2015合正东部湾互动传播策略0324

1、T E L L WO R L l ODV E改变消费者对传统广告自然信息获取途径更便捷信息获取内容更多样合正东部湾诉求什么新的传播环境下，合正东部湾如何传播单纯诉求项目配套并不能恰如其分回应客户的痛点为项目及配套提供附加价值上升到与消费者生活需求/场景息息相关的解决方案合正东部湾的附加价值“基于项目的属性合正东部湾提供的是”一个关与“爱”的解决方案爱情友情亲情爱好投入忠诚用心勇敢喜悦愿意责任和谐承诺永恒合正东部湾提供的一个关与爱的解决方案对深圳该如何讲，和深圳人如何建立链接项目故事共同对手仪式记忆人格化超级符号传递信条传递信条精准描绘社会洞察文化冲突聚焦认同概念社会深圳人事业第一缺乏时间缺乏空

2、间去表达内心的爱人人都是失陪族在深圳快节奏 压力大 我们没有耐心去经营爱人人都是失陪族社会一个文化冲突心存爱，不敢爱，没耐心爱聚焦认同概念一有爱就有一个打动内心并和你灵魂共鸣的世界一爱大爱：社会责任情感：爱情、亲情、友情爱好：自己的世界，圈中的好友 世 界乐趣温馨浪漫喜悦尽兴责任和谐承诺 满满的世界极致符号人格化骄傲的完美主义者对技术有信赖的极客一个相信人生若只如初见的有情人结合“爱”的概念上升到满足客户需求的解决方案项目故事亲子度假目的地浪漫度假目的地感恩度假目的地浪漫度假季亲子度假季感恩度假季4月摘草莓5月挖生蚝6月摘荔枝/龙眼7-8月烧烤节9-10月捞鱼/蟹11月抓鸡/窑鸡去尾清余小步加

3、推去化尾货5.23认筹5.30样板房开放6.13新品开盘余仪式记忆共同对手4、5月浪漫度假季爱情更容易引起共鸣和传播合正东部湾婚纱拍摄地4月4-6号婚博会520表白日仪式记忆巡展结合全城发喜帖电影专场第一阶段：全城发喜帖第一步结合婚博会请美女穿上婚纱在深圳全城派发喜帖即将结婚或结婚多年，都可以到东部湾免费拍一次婚纱照/结婚纪念照线上小游戏扫描喜帖上二维码，与爱人一起参与线上小游戏，赢取东部湾免费拍婚纱照第二步上 传 你 和 爱 人 的 照 片 赢 东 部 湾 蜜 月 周第三步将所有参加蜜月周活动的场景拍成微电影进行二次传播收到喜帖优惠收到喜帖可做购房1W基金可赢得东部湾蜜月周体验之旅到巡展现场

4、均可领取4月20号专场电影票第二阶段：电影专场第一步：线上：H5活动页面，后到巡展现场领取左耳电影票转发朋友圈截图到第二步：线下：专场左耳首映式，现场给情侣制造惊喜男女分开进场，男士提前进入现场并在卡片上写上表白的话电影中段，停止播放，院内派发Roseonly玫瑰和表白卡片收到电影票优惠可赢得东部湾蜜月周体验之旅共同对手巡展结合520表白第一步：线上：H5活动页面线上征集对你爱人最想说的一句话第二步：线下：将征集到的话放到户外和候车厅男女分开进场，男士提前进入现场并在卡片上写上表白的话电影中段，停止播放，院内派发Roseonly玫瑰和表白卡片出街表白语优惠被采纳的最感动的一句话出街的可赢得东部

5、湾蜜月周体验之旅浪漫度假季项目故事日常内容铺排4月第一周4月第二周4月第三周4月第四周5月第一周5月第二周5月第三周5月第四周如果，有你在就好了男人的浪漫跟女人有什么不同有一种陪伴无需语言热点结合我期望在某个阳光明媚的沙滩上与你邂逅爱在黎明破晓前永远的第一次热点结合4-5月常规活动摘草莓、挖生蚝活动延展：u 线上种草莓游戏：邀请好友进行浇水，浇满一定数量的水可以获得一篮草莓或者到现场免费摘草莓；u 现场活动，草莓加工站：DIY蛋糕、冰糖葫芦DIY、自制冰淇淋、自制草莓酱、自制草莓味0唇膏；u 配合巡展，全城派草莓冰沙；u 挖生蚝比赛；u 话题炒作：我的叔叔于勒为什么吃不起生蚝（牡蛎）6、7、8

6、月亲子度假季爱情更容易引起共鸣和传播合正东部湾婚纱拍摄地4月4-6号婚博会520表白日共同对手成绩单爸爸请不要再说谎第一阶段：成绩单第一步学校放假时，在校门口派发成绩单，成绩单常规课程得分高，户外课程为0分物料做成告家长书，书内容为项目的卖点第二步微 博 深 圳 教 育 局 谈 谈 孩 子 的 教 育 问 题第三步线上考题，针对爸爸和针对孩子的考题第二阶段：爸爸请不要再说谎第一步：病毒视频：一个国外律师爸爸撒谎的喜剧第二步：微视视频：爸爸答应我的事情但是没有实现视频发送至微信，挑选10个最佳视频，送小孩到东部湾参加夏令营第三步：H5：爸爸请不要撒谎了，东部湾夏令营报名:亲子度假季项目故事日常内

7、容铺排6月第一周6月第二周6月第三周6月第四周7月第一周7月第二周7月第三周7月第四周好爸爸指南给我一个周末的时间时间还很多 ， 剩 余 时间网店， 出售剩余时间热点结合对不起失陪一下我想给你更多我也想给你更多热点结合9、10、11月感恩度假季项目故事+仪式记忆感谢深圳感谢曾经的自己感谢各大企业第一阶段：感谢深圳H5互动页面：感谢深圳转发好友赢东部湾出海游感谢深圳让我出人头地感谢深圳让我遇见我的爱人感谢深圳那些替我保守的人第二阶段：感谢曾经的自己说出感谢曾经的自己的故事，形成人物采访内容，可获得感恩度假季的体验券参与出海捞鱼的活动第三阶段：品牌联动感谢那些与我们息息相关的企业（感谢淘宝、感谢华强北、感谢7-11、感谢小米、感谢滴滴）请各企业员工到东部湾参加感恩度假季附现场包装示意园区景观建议园区内的浪漫风铃花廊沿路的绿植上的贝壳/标本/风铃点缀码头情景建议码头风帆三角旗码头帆船形象墙码头导视&情景小品围挡氛围建议真实沙滩沙滩体验建议沙滩交互式小景沙滩PARTY主题体验婚庆主题浪漫体验附样板房包装示意样板间建议(一个近乎苛刻的友情提醒）在每一处交房标准下方设计提示牌告诉客户“我们是严苛”的朋友客户的每一份利益我们都严格把控墙 面灯 光赠送面积提 示牌出入十件