阳光视野媒体推荐书-整合营销传播_成功案例2.ppt

1、,阳光视野传媒推荐书 2009.12,版权所有，翻版必究！,这是一个事实.,2009年 中国轿车产销量突破一千万辆 位列世界第一 中国已进入汽车时代,这是一个事实.,海南共有车主家庭受众（Total Audience）约67,4880人，其中车主（Audience）约30,3700人，占45%，副车主（Audience Else）约37.1180人，占55%。,目标城市车主家庭构成,55%,45%,车主人数,副车主人数,这是一个事实.,阳光视野-Sunshine Vision，目前是海南最大的停车场媒体网络运营商。 阳光视野作为海南停车场媒体的领航者，我们致力于开发具有商业价值的大型地下停车场

2、，以此作为一种全新广告发布载体，全方位覆盖有车族高消费群体，受众群体具有高收入、高消费力的明显特征，加上其高学历、高职位的社会地位，对城市生活的消费选择、潮流和趋势产生着巨大影响。,阳光视野传媒简介,阳光视野传媒每月可覆盖海口车主家庭受众（Actual Total Audience）约31, 7000人， 其中车主（Actual Audience） 14,2700人，占整个车主家庭的45%，副车主（Actual Audience Else）17,4300人，占整个车主家庭的55%。,阳光视野传媒覆盖车主家庭构成,阳光视野传媒覆盖车主家庭构成,45%,55%,车主人数,副车主人数,阳光视野传媒能

3、为你带来什么?,媒体优势,立体覆盖受众出行轨迹 每天平均进出停车场 5.8次 每次停车时间平均 7.3 分钟,上班,餐饮,娱乐,购物,商务拜访,回家,受众优势,消费能力强 阳光视野传媒受众个人月收入是同城整体人均的 7.5 倍； 阳光视野传媒受众家庭月收入是同城整体人均的 6 倍； 阳光视野传媒受众家庭年支出是同城整体人均的 12 倍,阳光视野传媒,同城整体平均,209920,301013,238992,追求高端品牌 阳光视野传媒受众多处于25-45岁的消费主要阶段 从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，他们是社会财富的主要创造者和消费者，追求时尚，具有高端品牌消费欲望,25-45岁,拥有汽车,大专

4、以上学历,拥有奢侈品,84%,95%,82%,76%,受众优势,具有购买影响力 74.5% 的阳光视野传媒受众，拥有不同程度的购买决策权； 受众不但具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，且容易成为周围人的意见领袖,33.1%,13.2%,4.3%,23.9%,企业管理人员,党政机关/社团/ 事业单位干部,企业主,中高级专业人员,受众优势,33.2,28.6,23.8,5.7,11.1,13.4,37,3.5,15.1,12.6,40.7,3.8,15.5,14.1,37.6,3.3,（公务员、专业人士、个体户、自由职业者）,（企事业/公司中高层管理人员、 企事业/公司基层管理人员）,

5、（企事业/公司普通职员、工人）,公司中高层和城市中产阶级的比例超过60,比例不到25,比例不到28,比例不到30,户外广告,楼宇液晶广告,时尚/ 财经/ 汽车类杂志,停车场传媒,高消费人群比例高,媒体评价,93%,92%,90%,87%,78%,77%,70%,受众对阳光视野传媒形式非常接受且喜爱，90%以上的受众都认为阳光视野传媒广告记忆深刻、干扰少，且使停车环境更加美观,我们认为检验一个媒体广告效果的两大标准是: 1、是否有利于品牌知名度的提升 2、是否有利于销售目标的实现,阳光视野是如何做到的?,【阳光视野传媒】的受众是拥有较高消费能力的有车族,是高档汽车及相关用品，IT数码产品、运动休

6、闲品、高档服装、名表、奢侈品、酒类、保健品、航空、 金融产品及酒店等高档娱乐场所的重度消费群和核心消费群体。 【阳光视野传媒】为商家营销开拓了新的视线空间，搭建了全新有效的宣传平台。,【阳光视野传媒】是一种全新的广告媒体， 设置在海口最具影响力的高端住宅小区、 写字间 的大型室内停车场，锁定有车一族， 精准传 播，具有典型的封闭性、分众传播 特点，是 面对高端受众最精准有效的媒体。,阳光视野整合营销方案,套装发布,(入口/出口/立柱),品牌教育,风暴发布,(电梯厅灯箱/200块以上),强化传播,品牌互动,精美单张/试用装/礼品派发,(一万张/份以上),2,1,3,套装发布+风暴发布+精美单张派

7、发,进出口大牌,第一眼媒体 强制收视，震撼的视觉冲击 数量（平均）：2块以上/场 面积：12 到达率：97% 接触时长：48秒,立柱中牌,覆盖停车全程 网络分布，重复收视 数量（平均）：70块/场 面积（平均）：0.70/块 到达率：92% 接触时长：438秒,指示灯箱,服务车主的导航功能 主动关注，全场覆盖 数量（平均）：10块/场 面积：1 到达率：88% 接触时长：68秒,场内侧墙牌,分散覆盖 强制收视，震撼的视觉冲击 数量（平均）：10块/场 面积：12 到达率：92% 接触时长：400秒,出口通道牌,离开前的再次提示 强制收视，震撼的视觉冲击 数量（平均）：2块/场 面积：12 到达率：88% 接触时长：48秒,电梯厅灯箱,丰富等候电梯的时间 可详细阅读广告信息 数量（平均）：13块/场 面积：0.70/块 到达率：93% 接触时长：174秒,品牌主题专场,打造专属品牌盛宴 结合数种媒体形式，全方位媒体覆盖，震撼视觉冲击力 到达率：100% 主动关注率：100%,成功案例, 梅赛德斯-奔驰 ,成功案例, 雷克萨斯（A级场地）, 雷克萨斯（B级场地）,成功案例, 中国联通 ,成功