示社会的关爱，树立公司在公众心目中的良好形象 措施与方法：在滨江道、家乐福、市内各大院校进行宣传和义卖，以市场价格的20%出售公司产品，将所得钱款全部捐献给两位孤儿 报道方式：以爱的奉献瑞典维他命A.B公司义卖救孤儿为题，报道公司举办此次义卖活动的经过和成果，赞扬公司救人于危难之中的可贵精神；同时报道公众对此次义卖活动的反响及评价,新闻事件之二 新闻主题：赞助天津市大学生篮球联赛 目 的：提高公司的知名度 措施与方法：向天津大学生篮球联赛提供资金赞助，在开幕式

9、上由天津代理商剪彩致词，并在比赛现场设置公司的广告牌及大幅标语，如“瑞典维他命A.B公司祝第X界天津市大学生篮球联赛圆满成功”之类的话，赛后向队员提供公司产品维他命泡腾片系列产品 报道方式：以瑞典维他命A.B公司为天津市大学生篮球联赛剪彩为题，报道开幕式盛况，引出公司为此次联赛提供的赞助金额及各种服务,新闻事件之三 新闻主题：为山区儿童举办文艺晚会 目 的：资助贫困儿童，提高公司知名度和美誉度 措施与方法：与天津电视台联合举办“庆六一”文艺晚会，赴贫困山区演出并现场直播；邀请著名演员登台演出，倪萍主持；演出结束，由天津代理商赠送礼品 报道方式：以山区儿童也能过上自己的节日为题，报道演出盛况与温

10、馨、愉快的气氛，以及孩子们对晚会的感想，突出公司的爱心与社会责任感,提示 策划新闻促销宣传,策划新闻与促销宣传,目的：塑造、传播组织形象，以美誉为目标 效果：商业色彩较淡，注重长期效应，间接促销,目的：推销产品或服务，促进销售，以盈利为目标 效果：商业色彩较浓，追求立竿见影，直接促销,思 考,下列策划新闻设计方案 问题何在？,南开大学滨海学院法律实务专业策划新闻方案,总体思路：通过开展法制宣传活动，使更多的人了解南开大学滨海学院法律实务专业，提升滨海学院的组织形象 宣传对象：国内公众 宣传媒介：报纸、电台、电视台,新闻事件一 新闻主题：广场中心法庭 目 的：提高群众法制观念，展示滨海学院法律实

11、务专业的理论水平 措施与方法：十二月四日法制宣传日，在大港区中心广场举办青少年犯罪刑事犯罪模拟审判；回答群众提出的有关法律问题 报道方向：以广场中心模拟法庭为题，报道现场情况，宣传近年来滨海学院办学业绩,新闻事件二 新闻主题：校内模拟合同谈判 目 的：展示滨海学院理论联系实际的办学方向 措施与方法：在滨海学院学术报告厅举行三场模拟合同谈判；届时邀请滨海新区几所大型企业的总经理，以及南开大学法学院教授莅临指导并进行评点 报道方向：以企业领导莅临滨海学院现场指导为题，报道现场情况及同学反映,新闻事件三 新闻主题：“12.9”万米长跑 目 的：展示滨海学院法律实务专业良好的精神风貌 措施与方法：由法

12、律专业主办“12.9”万米长跑活动；全校报名参与比赛；邀请天津各高校法律专业同学参加；向运动员赠送印有“滨海学院法律专业”的背心 报道方向：以“12.9”大学生万米长跑为题，报道活动内容与效果，配发比赛照片,提示 注意新闻主题的系列性 新闻策划校园活动, 纯校园活动提高素质而非传播形象新闻价值较低,大港四校主持人大赛策划新闻方案,总体思路：通过四校（滨海学院、医科大、外、工商）主持人大赛，加深四校友谊，活跃校园生活，扩大四校在大港区的影响力 宣传对象：大港四校在校生 宣传媒介：晚会、电视台、报纸、电台、传单、海报,新闻事件一 新闻主题：在各校进行初赛，各选20名进入复赛 目 的：便于各校同学参

13、与活动，提高主持人大赛的影响力 措施与方法：在各校散发传单、张贴海报，安排报名时间、地点以及比赛时间、地点；层层推选，先由各系推选选手，随后进行学校选拔 报导方向：以四校主持人初赛为题，通过校园报纸、电台报导积极报名的场面,新闻事件二 新闻主题：在外院进行复赛，选出30名进入决赛 目 的：培养选手适应不同参赛环境；体现公平、公正原则；加强四校联系和影响 措施与方法：继续在各校散发传单，张贴海报；公布各校晋级选手名单；组织各校啦啦队，为大赛增添气氛 报导方向：以四校主持人大赛复赛为题，报导比赛现场热烈气氛，展示四校学生特色与风采,新闻事件三 新闻主题：四校主持人大赛决赛在滨海学院举行 目 的：让大港四校