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文档简介

1、香奈儿 Chanel No.5,制作：周慧 王人杰 段唐林,制作：周慧 王人杰 段唐林,香奈儿简介,创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。,香奈儿经典广告传播：惊人视觉 始终高雅独特给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一 起，传达的是一种高尚、飘逸

2、和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌 所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。,Chanel No.5（主题）,超越时代的永恒芳华,视频广告,香奈儿五号广告分析,以09年 广告邂逅为例,广告策略,采用了情节策略。广告塑造了动人的故事情节，运用感性诉求,品牌定位,男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白领甚至金领阶层。,视觉,整个背景是以黑夜为衬托，营整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N5就会有一种神秘的魅力。 造了一种神秘性感

3、的氛围，暗示着女人用了N5就会有一种神秘的魅力。,广告听觉,舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。,心理,6次出现香奈儿标志，反复，知觉恒常性 首因效应 名人效应,香水,EAU DE PARFUM一种充满女人味，具现代视野，独一无二的经典香味。 50ml ￥892.00 100ml ￥1292.00,低调奢华版,仿若初识的悸动 香精、香水、淡香水以及低调奢华版香水每一种香氛演绎都展现了N5的微妙变化。以细致透明的和谐感，为这个永恒经典的符号注入低调优雅的诠释。,淡香水,这是第一款含有如此高比例乙醛的香水.并结合多款花香。 永恒的经典。典雅、诱人、现代的香水。现代感十足，轻巧的包装相当实用。,可补充式喷装淡香水,一种充满女人味，具现代视野，独一无二的经典香味。 花香调-乙醛，一束丰富的花束，内含橙花油、香油树花、格拉斯茉莉、五月玫瑰、檀香木、香根草、香草等，散发的是无尽的女人香。,五号香水（圣诞限量版）,一件隐藏于手袋中的珍宝。黑色漆面管身，镶嵌以奢华金边，内藏了一支N5香水。简洁的线条，镌刻有香奈儿的永恒印记，仿若珍贵珠宝。在指尖轻按间，难以抗拒的气息，萦绕周身,广告策略分析,广告背景： Chanel是世界上最著名的香 水之一。 广告目标：提高知名度，提升销售额。让Chanel成 为一种文化，而不是简单的香水产品。 目标市场消费群：上流社会人群、高等生

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