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1、IT 彩版发布 25 篇，彩版率达到39%；头条发布 10 篇，头条率达到 26%，发布效果极佳。,传播概述,乐派手机产品稿件传播项目,传播总量公关费用总计： 总价值为：18.1万元 传播总量广告价值折算： 总价值为：57.9万元,本次传播历时30余天，共发布稿件44篇，共计 51,700字，覆盖中央、专业以及目标主销区域大众媒体； 本次传播广告价值折算约高580,000元，其中10篇为头条发布，20篇为配图发布。,公关费用 VS 广告价值 =1：3,价值概述,乐派手机“坏一台送一台” 肩负开年抢占市场先机重任，因此对公关新闻传播工作的要求很高。为了能在活动启动时营造舆论高关注度，掀起一轮舆论

2、高潮，很好的支持并推动终端活动参与与推广，从媒体邀请与发稿上都做了缜密的策划与规划，依照“重点市场首先支持，区域媒体全面覆盖”的原则，从投放甄选、发稿质量、字数要求、篇数要求等做了具体量化指标，并在实际执行过程中不仅达成目标且超额完成目标。 乐派手机作为国内手机品牌，品牌影响力有待提升，尚不为记者所熟知。因此，尽快的将乐派品牌力提高。通过产品定位、产品知识的传递，并在媒体新闻发布及未来的新闻传播中让受众及媒体拥有正确的认知，成为这次传播活动的重要目标之一。通过刊登的新闻稿件证明，乐派手机“坏一台送一台”实现了这一目标，关于乐派的品牌主动传播内容均最大化的在媒体上予以体现和传播，效果理想。,传播

3、总结,乐派手机产品稿件传播项目,亮点回顾,乐派手机产品稿件传播项目,乐派手机产品稿件传播项目,搜狐网两会专项公关传播,愈发激烈的竞争，以及被高度关注的版权话题,a) 视频行业快速添新军 广电队、门户队、搜索队的大举加入，2010年将迎来爆发性增长 b) 竞争格局充满变数 未来竞争将呈现的局面尚不明朗 c) 版权仍是焦点话题 如何解决网络视频收费与免费、保护与共享、发展与制衡的矛盾， 进而把视频产业导入良性发展的轨道 d) 政府、媒体高度关注 新政策、新观点，如刚出台的“三网融合”等 e) 两会即将启动 新一轮传播契机到来,传播背景,反盗版联盟高关注度下的一次高调发布,传播策略,搜狐网两会专项公

4、关传播,传播效果,搜狐网两会专项公关传播,淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播,淘宝网上“魔豆宝宝” 的一句话打湿了互联网的天空 周丽红是一位母亲，老师，女儿6岁，单身，癌症，卧床不起，失去工作。坚强活着的同时，只想为自己的女儿去做点什么，她靠自己的力量在网上开店。躺在病床上的“魔豆宝宝”平静的说：“一个人不管在什么样的困难下，只要坚持不放弃，生活总会有希望的。”，这样的一句话，感动了网友，半个月的时间里数万网友参与，主动帮助她，让她的小店兴旺，让她有稳定的收入，让女儿快乐的生活，但她拒绝了大家的捐款。06年4月，“魔豆宝宝”去逝后，千万网友悼念这个伟大的母亲。,传播背景,2006年12月，“

5、魔豆宝宝爱心工程”正式设立： 中国红十字会总会设立“魔豆宝宝爱心工程”，找寻身处困境，但自强不息的母亲们。这是一项旨在帮助自强自立的困难母亲改变命运的再就业工程。活动通过为处于困境的母亲搭建淘宝网店以获得维持正常生活的稳定收入，以“授之以渔”的永续方式替代“受之以鱼”的一次性捐助。 只要她们具备一定知识基础，愿意进行网络经营，就有专门基金来帮助她们开设网店。淘宝网会为她们进行上门培训，电脑厂商为她们提供笔记本电脑，也有一些爱心供货商自动为她们提供质优价廉的货品。 同时，中国红十字会总会的“魔豆宝宝爱心帐户”，在淘宝网上开设，只要用淘宝网支付宝进行交易的买卖双方，可以自愿捐出1分钟，作为爱心基金

6、。,事件不断升级： 06年4月6日4月12日 魔豆店铺爱心代理征集 网友们自发的活动，帮助魔豆宝宝找到爱心代理、打理店铺。数百爱心卖家提交了申请，他们要让魔豆宝宝店铺永远不打烊！ 06年4月13日5月 爱心义卖活动 淘宝号召卖家加入爱心义卖活动，在商品关键词中加入“魔豆宝宝”，将成交所得的利润捐出一部分到魔豆宝宝爱心帐号。每天有数以百计爱心商品被卖出，每天有更多商品加上“魔豆宝宝”关键词。4,06年4月27日6月1日 网络妈妈征集活动 向全球征集小魔豆的网络妈妈，她们每月向魔豆宝宝爱心帐户捐出至少一元钱，每月会对小魔豆留一句言，每月，为小魔豆做一件事 06年5月14日 大型联合现场直播杭州现场

7、活动 苏州电视台、江苏电视台、浙江电视台、东方卫视四家电视台，以及Yahoo !网络直播同步直播魔豆宝宝母亲节特别节目。在杭州也有非常热烈的现场活动，2个小时捐款16948元。 06年6月1日 CCTV焦点访谈特别报道 央视焦点访谈六一特别节目对魔豆宝宝故事进行了全面报道。,淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播,传播概况,传播量化指数,1）传播时间：2006年12月1日至2007年6月30日 （第一阶段）。 2）传播数量：北京、上海、广州等9个城市、11家媒体发布105 篇文章，共 173，072字，平均1648字/篇。其中33篇配图，35篇头条，9篇头版。传播的字数及媒体覆盖率已经达到预计的

8、效果。 3）媒体选择：本次的传播涵盖了北京、上海、广州、苏州、济南、福州、成都等十个区域内的影响力很大的主流媒体。符合此次传播的主题和意图，取得了良好的传播效果。,总结与建议 在此类非常规的公关事件操作中，需要建立和维护良好的媒体关系，争取媒体最大程度的支持和加入。至上而下的媒体沟通尤为重要，同时充分考虑和尊重媒体操作新闻的规律，将事件的新闻性挖掘出来，吸引媒体。在多家媒体共同参与的此类项目中，需要考虑到新闻的爆发性和集中性，尽量争取在短时间内相对统一的发布时间，形成一定的影响力。 对于“魔豆宝宝爱心工程”来说，应该是一项长期的系统工程，我们仅仅完成了寻找到受助人这一步，接下来，更应该为如何帮

9、助这些受助人起步，做更多的工作，比如在初期她们需要合适的货源等，这些也是媒体关注并且会追踪报道的，总的来说，我们在下一阶段，应该为不断为打造一个完善的慈善产业链而努力，塑造“魔豆宝宝爱心工程”的品牌。,淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播,头版样报,辽沈晚报,淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播,头版样报,广州日报,新民晚报,淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播,头条样报,福州晚报,济南日报,华西都市报,淘宝网“魔豆宝宝爱心工程”活动及传播,夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播,执行概要背景,夏新手机N6自上市以来，便以GPS导航、大屏炒股两项强大功能硬件为其的畅销奠定基础。而通过广电媒体、

10、网络的广告及系列的公关推广为产品增强软件，将提升受众其产品认知度 继上阶段的发布，本次普纳执行的主要任务，是与广电媒体、网络同步发布的硬广配合进行平面媒体软文推广，为N6 及夏新品牌创造良好的舆论环境，为营销造势,执行概要策略,审时度势： 恰逢旅游周期的“金九银十”，在出行的高峰时期推广具有导航性能的产品，属于推广良机 细分策略： 针对不同消费群传递一些独特的使用功能信息，通过投放的细分选择，使受众对产品的个性与风格得到不同侧面的了解，这将直接影响购买行为 精选媒体：选择覆盖全省的最核心的都市类媒体为主，辅助当地影响力较大的晚报进行稿件投放,执行概要传播规划,在稿件传播规划方面，我们主要从产品

11、导购、实用功能推荐两个方面着手进行 产品稿一 导航炒股双冠王 夏新N6技压群雄 内容：、被誉为“导航炒股双冠王”美称的事件报道 2 、阐述N6的特点及关键信息 产品稿二 夏新N6：卫星导航 畅游黄金周 内容：、紧贴时事“黄金周”的到来，介绍该产品的导航等核心功能，影响需求消费群体 2 、阐述N6的特点及关键信息,执行概要成果,在执行过程中，通过普纳与夏新手机市场部人员的通力合作，取得了良好的传播效果。稿件充分凸现夏新N6“卫星导航+大屏炒股”两大优势，并在25个核心城市中实现了有效的投放和宣传 截止到9月7日，共有 49家平面、网络媒体对夏新N6上市一文进行了广泛而积极的正面报道，平面媒体共有

12、125条新闻信息， 传播字数达到100731.1字，由于个别媒体十一前期提前订版所以个别媒体未完成整体发布篇数,夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播,传播效果展示,夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播,传播效果展示,夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播,通过百度（BAIDU）新闻搜索引擎以“导航炒股双冠王”为关键词进行的搜索，结果显示相关网页多达4330篇，可见在媒体曝光度和原标题的保留程度之高。,传播效果展示,通过谷歌（ GOOGLE）搜索引擎以“导航炒股双冠王”为关键词进行的搜索，显示，相关网页多达85,800篇，有效的实现了网络的二次传播。,夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播,

13、项目总结传播策略,在本次传播过程中，通过媒体发稿情况，我们对本次夏新GPS导航手机项目公关传播的概况归纳如下： 关于稿件内容分析 ： 针对版面特点，在保留关键信息的同时通过对稿件进行侧重点的修改，更加突出夏新6的GPS导航特点。作为产品稿件，在标题和文章中多次提及企业名称，造成良好的标题效应,项目总结传播执行,关于发布媒体执行分析 ： 本次传播媒体执行较好，媒体覆盖基本达成目标。由本次发布区域、媒体选择、版面、发布时间、及N6的配图环等节来看，本次项目完成情况较好 通过本次公关传播，让更多的社会群体了解到手机此款手机的性能及参数，拉近产品与消费者之间的距离 此外，各地的核心媒体通过我们与其紧密

14、的沟通，对夏新手机产品、品牌有了更多认知，对购买者达到一定的引导作用。,夏新手机GPS导航手机N6上市公关传播,纽曼梦想中国公关项目,公关项目背景,经过前二届的成功运作，如今梦想中国已经家喻户晓，成为了中国电视业界的知名品牌，收视率高居中央电视台经济频道的霸主地位。 但由于去年超级女声的走红，在央视与湖南卫视的PK中，梦想中国占了下风，因此为了挽回颜面，今年的梦想中国在活动内容、明星阵容、宣传力度上都有了显著的强化，力争再攀高峰。 普纳公司在今年的梦想中国项目运作中，借用强有力的活动宣传及品牌内涵的深度挖掘，已使纽曼品牌知名度和美誉度在全国范围内得到全面提升。 并且据最新客户反馈，纽曼数码产品月销量在淡季仍旧持续攀高，并且已打破去年同期的销售记录。,纽曼梦想中国公关项目,立足赛事动态 融入娱乐元素 紧逼赛事进程 播报一线热点,紧跟娱乐步伐 抓住动态资源 打造时事娱乐 形成互动娱乐,公关传播策略,结合社会大事 针对社会新闻 强调纽曼动作 不断与时俱进,提升品牌内涵 突出决赛热点 塑造社会品牌 挖掘潜在内涵,纽曼梦想中国