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文档简介

1、广告创意设计,广告设计的表现手法： 广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适合于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。,夸张,借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。,swissvernice 发液广告,比喻,比喻就是指将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。 生动而通俗地宣传主题，从而取得良好的艺术效果。,卡通形式,寻找龅牙珍,用龅牙珍的卡通形式表现很Q很天真，而且很有创意，有别于一般的医疗广告，能吸引读者的注意力，让人忍俊不禁。,“报报”以报纸为设计元素，以卡通形式形成一个可爱、

2、活泼的吉祥物。体现出华商报的特色与文化，给人报喜，体现和谐之义。,飞翔的鸽子，取名“菲菲”，谐音“飞飞”，寓意华商报对健康、和谐文化的追求；展开的翅膀，寓意对百姓关注的焦点问题的剖析、对先进文化的传播,幽默手法,幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是善意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。幽默手法往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。,EPHYDROL治脚气用品广告,对比衬托法,对比是事物存在的普遍现象，对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 加强了表现力度，而且饱含情

3、趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示出广告主题表现的不同层次和深度,水井坊酒广告,运用联想法,联想是思维的一种形式，是创意思维最常用的思考方法。所谓联想，是借助于形象，把头脑所存储的形象信息进行分解并重新组合的活动。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 联想法一般可运用因果联想、强制联想、相似联想等方法进行事物内部联系的挖掘，创作出令人惊叹不已的广告作品,SCOTCHGARD创意广告,以情托物法,艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体4美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法卜.侧重选抒具有感情倾叫的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境；情趣的追求,思念食品广告,文字创意广告,悬念安排法,在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进-步探明广告题意之所在

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