2017 2 28宣亚国际-聚力视频 人民的名义传播策划案

1、 聚力视频 人民的名义传播策划案宣亚国际2017.02.28 PART 1传播思考 这是一场 在特殊时期 对特殊题材 的特殊传播 我们需要有 政治意识、大局意识、战略意识 传播策略出现比出名重要声音比声量重要 从两者的关系正向价值引导受众品牌剧目平台选择的倾向性 到三者的关联品牌剧目受众有价值的交集有情感的共鸣 是原则是量是主张 主题释义这是一个坚守规矩、坚守底线的故事 对剧目去坚守对品牌对受众这是一个坚守品质、坚守价值的平台这是一群应该坚守、也必须坚守的人 PART 2持续传播 传播思考紧扣电视剧本身 围绕台词、表情、情节等剧中内容传播 避开综艺传播周1-周4传播为主，避开综艺节目传播 内容

2、时间形式PR稿海报视频社区数据+ PR稿快速成稿信息全面适用性广组稿时间短， 快速成形 图文皆可用， 表现力强 适用于多种传播渠道 示例：一辈子没见过这么多钱 现逆天场景 海报台词报报直接展现剧中经典台词针对五四等特殊时间 示例： 视频病毒性共鸣性挑选具有病毒性的剧情能引起较大群体的共鸣示例：这个锅 我们中国农民不背 社区情感集合观点集合与受众共鸣引受众讨论豆瓣 文艺者聚集地，有情感知乎 思想者聚集地，有观点作为该剧的口碑传播阵地传播不适在公众媒体上发表的观点 讨论区电视剧剧评短评影视政治在讨论区、剧评、短评三个板块做内容在电视剧、影视、政治三个话题下做内容 数据传播线索数据热度披露互动调研画

3、像生成开播后一周播出中播出后数据是手段互动是目的从数据中挖掘更大价值有效数据披露展现播出热度 披露数据象限数据话题热度 双微关注度 受众性别 点击率收视率收入学历职业年龄or老戏骨小鲜肉适时发起话题，双微、知乎、豆瓣同步讨论 PART 3主题传播 第1阶段传播策略（期 3.3-3.19）谨慎为先借势适当借势特殊时期借助“”话题，提升人民的名义关注度 政治篇 顶级政治剧人民的名义释放“”新 “”政策”提案党政媒体引导提升传播格调人民的名义价值呈现借势方向传播原则融入要点 文艺篇 人民的名义开精品风气，刷新政治剧观感 借势方向文艺圈代表（委员）相关的提案或言论如： 大众审美、文化创作等融入要点人民

4、的名义以高品质 成就大剧风范，点燃期待， 引领大众审美 创意篇#以梦想的名义 去坚守#互动海报每个人都有自己的梦想，也会为自己的梦想去坚守，呼吁每个人都说出自己为之坚守的梦想，且看“坚守众生相”。共享“中国梦”强化传播主题形成主动参与由聚力视频官方发布互动海报，引发大众参与 创意篇#以梦想的名义 去坚守#互动海报示意以音乐的名义去坚守 以艺术的名义去坚守 以挑战的名义去坚守 第2阶段传播策略（开播前 3.20-3.28）想象力造势传播力冲击力挖掘本剧几宗“最”为活动造势 话题：史上尺度最大剧最大尺度题材审核尺度大尺度大首次涉及副国级审核尺度放宽，十天审核完毕稿件+微信稿件 传播形式：标题示例：

5、聚力视频上演史上尺度最大剧 话题：人民的名义原型大解锁最贴现实现实隐射对现实人物的隐射引发关注自发讨论 敏感话题 不在公众媒体发布原型解锁传播渠道：知乎+豆瓣 话题：人民的名义中有哪些现实原型？1、家藏2.3亿现金的国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远 2、亿元水官河北省区供水总公司原总经理马超群3、原某党和国家领导人之子 最强阵容编剧演员导演出品方KOL约稿类型选择：政商类文化类影视娱乐类如：政商内参如：六神磊磊读金庸如：娱乐资本论 最准眼光社会价值商业价值弘扬正能量顶尖政治大剧媒体选择：互联网类传播形式：专访聚力高层如何在“量产剧”中释放火眼金睛 聚力视频XXX：为官者与传播者都是为人民服务稿件

6、标题示例： 第3阶段传播策略（开播期 3.29-4.7）受众迁移类比标签打造格调提升绑定高品质大剧，丰富人民的名义内涵 尺度篇“突围” 人民的名义的解禁，未来可期 人民的名义获得主管部门的大力支持， 题材内容的审查逐步解禁 剧情，表现鲜明 从老炮儿到人民的名义， 力度从隐晦表现到直接呈现 类型篇“爆款”政治剧是怎样炼成的？解顶级政治剧圈粉 强调人民的名义的精良制作与震撼故情，吸引美剧爱好者 锁”爆款”基因 对比两部剧的表现， 解析中外顶级政治剧的走红基因 剧评类KOL定调 邀请知名的剧类人 评论两部剧的表现， 有效引导舆论 品质篇叫好又叫座，严肃正剧走红的背后格局之作 大时代下的惊人以艺术手法

7、精彩呈现描绘宏观政治命题 良心之作 戏骨云集 制作精良 匠心塑造政治群像 诚意之作 剧本几经易稿演员体验角色生活创作历程显精心 创意篇打造全民必追神剧让人民的名义相关信息：无处不在无时不在无刻不在利用用户的猎奇心理传播 创意篇打造全民必追神剧 在多时段多地点贴出，号召各类人群观看人民的名义特批看剧假一天上课睡觉不受罚请至聚力视频观看人民的名义请至聚力视频观看人民的名义 第4阶段传播策略（播出中 4.8-结束）正谐相间延展价值挖掘由线入深多角度话题策划，有效引导舆论 编剧篇1新作：从“不及格”到完美逆袭周梅森政治小说第一人 大剧的幕后高手 沉寂多年的破冰之作 编剧篇2换个剧作家来写人民的名义会变

8、成什么样？周梅森琼瑶郭敬明于正 宫廷类 时代印记宫廷 青春类 辞藻华丽糜烂奢华 言情类 感情奔放歇斯底里 类真实质朴纷争 琼瑶版示意编剧篇2既然国家级领导都出了事那问题不是已经大到不可思议了吗？1234不是已经大到突破天际了吗？不是已经大到地动天惊了吗？ 演员篇1论艺人与艺术家的价值差异艺术实力商业价值敬业精神戏骨们具有创作的责任感 戏骨们以作品说话实至名归 戏骨们的艺术匠心可实力圈粉 演员篇2小鲜肉与老戏骨代表不同追求VS小鲜肉老戏骨高下立判 对比鲜明 视觉冲击 演员篇2示意：某老戏骨与某小鲜肉发疑似发生冲突？！通过系列图文对比老戏骨与小鲜肉的演技， 比如张丰毅与吴同样表演害怕，老戏骨足以秒

9、杀小鲜肉，以此展现人民的名义对专业的坚守使用老戏骨。 创意篇互动话题：#以专业的名义，一起刷点击#互动性趣味性扩散性号召广大网友用实际行动支持专业（专业的编剧、专业的老戏骨） 创意篇#以专业的名义 一起刷点击#话题示意官方发起话题讨论上热搜榜 第5阶段传播策略（结束后一周）发现探索升华由点及面深化意义关联平台影响力，形成品牌烙印 盘点篇对演员、剧情等内容的多角度汇集十大经典台词盘点十大经典逆袭盘点选择老戏骨的十大理由 在各类总结稿件中，汇总人民的名义的经典内容 用户篇政治大剧何以“圈粉”年轻人群？人民的名义精准选择平台，瞄准年轻观众群 平台选择聚力视频有效引导年轻用户关注人民的名义 聚力价值 营销篇正剧开始逆袭了？原来营销可以这么玩要点和亮点的呈现 将所有精华集中呈现，梳理营销的完整性 在系列传播中聚力视频有怎样的考量和布局 洞察与思路的汇总 人民的名义传播概览 传播阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 传播时间 期 3.3-3.19开播前 3.20-3.28开播期 3.29-4.7播出中 4.