亲密山水·自由呼吸-SUV车型恩施自驾游活动方案.ppt

1、亲密山水自由呼吸,-SUV车型恩施自驾游方案,一、活动背景 二、活动目的 三、活动思路 四、活动对象及参与方式 五、活动概况 六、景点介绍 七、活动准备,目录,一、活动背景,一、活动背景,城市SUV是未来SUV市场的主要发展趋势，市场前景一片大好。,景逸找准了自己的市场定位,以“加大号城市代步SUV”切入市场。,景逸SUV的产品及其定位讯息目前还未有效地传递给市场消费者。,一、活动背景,二、活动目的,通过媒体对本次活动的宣传报道，延续景逸SUV上市的声音，传 达景逸“加大号城市代步SUV”这一市场定位讯息。,通过客户积极有效地参与和体验活动的开展，加深客户体验，有效 提升品牌产品形象和美誉度。

2、,通过媒体和口碑传播，提升客户产品认知，为销量的提升打下基础。,一、活动背景,三、活动思路,以恩施为目的地，沿途自驾游突出产品特点与卖点，让客户亲身体 验睿翼SUV的高安全性、高舒适性和高通过性及低油耗卖点。,客户通过民俗文化的探秘，亲近自然的体验， 增强其品牌认可度， 提升购买量。,邀约媒体记者沿途报道，进行品牌宣传，提高销售线索的搜集和品 牌关注度。,通过“恩施乐游记”即民俗见闻随拍随记微博互动体验的开展，增 强互动性和趣味性，提高参与度和市场关注度。,一、活动背景,四、活动对象及参与方式,活动对象要求,即日起来店订车的客户,前25名,留下线索的潜在客户5名,年满18岁，且45岁以下。无高

3、血压、心脏病等疾病，热爱旅游探险活动。,无高血压、心脏病等不适合户外激烈运动的疾病。,热爱旅游、探险等户外活动。,参与方式,活动对象,一、活动背景,五、活动概况,活动主题：亲密山水自由呼吸 SUV车型恩施自驾游活动方案 活动时间：2012年4月13日 活动地点：武汉恩施 邀约对象：新老客户、潜客、媒体 活动内容：车队巡游、景区游览、民俗体验、民俗见闻随拍随记微博体验精彩互动,一、活动背景,六、景点介绍,七、活动准备,一、活动背景,八、活动内容,原生态景点游览,恩施风景秀美，汇聚土家族以及苗族两大少数民族。本次民俗揭密之旅重点带领景逸SUV客户领略恩施大峡谷、土司城、咸丰平坝营等原生态风情景点，

4、欣赏大山里的秀美景色。,一、活动背景,八、活动内容,民俗乐体验欣赏民族特色歌舞，畅饮土家摔碗酒,摔碗酒是土家族的一大特色，即喝酒后把碗摔碎，若不破则喝下一碗；边饮酒边欣赏当地的特色歌舞，感受民俗，酣畅快意。,一、活动背景,八、活动内容,土家美食汇美食体验,土家族占了恩施当地的很大一部分人群。土家族还有着自己独特的饮食习惯，腊肉、辣蹄子，山水鱼等都是当地的特色美食，可以大饱口福。,一、活动背景,八、活动内容,“恩施乐游记”民俗特色随拍随记,恩施风景秀美，且有很多当地的特色，包括景色、人物、习俗等。参与本次景逸SUV探边之旅客户或者之前到过恩施的游人都可把自己认为最能代表恩施特色的一张图片或者最能

5、总结恩施特色的语句，同步上传至微博参与活动。后期入选的前三名，将有机会获得精美礼包一份。,一、活动背景,九、路线及时间安排,路线安排,武汉市区,汉蔡高速公路,沪渝高速公路,宜恩高速公路,沪渝高速公路,恩施,一、活动背景,九、路线及时间安排,时间安排,一、活动背景,九、路线及时间安排,时间安排,一、活动背景,九、路线及时间安排,时间安排,一、活动背景,九、路线及时间安排,时间安排,一、活动背景,十、工作车辆安排及物料准备,1、车辆准备共计12台，一辆开路车，一辆殿后车； 2、开路车负责车队行进方向，控制行进速度，观察路牌，发出转向和路况通知 3、殿后负责装载维修零配件及维修人员，车队收容，异常情况报告行车次序; 除开路车外，各自以前车为跟车目标，不应超越前车，如有需要换位，应通知车队,并 在安全路况下超越；,工作车辆安排,一、活动背景,十、工作车辆安排及物