ACURA车展推广规划.pptx

1、,Acura&Sina车展主题推广策略,新浪营销中心 策划及产品市场部 &2009年3月,新浪&Acura车展营销规划 全面利用新浪核心频道，推进Acura车展期间营销,围绕车展营销主题，层层递进 官方、网友两种视角，制造最全面、最广泛的影响力,24日,28日,10日,悬念期,4月,5月,揭晓预热期,高调亮相期,后续传播期,竞猜、评论 -访华目的 -热情度,官方抛出悬念 软文预热,娱乐频道为主 论坛、汽车、博客等频道配合推广,强化事件，引发受众关注热情,悬念揭晓，引出ACURA，引发再次关注,新浪见面会招募 -发布会 -现场互动 -线上互动,消息确认 公布代言消息（软文及博客）,娱乐及汽车频道

2、为主 新闻、论坛、博客等频道推广,全程精彩报道，引发关注,全程报道 文字、图片、视频专题呈现 1、全程直播 2、见面会全程报道,主创人员接受新浪专访 -答FANS问,娱乐及汽车频道为主 新闻、论坛、博客、视频等频道推广,二者完美结合 吸引持续关注,目的,官方传播,网友互动,推广策略,广告片及现场传播 1、核心频道、高调曝光 2、专题策划,引发主动传播 竞猜及其它,娱乐及汽车频道为主 新闻、论坛、博客、视频等频道推广,悬念期 关键词：预热、竞猜、调查、评论 介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等,悬念期：官方发布公关稿件 设置悬念，引发受众对明星行为的关注，为后续推广进行铺垫,新闻稿,时

3、间：4月10日前 手段：发表悬念新闻稿，邀请网友竞猜，在新浪引发粉丝的热情关注 方式：软文发布并推广、互动调查、互动评论,新浪娱乐 （首页、游龙戏凤专题）,新浪汽车 （首页、活动专区、车展专题展前版）,新浪论坛 （首页、论坛置顶帖、帖快报）,新浪博客 （首页、活动专区）,悬念期：网友参与论坛竞猜 借游龙戏凤大片热映后劲，掀起网友竞猜热潮,好像是在澳门拍的外景哈！,09年新款的ACURA，相当的帅啊！,ACURA！中文是叫讴歌吧。,顶楼上！,看“游龙戏凤”片断，回答问题？,网友参与,发布竞猜活动,时间： 4月10日前 手段：可剪辑一版游龙戏凤电影片断，利用新浪论坛关注度全面吸引网友关注并参与 标

4、题档：”游龙戏凤“片断里都有哪些场景？”游龙戏凤“里出现是什么车？,揭晓期 关键词：抢票、主动传播 介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等,揭晓期：官方证实消息 官方全面证实消息的准确性，并发布活动时间,刘德华亮相 上海国际车展ACURA展台,4月上海之行,新闻稿,时间： 4月20日前 手段：新闻、广告、刘德华、桂美纶、刘伟强博客，全面公布参与上海国际车展ACURA活动消息 标题档：4-24日”游龙戏凤“主创人员亮相上海国际车展现场,博客,揭晓期：网友互动抢票 邀请更多网友现场参与互动，为活动预热搭建良好的传播平台,时间： 4月20日前 手段：利用明星主角的吸引力，进行线上抢票，获得与

5、明星交流的机会 方式：工具型广告、论坛发帖等,粉丝招募,新浪娱乐 （首页、游龙戏凤专题、刘德华、刘伟强等明星相关页）,新浪汽车 （首页、活动专区、车展专题展前版）,新浪论坛 （首页、论坛置顶帖、帖快报）,新浪博客 （首页、活动专区）,新浪及新闻中心首页,亮相期 关键词：全面报道、抢票、互动问答 介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等,亮相期：全面报道现场活动 利用新浪媒体效应，全面报道现场活动,文字,图片,视频,多媒体,全程直播,时间： 4月24日-26日 手段：利用新浪直播技术全面直播主题活动，并进行线上传播扩大影响力 内容：专题呈现、现场报道、主题访谈（高层及明星）,2009上海国

6、际车展 刘德华助阵ACURA展台,现场报道,广告视频,广告海报,车型介绍,亮相期：新浪网友见面会 为不能来现场的参与的粉丝提供互动机会,时间： 4月24日-26日 手段：1、与现场网友亲密接触；2、为其它网友设置视频直播窗口，观看直播并发起提问 内容：现场互动、观看直播、发表评论、互动问答,ACURA-09车展现场直播,网友提问及评论区,文字直播实录,视频直播区,网络见面,现场见面,传播资源列表 合理利用时间，实现传播效果最大化,请以最终确认排期为准,后续传播期 关键词：高频覆盖、自主传播 介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等,后续传播策略 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注,高频宣

7、传：影响受众广泛关注,针对核心频道 分周期和阶段对广告片进行有效的传播分配,网友传播：促进网友自主传播,利用网友主动传播的力量，进行多种手段相结合，实现病毒型立体化整合传播,以有效的资源和形式，充分沟通，并成为大家的话题，从而得以口传式扩展,我们的目标是,高频传播：影响目标受众 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注,矩形视频广告,视频广告,视频新闻前插片广告,优秀的视频需要让更多目标受众关注 1、选择新浪首页、新闻中心首页、财经首页、娱乐首页、女性首页等进行广告推广 2、新浪视频新闻前插片体现,高频传播：撬动粉丝力量 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注,手段：全面影响刘伟强刘德华桂纶镁三大主角的

8、FANS 内容：刘伟强刘德华桂纶镁新浪阵地（如下图所示） 1、个人资料、论坛、贴吧等专区顶部通栏体现 2、个人博客专属模版 3、视频汇总页呈现 4、歌曲页面植入 5、,高频传播：撬动粉丝力量 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注,明星资料终端页,明星论坛页,刘德华视频汇总页,个性模版：以ACURA或MV片断为主题,顶部通栏植入：将宣传内容植入资料页面,视频汇总页：将宣传片植入终端页,高频传播：主题电影展播 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注,目的：共性引发共鸣 手段：选择相同类型的电影片进行网络展播，吸引通过电影了解ACURA 备选：如浪漫爱情系列、刘德华偶像系列、刘伟强大片系列等,ACURA-

9、浪漫爱情电影展播,浪漫爱情： 选择浪漫大片，如游龙戏凤、菊花香 或美国的经典爱情老电影卡萨布兰卡魂断蓝桥罗马假日等 刘德华主题： 全职杀手、瘦身男女 、孤男寡女 暗战 、法外情、天地雄心、决战紫禁之巅 刘伟强主题： 伤城 、头文字D 、雏菊 、无间道2 、咒乐园 、无间道3,特别推荐： 爱之见证,是美国旧金山吗？,听说是Acura的品牌发源地。,好浪漫的爱情故事啊！,顶楼上！,刘德华最新力作在哪里拍摄？,网友参与,发布竞猜活动,目的：全面网友好奇心，引发主动传递 手段：在论坛发布完整版广告片（或现场视频），利用新浪论坛关注度全面吸引网友关注并参与 标题档：猜猜刘伟强最新力作在哪里拍摄？刘德华参与什么活动？与刘德华在一起合影的MM是谁？,自主传播：现场或广告片再传播 把握网络受众特色，发起网友自主传播力量,自主传播：趣味主题视频传播 把握网络受众特色，发起网友自主传播力量,目的：全面网友好奇心，引发主动传递 手段：同一视频，不同主题。将完整版的广告片或现场