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文档简介

1、重新定位读后感范文 2小时品牌素养胜在简洁，并且有打造王老吉的案例解读（一定要看第2版，第1版还没有这部分案例），既有理论高度又有实用价值。 重新认识定位胜在一个“全”字，基本上把里斯和特劳特原著的精华都总结到了一本书里。 由于翻译原因，定位新定位营销革命等书都有不太通的地方，看了侯先生这本书才理顺了，所以要掌握定位理论，建议读者应尽量先读两三本里斯和特劳特的原著，再结合重新认识定位作扩展阅读，收获会更大。 侯惪夫最近还出了一本超越科特勒，提出定位论是“营销学中的 _”，是指引中国营销发展的明灯，也比较有启发，特别是结合中国企业、中国品牌的案例运用定位理论来解读，对做市场的人很有价值，也表明了

2、侯先生对定位理论的理解确实达到了相当深度， 但是超越科特勒虽然比较薄，是侯惪夫的文章精选，对没有定位基础的人看了会觉得比较深，个人认为还是重新认识定位为必读，基础打好了再读超越科特勒，值得说的是里面有几篇文章堪称经典，比如“海尔美的坏榜样”“科特勒STP批判”“战略的选择：谁是我们的敌人”。 邓德隆和王刚分别代表特劳特中国公司和里斯中国公司推荐重新认识定位和超越科特勒，也表示了对侯惪夫的肯定 - 这本书是预算之外买的一本书，主要还是由于当当网网友的推荐。很早就想把里斯与特劳特的定位思想一遍，先后读了定位、营销战、与众不同等等，大体上的感觉就是这些书的内容读起来比较简单，然后每本书的中心思想还是

3、比较一致的，都是以定位这本书的思想来说事儿。读多了也就觉得乏味，没太有意思。并且感觉两位作者的思想没有形成一个体系，这是很重要的一个问题。 不过作者非常简单明了的将里斯与特劳特的整个“定位思想”给总结成“两大公理”（大脑有限性和时间有限性），“两个本质”（战略本质和竞争第一、顾客第二），“三项原则”（积极进攻原则、集中兵力原则、防御优势原则）和“七大原理”（大脑原理、领先原理分化原理、聚焦原理、词汇原理、实践原理、领袖原理）. 作者很有条理的把体系性的问题给解决掉了，这对我们今后学习定位思想提供了一个很好的结构。 不过本书的论述上还是有一定的问题。本书是编著来的，所以用到了里斯与特劳特很多书中

4、的事例。作者在论述很多小点的时候，可能是太苛求完美，导致论述的过于累赘。以至于给人一种繁乱之感。给四星吧，还值得一读. 作者一如既往滴高屋建瓴、简单明了滴阐述重新定位滴理论。简单滴语句，简练滴文字，丰富滴案例，画龙点睛滴提炼。没有一套套冗长沉闷滴长篇大论，却把真实滴市场、残酷滴现实一一摆在读者面前，引导读者主动滴进行深度阅读，仔细品味，在心智上引起共鸣，促使读者对重新定位理论进行设身处地滴联想，潜移默化滴自己去举一反三。 特劳特的系列书籍我是基本全部阅读过，他的定位、差异化、简单的观念是很有指导性作用，当然最欣赏的作品就是营销战。其他作品呢，感觉体系化不够。这本重新定位，是封笔之作，但不能不说是垃圾之作。从内容来看，

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