丰田汽车PEST分析.ppt

1、丰田汽车公司PEST分析,Toyota group macro environment analysis,2.丰田集团简介以及其行业属性分析,P政治,1.丰田公司历史以及由来,4.丰田汽车公司中国市场的营销分析,E经济,3.丰田汽车公司全球化战略的拓展与设计理念,6.丰田汽车社会认同感以及应对策略,S社会,5.丰田汽车面临的市场危机与现状,8.新技术的倡导给丰田汽车带来哪些挑战与机遇,T科技,7.全球环境下丰田汽车迎接新技术的挑战,丰田公司历史以及由来,P政治,The Toyota motor company history and origin,TOYOTA标志的含义(1989年10月设定)

2、 此标志发表于1989年10月， TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的 构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心 相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第一 个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展 延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。,P政治,丰田创始人为丰田喜一郎于1937年成立了“丰田汽车工业株式会社”， 地址在爱知县举田盯，初始资金1200万日元，员工300多人。但 是现如今日本丰田公司已经成为世界最大汽车制造商，在世界汽 车生产业中有着举足轻重的作用。,丰田喜一郎(Kiichiro Toyoda）

3、（1894 11.06 - 1952 03.27 ）,P政治,丰田集团简介以及其行业属性分析。,P政治,Toyota group introduction and its industry attributes analysis,丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在 纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的 历史。1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工 业公司。但在整个数30年代和40年代该公司发展缓慢，只是到了二 战之后，丰田汽车公司才加快了发展步伐。它们通过引进欧美技术， 在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的

4、汽 车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生 产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产 品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该公司累 生产汽车1000万辆。,P政治,丰田旗下品牌,汽车产业作为日本支柱产业的第一大产业，丰田汽车作为日本第一大汽车公司，得到日本政府的大力支持，使得丰田公司在发展中有了强有力的助推器。,P政治,新闻背景：日本丰田通商在政府扶持下赴越南开发稀土,P政治,日本丰田集团旗下的贸易公司丰田通商8日在越南河内和当地企业签署备忘录，双方将成立合资公司共同开发位于越南北部的稀土矿山。日本经济产业省政务官高桥千秋当天就支援矿山

5、开发一事与越南政府取得共识，希望通过官民合作确保稀土的稳定供应。 越南北部矿山出产的稀土中，据说含有大量在混合动力车以及电动汽车引擎中所需的镝元素。 因考虑到中国可能会限制出口稀土等资源，日本通过政府开发援助（ODA)在越南矿山周边地区修建道路等基础设施，并支援当地培养人才，为日本企业在当地开发资源创造条件 .,日本政府扶持丰田案例,E经济,丰田汽车公司全球化战略的拓展与设计理念,Toyota globalization strategy development with design concept,COROLLA花冠（卡罗拉）是丰田在1966年推出的经典车型，其间几经换代， 款式涵盖了三厢

6、轿车、五门两厢(Fielder)旅行轿车、两厢掀背式轿车等，至 今已是第9代车型。花冠在全世界超过140个国家进行销售，全球累计销量达2 800万辆，创下了单一汽车品牌销量最大的世界纪录，是真正的世界冠军车。,第一代花冠 1966年10月面世 当时其他车型的排量仅为1.0L，而首代花冠则以1.1L排量推出。在广告文案“排量加大100cc！”中宣称，“只需在日产阳光（Sunny）41万日元的售价上再加22000日元，即可坐上排量高出100cc的汽车”。也就是：40年前仅“排量加大100cc”的创新意就应得人们的青睐。,第2代花冠：1970年5月面世 作为行驶性能更出色的“高性能花冠”首次亮相，加

7、大了油箱，以实现无需加油即可跑完东京至西宫全程为目标。1972年又推出了配备1.6L排量DOHC“2T-G”发动机、更具运动风格的“花冠Levin”。花冠第一次打出了“高性能”的口号，不再只是瞄准家用市场，拓宽了市场。,第3代花冠 1974年4月面世 在保持经济性的同时，力求实现可与高级车媲美的安全性及舒适性。 1975年花冠1600系列作为“符合尾气排放规定的车型”上市。,第4代车型 1979年3月面世 第4代花冠完全摆脱了第3代车型的痕迹，采取了严格的空气动力对策。在开发中实施了超过400个小时的风洞实验。 27年前就采取了严格的空气动力对策，看来丰田早就看到了节油的重要性.,第5代车型

8、1983年5月面世 第5代花冠作为首款FF花冠亮相。针对技术及成本方面的课题，“进行了兼顾FF（前置发动机，前轮驱动）及FR（前置发动机，后轮驱动）两方面优势的大力研发”。通过这一措施，将设备投资费用降低了一半，实现了轿车的FF化。,第6代车型 1987年5月面世 第6代花冠的特点是：系列中所有车型均采用FF设计、配备了新开发的High Mecha Twin Cam发动机。以内装的和谐以及“令人舒畅的发动机声音”为目标，力求达到高级车的品质。,第7代车型 1991年6月面世 第7代花冠以“首代车型标准的创新”为理念推出，提高了开关的易用性、采用车速感应门锁设计，通过各种精细至细微部分的措施，加

9、大了对新一代车型标准的开发 。,第8代车型 1995年5月面世 第8代花冠受到了日本经济泡沫破灭后的潮流影响，为了应对成本的提高，采取了果断措施，通过减轻重量降低了成本，进一步提高了安全性能和环保性能,丰田汽车公司中国市场的营销分析,Toyota China market marketing analysis,目前中国汽车产业现状,2009年，在全球汽车持续低迷的大环境下，中国销售汽车1364万辆，同比增长46.1，首次位列世界汽车产销量年度第一。2009年，中国汽车产业工业增加值累计完成3077亿元，同比增长36，高于全国规模以上工业企业平均水平25个百分点。 但目前中国汽车产业存在大而不强

10、。从核心竞争能力看，关键技术、核心技术对外依赖度较大 ，自主汽车盈利能力不强 等诸多问题。,中国成为全球第一大汽车消费市场,S社会,丰田汽车面临的市场危机与现状,Toyota facing market crisis and the status quo,S社会,“丰田召回门事件”,丰田召回门事件起因：2009年8月28日，在美国加州圣迭戈的高速公路上，一名警察驾驶一辆雷克萨斯ES350轿车突然加速导致一家四口死亡。经过美国媒体的轮番报道，丰田车的质量问题引发关注。政府部门介入，责令丰田公司对其汽车安全系统进行检查，爆发了丰田的召回门事件。,S社会,“丰田召回门事件”对丰田的一个沉重的打击,S

11、社会,中日钓鱼岛事件，掀起抵制日货高潮,S社会,Toyota social identity and strategies,丰田汽车社会认同感以及应对策略,丰田车的优点 1.省油 - 在同级别车中是最省油的，特别是小型车更省油， 当然和车轻不无关系 2.小问题少 - 为了体现质量，日本车把故障率做到了全世界 最低，连质量很好的德国车的小问题都是日本车的三四倍 3.做工精致 - 日本车的做工非常讲究，注重人性化和个性化设 计。精致度和内饰的搭配是德国车不能比的. 4.勤换车款 - 每一两年就推出新一代车型，日本车的换车速度 简直赶上了时尚变换的速度，因此更符合现代人追求新鲜的心理.,S社会,丰田

12、汽车的缺点： 1.皮薄 - 有的车甚至薄到可以用手指按一个洞或者随便碰一 下就陷一个大洞，皮这么薄，隔音就比较不好，很多人因此担 心安全问题 2.用料差 - 内饰看起来很漂亮很精致，但是仔细感受就会发 现用料多为塑料，相比于德国车，显得不够档次 3.安全性差 - 设计时过分注重成本，所以一些安全性设施比 同等级别别的车系的相对差一点（相对而言并不代表所有的丰 田汽车） 4.汽车使用寿命短 -虽然日系车小毛病没有，但是一旦遇到 大的毛病，基本上很难继续使用了。,S社会,丰田在设计上应该立足自身的优点，在快速发展的市场上 保持住自己的优良品质。尤其是在公众认为的安全问题上 加大设计力度。通过自身的

13、设计改善自己的安全性能。通 过一定的营销策略改变人们对丰田车的顾虑与不信任。使 丰田的设计更加贴心更加适应市场。,S社会,丰田的自身完善策略,全球环境下丰田汽车迎接新技术的挑战,The global environment Toyota meet the new technical challenge,T科技,中国日报网中国在线消息：英文中国日报11月5日评论版头条：中国政府在2009年9月的联合国气候变化峰会上提出争取到2020年，中国的单位国内生产总值二氧化碳排放(碳排放强度)比2005年显著下降，这是中国节能减排政策的一个质变。中国在“十一五”规划中，明确提出“能源强度”目标，要求每单位

14、国内生产总值的能耗要比2005年降低20%，以应对经济社会发展中日益凸显的能源约束，以及日益严重的环境问题。 2010年9月中国政府首次提出降低“碳强度”，体现了国家能源战略为了应对气候变化的一个转变。GDP碳强度计算一国在一定时期内，二氧化碳排放量与国内生产总值的比，即单位GDP的二氧化碳排放量。相对于能源强度而言，碳强度也受能源效率影响，但主要受能源结构的影响，因此，是一个能源质量(清洁能源在能源结构中的比例)问题。,新闻背景：中国节能减排政策质变：从能源强度到碳强度,面临的环境问题,柴油荒：持续多日的柴油短缺现象，表面上主要是由于有炼油企业检修减产、经济回暖带动工业生产用油攀升、渔业农业

15、季节性用油增加等原因造成的，更主要的是一些垄断性企业从中操纵制造的一起人为事件.由此2010年10月以来我国多座城市正在遭遇一场前所未有的“柴油荒”。,T技术,新政策的出台：“节能减排政府补贴”,T科技,新技术新能源汽车的诞生，为汽车发展注入新的动力,新技术的倡导给丰田汽车带来哪些挑战与机遇,The new technology of advocating to Toyota bring which challenge and opportunity,T科技,在汽车行业高速发展的今天，我们面临诸如环境污染，交通拥堵以及外界的因素的制约，只有立身于自身设计，开发新技术适应新环境，才是发展硬道理！,T科技,YOYOTA-i-REAL,T技术,日本丰田公司研发的单人交通器，它严格按人