你好,广告.ppt

1、语文活动,专题,广告多棱镜,广告知识窗,广告的定义,广告的形式,古代广告、现代广告,广告的分类,商业广告、非商业广告(公益广告),广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,广告的起源,广告的愿意是拉丁文的“我大喊大叫”,后指人们做生意时招揽顾客的方式方法。,广告的功能,传播信息、指导消费、促进销售、鼓励竞争、传播新技术、新知识。,我来了解,招牌广告,古代广告,孔府家酒,实物广告,古代广告,车身广告,现代广告,电视广告,现代广告,路牌广告,现代广告,在日常生活中,哪些广告给你留 下了比较深刻的印象? 能说给同学们听听吗？,我来展示,（1）“妈妈，我也要为你洗脚。”

2、 （2）“一表人材，一见钟情。 。”,（3）世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，要做就做最好。步步高 （4）水是生命之源，请节约每一滴水。,说说下列广告属于哪种类型,我来辨别,商业广告：推销商品、劳务 公益广告：“推销”理念、思想,辨析广告类型,精彩广告，我来评（分组讨论）,某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人 印象深刻,用俗语琅琅上

3、口,白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？,音韵和谐,1、我就是你的秘书。（电话广告） 2、走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） 3、除了脚印，什么都别留下，除了记忆，什么都别带走。 4、今年二十，明年十八。（香皂) 5、佳宝，佳宝，味道最好。（饮料） 6、人民城市人民建，建好城市为人民。,善 用 修 辞,1、世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，要做就做最好。步步高 2、赶快下“斑”，请勿“痘”留。 3、随心所“浴”（某淋浴器广告） ,引用或仿写,咬文嚼字 2、有一则公

4、益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？,将“我”改成“咱”； 因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。,灵活运用修辞。 巧用成语或俗语，琅琅上口。 以情动人,注重抓住消费者的心理。 引用或仿写，概括商品的特点。 语言简洁，句式整齐，音韵和谐。,广告特点,1、赏析广告词 从表达方式、修辞、用词等方面去理解广告词与广告对象的功能之间的关系,以及该广告词产生的表达效果。,中考考点要求：,角度 + 效果

5、,赏析的方法,“吸引读者去买商品”或者“让读者容易接受某种观点”,1.表达方式 2.修辞 3.用词,（1）“平时一滴水，难时太平洋。” 太平洋保险公司 （2）母亲的心愿走好每一步 廉政公益广告 （3）臭名远扬，香飘万里。 王致和臭豆腐,中考真题再现,太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？(镇江中考题),太平洋保险。 广告语与公司名称巧妙结合；运用比喻、对比、夸张的修辞手法，生动形象的解释了太平洋保险投入少而回报大的特点。,广告点评台,点评擂台,母亲的心愿走好每一步 廉政公益广告,廉政。 运用双关的表现手法，“走好”这个词一方面指母亲希望儿

6、女穿着自己亲手做的鞋垫，走路舒服；另一面指母亲希望儿女在做官的路上，每一步都走正确。 突出了官员要廉洁奉公的主题。,臭名远扬，香飘万里。 王致和臭豆腐,臭豆腐。 从人的切身体验入手，用对比的手法，整齐的句式，生动形象的突出了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。,点评擂台,2、拟写广告 精练、文采、醒目。 （语言简洁，句式整齐，音韵和谐。）,中考考点要求：,我来尝试：,1.请拟写一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。 要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间),方法一：以情动人,一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。,方法二：善用修

7、辞,运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,对偶：短小精悍的“对子”，富有节奏韵律，琅琅上口，和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,1、民族在奉献中崛起， 生命在热血里绵延。 2、真情流淌，血脉相通。(义务献血标语 ),献出的血有限，献出的爱无限。 好人献上一滴血，病者除却万分忧。,对比：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。,血，生命的源泉，友谊的桥梁。 枯草清水浇，滴血润新生。 无偿献血，用爱心为生命加油。,比喻：形象生动，深入浅出，容易为大众所接受。,为何血浓于水？因为爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱

8、心吗？请参加无偿献血。,设问：运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。,方法三：巧用口语,一份血，万份情，无偿献血最光荣。 献血献爱心，血浓情更浓。 点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。,鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。,化用古今名言, 产生一种新的意义, 增强文化内涵。,方法四：仿写,方法五：注重押韵,人间自有真情在(zi)， 献出热血播种爱(i )。 一点热血助他人( rn)， 一颗爱心好精神(shn)。 生命在呼唤，血液在期待(di )， 献出您的爱(i )。,1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心,2、手拉手，心连心，献血不分你我他,3、我们爱心的一部分却是他们生命的全部,4

9、、生命，因你而奔流不息,5、比献出的血更宝贵的是你的真情,6、让自己的生命为别人开一次花！,7、用爱心为生命加油！, 整句对称和谐, 散句灵活自然, 长句缜密细致,短句明快有力, 陈述句循循善诱, 祈使句倡导性强, 感叹句富号召性,方法六：使用多样的句式,征集广告词：比比谁最有创意 1、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 2、校园内还存在一些不文明现象：随地吐痰，乱扔乱抛、讲话粗俗等等，针对这些现象，请你拟写一些广告词。,牛刀小试：,“注意交通安全”公益广告： 1、司机一杯酒，亲人两行泪； 2、喝进去几滴美酒，流出来无数血

10、泪； 3、带上平安上路，载着幸福回家； 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来； 5、手握方向盘，时刻想安全！ 6、爱我，追我，千万别吻我。,1、 喧哗无助求知，打闹有损文明。 2、有了喧哗，自己无法心静；有了打 闹，别人无法思凝。 3、文明用语从我说起，文明举止从我做起。 4、 文明你的语言，优雅你的举止。,某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,(志) (闻) (其) (依),(刻) (欲) (剑) (机),智慧,比 拼,找出下面广告词中的错别字,大,某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告