品牌案例分享(足球营销).ppt

1、这将改变历史，我们一起携手创造一项世界纪录,提案背景,4年一度的世界杯再次点燃人们的足球热情，各大品牌紧盯世界杯营销。传统的路演方式虽然能吸引消费者一时的眼球，很难形成持续性影响力；移动互联网的发展将世界杯球迷互动更多锁定在线上和虚拟游戏世界。 我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时尚运动的整体解决方案，KT足球开启全感官运动游戏体验。 伟大的变革源于伟大的创新，我们改变了人们对足球的传统认知，它不应该停留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为一种娱乐，成为一种生活方式。,提案目的,2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛宴 传递健康、快乐的运动精神和品牌价值 将运动体验和品牌服务相结合，通过

2、举办KT足球赛建立与消费者互动和情感链接 举办世界杯营销及球迷促销活动，提升品牌单日销量 通过线上线下的广告植入，提升品牌影响力,什么是KT足球,App扫描二维码参赛； 3分钟 1Vs1 2Vs2； 进球得2分，穿裆得1分，KT直接获胜； App执法比赛，积分和视频即时上传网络。 从线下到线上、从语音到视听，开启全感官运动游戏体验，真实呈现KT足球运动风暴。 真人实况，现场直播，实时查看积分录像,线下比赛、线上互动,自由时尚、潮流有范,KT会员卡很帅噢,入场扫描二维码,比赛开始,裁判界面,赛后查看积分录像,社交平台分享互动,50个城市、1000个气场，全国城市联动建立起中国最大的赛事平台 集聚

3、百万终端用户，各大品牌世界杯营销的最佳载体,【中国气场快踢行动】世界杯年，中国足球不做看客，要做行动者。我们在商场、社区、大学、小学、广场、餐厅、写字楼准备好了足球场，举办KT足球赛，邀约更多人出来参与，一场运动+娱乐的跨界盛宴、全民足球的狂欢，改变中国足球的气场！,中国气场快踢行动,从哈尔滨到三亚 从青岛到乌鲁木齐 从香港到澳门 从台湾到新加坡 50个城市 1000个气场 100万终端会员 100家主流媒体 影响上亿人群,赛事时间表,场次安排,场次安排,活动阐述,从4月份开始，在各赛点举办不同主题的KT足球赛，吸引更多终端消费群体前来体验，满足更多消费需求。 加入中国气场快踢行动赛事平台，可

4、申请成为固定赛点或指定赛点，我们将线上百万用户直接导入线下比赛，吸引稳定的客户源，形成持续性的影响力，粘住终端客户。 赞助中国气场快踢行动（KT足球全国联动赛事），参与改变中国足球的气场这一历史事件,商业中心赛事,赞助商菜单,赞助商菜单,中超球迷专场,赞助商菜单,社区联赛,大学生联赛,赞助商菜单,小学生联赛,赞助商菜单,品牌专场,赞助商菜单,世界杯主题赛事,赞助商菜单,部分赛点预览（上海）,赛事主题推荐,兄弟专场 情侣专场 儿童专场 明星专场 中超专场 中外对决 KT世界杯,无兄弟 不足球 给你的兄弟下战书 参与方式： 通过网络向品牌消费者“下战书”即发放邀请函 1 品牌发布KT战书，邀请消费

5、者前来参与 2 消费者下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战 塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情 增强与消费者的互动，同时带来更多人气,兄弟专场,赠送KT情侣珍藏版会员卡 爱他就陪他踢场足球，爱她就送她一束玫瑰 男女对对碰 情侣报名参加比赛，组成一组，举行三轮PK 男生Vs男生 女生Vs女生 情侣Vs情侣 合并三场积分，积分最高的三对情侣获得品牌提供的奖品 设计游戏环节，情侣现场告别 同时举办单身男女时尚足球Party,现场的女神会选择心仪单身为其出战,情侣专场,时间：6月1日6月2日 对于品牌区域儿童区 以家庭为单位参赛，赠送3张会员卡，一套Happylove明信片， 每个家庭参与3场（父

6、子，母子，父母）可获得现场家庭照片一张（拍立得） 以家庭为单位挑战，获胜家庭小朋友可获得KT体验课程 每个家庭累计获胜6场获得品牌提供的运动装备,儿童专场,在中超比赛日，举行KT足球中超球迷专场 也可以联络其他中超球队球迷会，组织球迷会友谊赛 举办属于球迷自己的赛事，嫁接沟通桥梁，增进主队与球迷感情 形成中国足球的球迷文化 单一赛事 双向赛事 单向传播 多元互动 漫长等待 亲身参与 散漫组织 球迷文化,中超专场,选出积分排名前32强的选手组成品牌KT足球世界杯战队 根据排名依次选择代表的球队出战（排名靠前优先选择） 参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊 按照世界杯对

7、阵抽签结果分组对阵 按照世界杯赛制比赛 决出KT足球世界杯冠军 给予大力神杯奖励（仿制） 邀请足球明星作为嘉宾现场说球，颁奖 周边互动项目：球迷彩绘,KT世界杯专场,足球花边,足球宝贝化身美女裁判,全新体验，独特视角，品牌足球营销新高度,赛事平台价值,新潮 时尚 火爆 安全 便捷 快乐 无限制,赛事平台价值,正在开展的赛事，完整的Sop系统,在海内外不同城市，几乎每天都在举办KT足球赛，我们拥有完善的Sop赛事系统，确保每一场比赛的专业标准,大数据时代，可自主监测的真实数据 全球数据同步管理，一场一场踢出来的真实数据 APP统计每场比赛的数据，比赛人数、比赛场次、以及每一场的赛事录像 可衡量的

8、传播效果，因为看得见的真实数据 您可以自己计算赞助ROI,赛事平台价值,赛事平台价值,线上线下互动植入，深度品牌传播,面向百万会员宣传 KT足球App,积分视频同步上传 实时记录每一场赛事数据,参与最潮流有范的足球运动 社交网络实时分享 品牌好感、品牌消费 口碑传播，带来更多消费群体,品牌广告深度植入 全方位视觉呈现 立体式媒体报道,与消费者近距离品牌互动 通过赛事活动粘住终端客户 营造品牌主场感觉 体验式营销,百万线上会员导入线下比赛 汇聚全国主流媒体报道KT足球赛事 你的目标客户群在哪里 我们就把广告植入到哪里 最佳的时间出击世界杯营销， 超级创意，拒绝平庸，让品牌脱颖而出,赛事平台价值,

9、媒体资源（上海）,新媒体（上海）,KT足球App 2万会员,悦体App 140万会员,联动的价值、聚合的力量 在Internet面世之初，没有人能想到它会进入千家万户。网络将独立工作的电脑连接起来，形成了世界上最伟大的发明，完全改变了我们的生活空间 我们通过App把全球每一个气场、每一场KT足球赛连接起来，建立未来最大的足球赛事平台，和互联网一样，它的影响力和对人类创造的价值将无比巨大。 每增加一个赛点，增加10倍价值，加入中国气场快踢行动全国联动赛事平台，共享平台资源,赛事平台价值,品牌植入方案,视觉呈现,气场广告,广告牌,背景板,美女裁判服装,工作人员服装,品牌植入,会员卡广告,液晶屏 现

10、场直播,App广告植入，视频&积分榜,每一场比赛都有真实的积分和视频录像 选手赛后实时查看，赞助商广告二次呈现 照片、视频在微信、微博、人人等社交网站上传播,媒体广告植入 电视、广播、网络、平面媒体全方位立体报道赛事,社交网络传播,传播正能量，挖掘参赛者的足球梦想和故事，每一个人都是带电体，影响周围的人加入进来，汇聚中国足球正能量最强音。,哪些品牌适合加入该计划,快消品牌、运动品牌、国企、央企、世界500强企业品牌 希望在世界杯年开展足球营销的企业 关注数据和广告ROI的企业 热衷创意传播、事件营销的企业 希望与我们一起创造一件改变中国足球历史的伟大事业,企业如何加入中国气场快踢行动,冠名中国气场快踢行动 成为中国气场快踢行动赞助商 成为中国气场快踢行动合作伙伴 成为中国气场快踢行动固定赛点,中国气场快踢行动招商比例分割图,冠名商1家,区域赞助商50家,合作伙伴100家,展位100家,指定饮料1家,奖品赞助50家,赞助方式切割图,企业赞助赛事气场后续使用,气场后续使用问题 企业使用过的气场，通过2026计划专项基金捐赠给学校 我们会举行2026计划捐赠仪式，培训学校体育老师和小裁判 开展校园KT足球赛发展校园足球，让足球运动可持续，而