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文档简介

1、影视广告概述,早期的影视广告是指用电影胶片拍摄的广告作品，用来在电影电视节目中播放，国际上通称为影视广告。,影视广告的特点,影视广告在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。 影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。,广告片的创作要点,从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研

2、究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。,影视广告不容忽视的因素,1观众没有收看广告的义务。 2广告因其特性不能成为影视节目中的一个固定板块,他只能与其他知识性,娱乐性节目搭配出场。 3电视台收取的广告播出费用非常昂贵。,影视广告的缺点,1制作费用高。 2观众群不稳定。 3播出时间和所传递的信息量有较多限制。,制作影视广告的几点注意,1前两秒抓住观众眼球 2影视广告定位“影视节目之间的插曲”。 3收费高昂 4时间限制其采用过多的全景和远景，而 需要大量的特写镜头。,广告片的结构形式,1以商品形象为主，与解说及

3、音乐相结合的结构形式。(丰源药膳时代),2以模特演示为主，与商品特点和解说，音乐相结合的结构形式。（A12-27.A12-26）,广告片的结构形式,3以人物，情节为主，与商品特点，语言，音乐相结合的结构形式。(A04-061 ,062),广告片的结构形式,4以动画为主，与商品特点，音乐，解说相结合的结构形式。（A09-026 A13-007,006,A04-058）,广告片的结构形式,5以儿童为主，与歌唱，旁白，音乐相结合的结构形式。(麦当劳奥运广告),广告片的结构形式,国内广告发展历史,1979年12月28日,上海电视台播出了我国第一条影视广告-参桂补酒。同年3月,上海电视台播出了首例外商广告-瑞士英达表广告。,早期国内广告质量低下,表现方式单一,原因是: 1没有专业基础广告主自己构思广告。 2多数广告制作者没有接

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