抖音短视频社交平台营销通案

1、今日头条全国营销中心出品单位：亿2017年1-12月短视频独立APP行业 月活跃用户规模月活跃用户规模一同比招长率( %)11 6 _5 %451322.032.002132.272.332482_832 .9 93.05,3463 _794_14。2017.J011 017 -022017 -03201 7.J042017 - 052017- 0 6-2017-072017-082017-092017-102017-112017-12数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2017年12月短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一短视频行业用户总使用时长（亿分

2、钟）短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）短视频消费数量比重持续上升组图图文短视频40003500300025002000+360.5%3724.670605045.740+44%65.88.96%58.29%10.55%32.75%43.15%46.31%150010005000808.8 2016.122017.123020100 2016.122017.122016年上半年2017年上半年n 统计时间：2016年1月2017年6月n 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长数据来源：QuestMobile 2017年中国移动互联网年

3、度报告数据来源：2017.8 今日头条算数中心智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效2017年底，张一鸣在今日头条创作者大会宣布推人百万粉计划”推荐数据推荐数据多技术辅助创作播放数据评论数据DA T A点赞数据转发数据BGM | 贴纸 | 拍摄特效人脸识别 | 背景分割强 互 动 参加与智能分发+社交分发播放数据DA T A评论数据点赞数据转发数据创作数据评论 | 点赞 | 转发挑战赛 | 直播算法分发广泛传播粉丝分发强化互动创作数据构建创作者与粉丝间更紧密社交关系，粉丝经济效应凸显兴趣聚合更紧密的粉丝关联朋友推荐更广泛的社交

4、路径达人直播更对等的粉丝的交流首页“关注”更高效的推荐模式边看边买达人电商打通v小雪魔性形式、畅快表达，这是的style节奏音乐舞步视觉消遣娱乐灵感解压脑洞动作搞怪演技表达释放跟风社交短视频用户规模持续爆发性增长长期霸居App Store总榜榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.lymusical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容。已成为短视频社交的最大平台，且持续迅猛增长数据来源：App Store“所

5、有APP”分类2018年3月1日截取一线明星闪耀入驻，海量原生孵化达人，引领花样创意社交吴首席运营官604.8万粉丝592.7万获赞何炅1568.6万粉丝2415.8万获赞周冬雨616.3万粉丝661.1万获赞张欣尧856.9万粉丝6277.8万获赞黄晓明708万粉丝983万获赞Angelababy1446.7万粉丝1712.0万获赞关晓彤1167.6万粉丝1252.8万获赞邓伦370.8万粉丝554.0万获赞Boogie93239.4万粉丝2142.6万获赞吴佳煜535.4万粉丝2488.5万获赞数据来源：截止到平台2018年3月1日活 力 时 尚 的 的 9 5 后/ 0 0 后 年 轻

6、用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界备注：核心用户指的高活跃度用户由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄海草舞肢体表现力It G Ma魔性音乐&表情C哩C哩舞病毒性舞蹈逆天化妆术自嗨自黑文化甩不掉的单身狗技术贴纸互动1.7亿次播放 6万视频上传4.7亿次播放 54万视频上传9.9亿次播放 12.9万视频上传3.4亿次播放 4.3万视频上传1.9亿次播放 9.7万视频上传MusicT h i si sD o uS t y l e !拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材 采用最先进的

7、AI人工智能技术捕捉音乐律动 无缝切换拍摄镜头与特效 应用前沿科技打造完美拍摄体验-点击可播放-多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为达人！精准人脸识别3D动态贴纸技术强大的3D动态贴纸技术，让贴纸特效更立体更贴合，即使大幅度转动头部，贴纸也不会跟丢智能动作捕捉大师级美颜效果基于机器深度学习，提供实时视频的美颜美型功能支持高达106个人脸关键点检测及多人脸检测，精准贴合；支持运动跟踪毫秒级响应，移动中拍摄识别依然准确完美识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作，触发动态特效， 丰富拍摄玩法，带来意想不到的互动效果通过人工智

8、能算法，将人与背景分割，实现虚拟场景更换 智能识别人体部位以及动作 发丝级识别精度 虚拟场景自动替换 更沉浸的互动体验智能识别周边场景，呈现AR虚拟人物，与用户跳舞互动 环境场景智能扫描识别 360度立体展示 AR人物跟随音乐跳舞*备注：目前仅IOS11支持该功能-点 击 可 播 放- 能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配 体感游戏在短视频平台的应用 伴随音乐摆出相应的动作 生成排名和得分，并上传视频 真实体验线下尬舞机-点 击 可 播 放- 观看体验升级社交体验升级互动体验升级强势入口潮视展现第一视觉，高度吸睛溢出价值高平均点击5.12%案例：

9、Beats耳机 品牌推广 购买方式： CPT&CPM，CPM支持定向支持样式：静态3s、动态4s、视频5s 定向维度： 城市、平台、年龄、 性别支持跳转品牌落地页品牌主营销推广阵地屏幕左划可直接跳转头像昵称点击可直接跳转创意定制带来品牌认知，好感度， 喜好度大幅度提升转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失标题区点击可直接跳转购买方式： CPM，支持定向定向维度： 城市、平台、年龄、 性别案例：vans品牌推广Vans中国官方网站落地页Airbnb哈尔滨啤酒雪佛兰案例携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启品牌视频广告首秀。头条联合尼尔概述森对其中Airb

10、nb信息流广告进行调研，效果惊艳。Airbnb广告效果 品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上 超出旅业视频广告效果均值4倍 爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%数据来源：尼尔森调研6.8万点赞6.8万点赞3.3万点赞支持跳转品牌主页/品牌挑战赛/官方挑战赛等原生页面品牌粉丝聚拢阵地原生信息账号打通支持点赞、评论、转发标题区点击可直接跳落地页形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动购买方式： CPM，支持定向视频框内直接加粉，缩短触达到粉丝的转化路径支持跳转广告主原生账号同时支持跳转广告主落地页定向维度： 城市、平台、年龄、 性别案例：天猫38节品牌推广张欣尧一婷哟 morge

11、n小安妮大太阳天猫38 节携手 ，创造女生多种特质案例 的展现模式，制作并拍摄内容视频，传递一概述 起放肆做 的定义传 播 共 3 支 视 频周期 用于品牌挑战赛粉丝聚拢广告效果 基础指标：总曝光量507万+，总点击2.7w+ 播放指标：有效播放397万+，有效播放率78%，播放完成80w+。 互动指标：总互动数23.6w+ ,点赞数13.6w,评论数2464转发次数605，关注数5727,点击挑战赛20288.5万点赞3.5万点赞1.6万点赞AI 技术， 4 大类型贴纸助力品牌创意呈现2D静态贴纸2D动态贴纸前景贴纸背景贴纸案例：必胜客系列定制贴纸案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WO

12、W#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。效 贴 纸 使 用 量 61500+果 贴纸相关视频总播放量480万+贴纸展示逻辑： 连续7天上架 前3天首屏第4位展示 后4天位置下移效应品牌借势创意性内容植入品牌与用户沉浸式互动百万粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求案例大众点评合作达人：张欣尧播放 ：393万点赞：185,892 评论：4,733-点击可播放- 主题定制 简介植入 品牌视频植入 开屏 发现页-Banner 发现页-挑战话题 发现页-热搜 站内信 400+达人自由选择 达人引导视频置顶植入 4大类型贴纸定制 达人使

13、用贴纸演示 配合挑战赛曝光 品牌相关音乐入库 达人使用音乐演示 入库后提供永久授权证明后可长期在线案例挑 战 赛概述+京东 #无聊？来蹦好玩迪#京东将于2018年2月2日-2月13日打造成“京东好玩节”，拉近更年轻消费者之间的关系，通过全民参与的内容互动提升京东的品牌影响力。采用音乐+手势舞+个性化贴纸，带动UGC内容产出，提升活动影响力核心入口齐推挑战赛深度定制品牌道具配合传播主题定制“好玩死了”贴纸好玩死了音乐入库介绍植入品牌视频榜首植入达人示范引导 曝光效果 产生原创视频数量26720个 挑战视频总播放量1.39亿+*截止到2018年2月18日的数据案例挑战赛+线下概述+必胜客 #DOU

14、出黑，才够WOW#必胜客针对年轻用户推出了烤肉黑比萨新品，联合进行了一次线上+线下的大型推广活动，以挑战赛线上预热，线下活动在上海。活动深受年轻用户好评，快速打出了新比萨新品的声量和认知度。线上挑战赛深度定制，6大达人/明星引导#DOU出黑，才够WOW#挑战赛线上 六大核心入口曝光 挑战赛深度定制保证品牌新品曝光 办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等明星/网红/达人示范线下黑DOU必胜之夜线下举办“黑DOU必胜之夜”大型互动活动，High翻魔都夜晚曝光效果系列品牌贴纸定制 360全景贴纸+系列面部贴纸辅助传播定制音乐入库 宋秉洋为黑比萨量身定制音乐Blac

15、k Magic产生原创视频数量28154个挑战视频总播放量1亿+知名歌手宋秉洋、冯建宇现场劲歌热舞表演互动全民参与互动，现场迭起多网红现场直播，扩大影响力达人的年度狂欢,专属于年轻的社交互动盛宴2017年9月2日，在上线一周年之际举办了第一届嘉年华，来自世界各地近300位达人纷纷响应参加， 在线下举行了声势浩大的大型互动活动。嘉年华将作为全年最大盛会，每年一度盛大举办。全资源线上预热 品牌全面植入 开屏、banner、站内信等核心位置曝光 表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑战，海量年轻潮人线上互动，品牌强势露出300位头部达人现场互动2017嘉年华曝光效果 线上预热挑战产生原创短视频153

16、00+， 总播放量4亿+ 活动现场产生挑战视频5600+， 总播放量7250万+现场 B a t t l e 赛， 炫技不能停脑洞大开， 一言不合就尬舞一加手机花式冠名植入 +今日头条+西瓜视频三平台联影响亿级泛青春人群，打造校园最具影响力的街舞赛事2018年3月6月，用时共4个月，百所高校初赛-5大赛区复赛-北京集训-总决赛，线上线下联动持续传播，9亿+曝光打造最强校园青春声量 动 直 播 ， 联 动 覆 盖 海 量 线 上 用 户 落地全国百场高校赛事“ 舞” 艺比拼， 1 2 0 0 万 学 生 用 户 深 度 覆 盖 超量级评委强势坐镇亚洲韩第中舞国一国王街街舞小助手345234人在线20位KOL组成实力派评审团人舞王 实力Dancer+达人+专业街舞工作室+媒体观察员Popping杨文昊Breaking杨凯Hip hop跳蚤Jazz