万科品牌视觉识别手册

1、 万科品牌视觉识别手册Vanke Visual Identity G 使用说明知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就不能在目标群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。 视觉识别是传播中的关键元素。我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合万科品牌定位的视觉形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导万科建立统一而独特的品牌形象。总体来讲，万科的视觉风格是阳光朝气 ，健康丰盛，充满自信，生趣盎然的。如果万科集团的视觉传播能遵循此原则，那么万科将在所有的目标市场中树立清晰一致

2、的品牌形象。 本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI （Illustrator CS）和JPEG。在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于万科，因此任何情况下请勿加以复制。手册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。请在实际应用中，根据具体需要进行替换。 使用说明 目录1.0 万科品牌邮件签名1辅助图形的色彩应用辅助图形的错误用法公司专用字体 公司通用字体 图片风格综述 图片风格：人物图片风格：借

3、喻 图片风格：非影像类图片不恰当的图片风格 64.274.28便签 不干胶贴纸：中文不干胶贴纸：英文文件封套 文件封套内页 7.7万科品牌个性 万科品牌核心价值8.4办公环境系统 接待区 总部大楼建筑外观标志接机牌 旗帜 1.3 万科品牌标志诠释2.022.132.14品牌标志 品牌标志 正确的比例 限制区域和最小尺寸 品牌标志与品牌标识语的组合联合品牌A 联合品牌B 颜色规定：标准品牌标志颜色规定：公司色 颜色规定：辅助色 颜色规定：标志背景控制1 颜色规定：

4、标志背景控制2 颜色规定：标志背景控制3 颜色规定：标志背景控制4 标志的不正确用法 5.05.45.5印刷出版物系统印刷出版物总览公司宣传册封面 公司宣传册封面封底公司年报封面 杂志内刊 9.0指示牌系统公司铭牌 总指示牌 楼层指示牌部门指示牌工地围板A 工地围板B 4.0文具 名片：中文正面名片：中文背面名片：英文正面名片：英文背面信纸：中文内容 信纸：中文内容（规范） 信纸：英文内容 信纸：英文内容（规范）传真：中文内容 6.0

5、2广告系统 广告系统总览竖版广告A 竖版广告B 横版广告A 横版广告B 海报A 海报B 招聘广告A 招聘广告B 新闻发布会背景板 电视广告、宣传片片尾霓虹灯箱广告 10.0 附带品10.1 光盘及封套10.210.310.410.5纸 袋 笔记本纸 杯 员工卡 4.10 传真：中文内容（规范）4.11 传真：英文内容 4.12 传真：英文内容（规范）3.02视觉识别系统 视觉识别系统总览关键设计元素 辅助图形的由来 辅助图形的正确比例辅助图形的延展应用辅助图形的应用 辅助图形的使用方法（竖版） 辅

6、助图形的使用方法（横版） 如何使用光盘中提供的辅助图形A 如何使用光盘中提供的辅助图形B 辅助图形应用的灵活性 辅助图形的色彩应用 10.6 职位牌 10.7 请柬 10.8 徽章和袖扣 14.224.235号信封：中文 5号信封：英文 5号信封背面 7号信封：中文 7号信封：英文 7号信封背面 9号信封：中文 9号信封：英文 9号信封背面文件袋 文件袋（规范）视觉识别手册封面封底10.910.10视觉识别手册封套7.0多媒体传播系统 幻灯片总览 幻灯片标题页（图片首页） 幻灯片标题页（文

7、字首页） 幻灯片文字页 幻灯片结束页网络应用 目录 1.0万科品牌1.1万科品牌个性 1.2万科品牌核心价值1.3万科品牌标志诠释1.0 万科品牌 1.1万科品牌万科品牌个性阳光朝气健康丰盛充满自信生趣盎然阳光朝气健康丰盛充满自信生趣盎然图片版权不属于万科，如有需要，请另行购买。 1.2万科品牌万科品牌核心价值视觉识别系统建筑无限生活品牌价值观理解客户需要，承担社会责任，提供多种选择，强调实际价值。 品牌使命万科系统地理解不同消费者对居住生活的需要和与之相适应的土地特质，创造性地提供各种差异化的理想居住空间，让每个人在自己的居住空间内回归自我，并与周围环境和谐共生。 品牌理念生而不同的人企盼无

8、限可能的生活空间。 1.3万科品牌万科品牌标志诠释万科品牌的新标志强烈宣示了万科长期专注于住宅开发领域，以一种与自然和社会和谐的方式，努力发现和满足消费者居住空间需要的品牌理念。 四个“V”旋转围合而成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。 四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性的为人们提供各种差异化的理想居住空间。 四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。 四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理

9、念。 四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科员工生趣盎然、健康丰盛、充满自信的性格特征。 2.0品牌标志2.1品牌标志 颜色规定：标准背景控制12.102.2正确的比例 2.11颜色规定：标准背景控制22.3限制区域和最小尺寸 2.12颜色规定：标准背景控制32.4品牌标志与品牌标识语的组合2.13颜色规定：标准背景控制42.5联合品牌A 联合品牌B颜色规定：标准品牌标志2.14标志的不正确用法 颜色规定：公司色 2.9颜色规定：辅助色 2.0 品牌标志 品牌标志2.1品牌标志万科品牌标志可以使用横式版式或竖式版式。推荐使用横式版式。 中文横式组合品牌标志由图标和中英文标准字构成。在

10、本手册中，我们以“品牌标志”来统称这些元素。品牌标志及其组合必须使用附录光盘中提供的电子文件模板来设计。该标志不得作任何修改，包括任何变形和重新绘制。该标志要置于适合并清晰有序的背景上。当使用有色背景 时，请确保标志清晰可辨。 英文横式组合请使用附录光盘中的电子文件或万科公司提供 的复制文件。 中文竖式组合英文竖式组合 正确的比例2.2品牌标志万科品牌标志是一个平衡的整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。一致连贯地使用品牌标志有助于保持品牌的统一性，使品牌更容 易识别。 中文横式组合%#+M请勿自行创造品牌标志，必须使用附录光盘中 的电子文件模板。 英文横式组合%#+M中文竖式组合X2X英文

11、竖式组合X2XXXMM 限制区域和最小尺寸2.3品牌标志限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”高度对应品牌标志中图形和字体之间的高度距离。在品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“2X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。 限制区域最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。 最小尺寸4mm4mm8mm8mm2X2X2XX2X2X2X2XX2X2X2X2XX2X2X2X2XX2X 品牌标志与品牌标识语的组合2.4品牌标志正确比例右图

12、中展示了万科品牌标志与品牌标识语的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。一致连贯地使用品牌标志有助于保持品牌的统一性，使品牌更容易识别。 正确比例%#+M请勿自行创造及改变，必须使用附录光盘中的 电子文件模板。 限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”高度对应品牌标志中图形和字体之间的高度距离。在品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“2X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。 最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。 限制

13、区域最小尺寸7mm2X2X2XX2XMM&#&*M 联合品牌A2.5品牌标志正确比例正确比例右图中展示了联合品牌A的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。 限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”宽度对应万科品牌标志的宽度。在联合品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“4/5X”。当标志尺寸改变 时，限制区域大小随之改变。 最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。 限制区域最小尺寸8mm4/5XX4/5X4/5X4/5XX4/5X

14、4/5XX 联合品牌B2.6品牌标志正确比例正确比例右图中展示了联合品牌B的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。 X2/3X2/3XX限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”宽度对应万科品牌标志的宽度。在联合品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“2/3X”。当标志尺寸改变 时，限制区域大小随之改变。 最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。 限制区域最小尺寸8mm2/3XX2/3X2/3X2/3X 颜色规定：标准品牌标志2.7

15、品牌标志四色版本四色版本的标志适合的传播材料包括印刷出版物，广告，附带品。 四色版本标志红: C0 M100 Y100 K0 标志灰: C0 M0 Y0 K75 专色版本专色版本的标志适合的传播材料包括文具， 附带品。 多媒体多媒体版本用于电子媒体。单色黑版本整个品牌标志将用一种纯色表示，不掺入 其它颜色。单色黑版本适用于传真等无色彩印刷出版物。 专色版本标志红: Pantone 485 C 标志灰: Pantone Cool Gray 11C多媒体标志红: R255 G0 B0 HEX/WEB:#FF0000 标志灰: R102 G102 B102 HEX/Web: #666666 单色黑黑

16、: C0 M0 Y0 K100 Pantone 426 C 颜色规定：公司色2.8品牌标志公司专用色对于强化万科品牌形象至关重要。公司专用色广泛应用于各种传播系统，包括文具、印刷品、广告、多媒体、办公环境、流动 性应用、附带品等。 公司灰 CMYK : 30K公司灰 CMYK : 50K公司黑CMYK : 100K公司红 Pantone 485 CCMYK : C0 M100 Y100 K0 RGB : R255 G0 B0 HEX/Web: #FF0000公司灰 Pantone Cool Gray 11C CMYK : C0 M0 Y0 K75 RGB : R102 G102 B102 HE

17、X/Web: #6666666公司灰 CMYK : 10K公司白 CMYK : 0/0/0/0公司灰 CMYK : 70K 颜色规定：辅助色2.9品牌标志下列辅助设计色与公司红色和谐相配。这些颜色可以用于图形、印刷和产品。标准色重色特殊色本色板是不可改变的。除公司色及本页所示的颜色以外的任何颜色都不得应用于万科的设 计。 Pantone 463 C/U CMYK 40/70/100/50Pantone 874 C/U Gold当使用一种颜色时，可以使用本色板中的标准系列、重色系列和特殊系列的任何颜色。当组合使用不同设计颜色时，必须使用同系的颜色（横）或同一饱和度的颜色（纵）。这种方法使该设计视

18、觉效果统一和谐，可以强化表现万科独特的品牌个性。 Pantone 1255 C/U CMYK 0/40/100/40Pantone 877 C/U SilverPantone 158 C/U CMYK 0/61/97/0Pantone 7489 C/U CMYK 60/0/80/7Pantone 562 C/U CMYK 85/0/50/31Pantone 660 C/U CMYK 90/57/0/0Pantone 633 C/U CMYK 100/0/10/25Pantone 255 C/U CMYK 75/100/60/0Pantone 468 C/U CMYK 5/10/30/0Pant

19、one 1205 C/U CMYK 0/5/40/0Pantone 156 C/U CMYK 0/22/42/0Pantone 7485 C/U CMYK 10/0/20/0Pantone 5503 C/U CMYK 29/0/10/14Pantone 536 C/U CMYK 31/20/5/0Pantone 551 C/U CMYK 27/3/0/13Pantone 257 C/U CMYK 20/40/5/0 颜色规定：标志背景控制12.10品牌标志为了确保万科品牌标志清晰可辨，务必严格控 制背景色的亮度。 全色标志不同亮度灰色背景应用0%10%20%本页提供的全色品牌标志应用在不同亮度

20、灰色背景上的色板供使用者参考。使用者还可以参考本色板衡量有色背景的亮度。方框内的示例是正确的标志应用，斜线划去的示例是错误的 标志背景应用。 30%40%50%60%70%80%90%100% 颜色规定：标志背景控制22.11品牌标志万科品牌标志应尽可能使用在白色背景上。如需使用灰色或有色背景，务必严格控制背景色亮度，品牌标志背景灰度大于等于30% 黑为禁止使用，以确保万科品牌标志清晰可 辨。 单色标志不同亮度灰色背景应用0%10%20%本页提供了单色黑色品牌标志在不同亮度灰色背景上的色版，供使用者参考。方框内的示例 是正确的标志应用，斜线划去的是错误应用。30%40%50%60%70%80%

21、90%100% 颜色规定：标志背景控制32.12品牌标志在特殊情况下如需使用万科反白品牌标志， 请务必严格控制背景色亮度，通常情况下万科反白品牌标志的背景底色灰度不小于80%黑。 当使用标志红的背景时，可使用反白标志。 单色标志不同亮度灰色背景应用0%10%20%在公司专用红背景上只能使用白色品牌标志。30%40%50%60%70%80%90%100%标志红 颜色规定：标志背景控制42.13品牌标志当万科品牌置于有色背景时，请确保该背景色调如图所示属于万科辅助色中的标准色系列。 （此处仅以部分色彩为例）辅助色中的重色系列不可用做全色万科品牌标志背景色，但重色 系列可以用做反白标志的背景色。 全

22、色标志有色背景应用当万科品牌置于图片背景时，请确保足够的色彩对比，从而避免品牌标志在背景中含混不清。背景不可杂乱无章，也不可与万科品牌标 志色过于接近。 全色标志图片背景应用图片版权不属于万科，如有需要，请另行购买。 标志的不正确用法2.14品牌标志图示1标志的不正确用法请注意所有品牌标志必须谨慎使用以确保品牌标志的连贯性。右边列出了关于品牌标志的某些常见应用错误，请避免它们！ 图示1标志中文字与图形之间的比例和位置关系不可被改动。 品牌标志字体不得做任何变形处理，不能以任 何方式被压缩或伸长。 图示2图示2品牌标志不可做任何描边处理。图示3品牌标志不可做任何色彩变化。图示4请勿对品牌标志的任

23、何部分做加边和阴影等任 何处理。 图示3图示请勿加粗或减细标志的字体。图示4图示5 3.0视觉识别系统3.10如何使用光盘中提供的辅助图形B辅助图形应用的灵活性 3.19图片风格：借喻 3.1视觉识别系统总览3.20 图片风格：非影像类图片3.21 不恰当的图片 3.113.2关键设计元素 3.12 辅助图形的色彩应用3.3辅助图形的由来 3.13辅助图形的色彩应用3.4辅助图形的正确比例3.14辅助图形的错误用法3.5辅助图形的延展应用3.15公司专用字体 3.6辅助图形的应用 3.163.7公司通用字体辅助图形的使用方法（竖版） 3.173.8图片风格综述 辅助图形的使用方法（横版） 3.

24、183.9图片风格：人物 如何使用光盘中提供的辅助图形A3.0 视觉识别系统 视觉识别系统总览3.1视觉识别系统所有的关键设计元素共同构成万科的视觉识别系统。关键设计元素包括品牌标志、公司专用 字体、公司专用色、独特的辅助图形和图片。 尽管坚持一致是非常重要的，我们也需要保持一定的灵活性。本页所列举的图例显示如何在二者之间维持平衡，以及如何在万科视觉识别 系统下应用这些关键元素。 图片版权不属于万科，如有需要，请另行购买。07.05.23P 01为品牌建立统一形象 万科集团品牌形象广告规划思路 人才招聘 万科公司介绍万科企业股份 成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企业。2006

25、年公司完成新开工面积500.6万平方米，竣工面积327.5万平方米，实现销售收入212.3亿元，结算收入176.7亿元，净利润21.5亿元， 纳税24.2亿元。至2006末，公司总资产485.1亿元，净资产148.8亿元。 以理念奠基、视道德 重于商业利益， 是万科的最大特色。万科认为，坚守价值底线、拒绝利益诱惑，坚持以专业能力从市场获取公平回报，是 万科获得成功的基石。公司致力于通过规范、透明的企业文化和稳健、专注的发展模式，成为最受客户、最受 投资者、最受员工欢迎，最受社会尊重的企业。凭借公司治理和道德准则上的表现，公司连续四年入选“中国 最受尊敬企业”，连续三年获得“中国最佳企业公民”称

26、号。 职位：客户关系经理工作地点：深圳工作技能要求：提供月薪：面议1、文字组织能力优秀； 所属公司：2、语言表达能力优秀； 万科企业股份 集团办公室3、有一定的IT及信息处理能力； 招聘人数：1人4、沟通协调能力出众； 发布时间：2007-6-1 9:05:135、逻辑思维严密； 学历要求：本科（必需）以上6、能够引入新的工具及方法论； 年龄： 最小28岁 最大35岁（理想） 工作经历要求：2年以上（必需）工作职责：专业要求： 全部1、全面负责集团客户关系管理； 电脑水平： 精通2、处理客户投诉； 语言要求： 英语3、维护客户关系 联系方式万科企业股份深圳市福田区梅林路63号 万科建筑研究中心

27、 邮编: 518049 电话: (0755) 2560 6666 -136 传真: (0755) 2553 1696 万科在行业还有待成熟的时候， 坚守住了自己的价值观， 坚持基本的商业底线。 广义的社会责任， 包括以下方面：推动行业规则的建设和行业技术的进步；关怀和扶助城市中低收入人群； 维护环境和文化生态，推广建筑节能， 建立和谐社区，注重对所在社区的责任投资；支持与教育、环保、古建筑保护相关的非政府组织。 Lorem ipsum dolor sit amet, consecte tuer adipreiscing, sed diam nonummy 关键设计元素

28、3.2视觉识别系统品牌标识万科视觉识别系统的关键设计元素包括：品牌标志品牌独特的字体与图标相结合，构成万科品牌标志。 公司色公司色万科公司色为公司红、公司灰、公司黑和公司白。 辅助色万科的辅助色分为标准系列、重色系列和特殊系列。 辅助色辅助图形万科辅助图形是由一个上弧线和下弧线两种形式构成。 公司字体所有万科应用项目中的英文全部采用 Myriad Pro系列字体，中文全部采用黑体系列字体。 在没有条件使用Myriad Pro系列字体的情况下，要使用Arial系列字体替代。在没有条件使用黑体系列字体的情况下，要使用宋体系列字 体替代。 辅助图形图片生动的图片有助于表现万科独特的品牌个性。公司字体

29、 Myriad Pro:abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890万科企业股份字体是黑体系列图片图片版权不属于万科，如有需要，请另行购买。 辅助图形的由来3.3视觉识别系统万科辅助图形的设计概念，源于万科品牌的核心内涵，为“阳光朝气，健康丰盛”的品牌价值观注入了丰富的视觉畅想，也承接了标志设计思想“Window to the world”，着眼更高 远的未来和更广阔的视界。 万科集团的辅助图形是由一条渐粗的弧线和一条斜线结合块面变化构成。斜线良好的继承 了前标志和视觉系统的资产，也与新标志的“V”字元素的相呼应，寓意万科人“阳光、健康、自信和承担责任”的品牌个性

30、。弧线宛若遥远天际的无限生活遐想，渐粗且饱满的线条恰到好处的提供了“丰盛、和谐”的视觉体验。斜线和弧线概念性的组成了“广厦”的一角，恰到好处的体现了“建筑无限生活”的意境，也概括的表现了行业特征，同时，斜线和弧线的组合也将标志的“天圆地方”概念在每 个接触点上得到完美扩展。 辅助图形的正确比例3.4视觉识别系统万科集团的辅助图形是由一条渐粗的弧线和一条斜线结合块面变化构成，基本型从正方形发展而来。将正方形横竖12等份单元，在应用测试的基础上，弧线设计元素限定在纵向2个单元内，自上而下起于1.5个单元。以正方形的右边线向下延伸为圆半径线，其上部为该圆的最高点AR1点，AR1点与正方形左侧AL1点

31、 （弧线范围最下线上移1/4单元）连线作垂直平分线，与正方形右侧延长线相交，为圆心做圆。AR2点（弧线范围最上线下移2/5单元）与正方形左侧AL2点连线作垂直平分线，与正方形右侧延长线相交，为圆心做圆。两圆构成弧线形状。斜线在横向一个单元，纵向12个单 元范围内，自左上至右下。 辅助图形的正确比例xAR1AL1AL2AR2A2A1R=46x通常情况下辅助图形分为上弧线和下弧线两种形式，可根据实际需要选择应用。应用时根据画面元素放置情况可以分别调节弧线和斜线的位置，斜线的左右平移范围不能超过a-b的距 离,弧线的上下移动范围不能超过c-d的距离。 r=42xAO1辅助图形在某些特殊情况下，如幻灯

32、片内页， 指示系统，可以不使用斜线，但需在专业指导下应用。 AO2应用辅助图形务必直接使用附带光盘中提供的 完稿文件，请勿自行绘制。 注意：网格线仅用于标示比例，请勿印刷。辅助图形的两种形式上弧线下弧线 ababcddc 辅助图形的延展应用3.5视觉识别系统万科集团的辅助图形做横向延伸制图原理同标准制图。当正方形向右延伸时，弧线设计元素仍然限定在纵向2个单元内，自上而下起于1.5个单元。以新的长方形的右边线向下延伸为圆半径线，其上部为该圆的最高点，制图方式同标准制图。由于作为与垂直平分线相交的右侧垂直线外移，因此新的圆心会随着垂直延长线右移而向下扩展，其圆也会扩大，辅助图形的 弧线也相应变得越

33、来越平缓。 辅助图形的延展应用原理局部放大图 YY0.5Y C2B2B1C1A1A2AO1AO2画面宽为2倍的上弧线 画面宽为1.5倍的上弧线 A 标准上弧线 B CBO1BO2CO1CO2 辅助图形的应用3.6视觉识别系统万科品牌的辅助图形对于强化视觉识别系统至关重要。本页中的图例展示在不同情况下如何 应用辅助图形。 竖式版面应用本页图例主要适用于印刷出版物系统，广告系统等。更详细的应用图例请参阅视觉识别手册 中相关部分的说明。 附带光盘中提供了各种长宽比例的辅助图形， 应用时请务必使用附带光盘中提供的完稿文件，竖版版面请应用标准辅助图形：横版长宽比小于1.5:1的时候可使用标准辅助图形拉伸

34、；横版长宽比大于1.5:1的时候，可使用1.5:1的辅助图形拉伸；横版长宽比大于2:1的时候， 可使用2:1的辅助图形拉伸。 横式版面应用（长:宽1.5:1） 长版面应用（长:宽=2:1） 辅助图形的使用方法（竖版）3.7视觉识别系统竖版步骤1本页中的图例显示如何在竖版电子文件模版中应用辅助图形。 竖版步骤2竖版步骤1导入辅助图形电子文件模版。竖版步骤2将辅助图形等比例放大至与版面相同宽度。竖版步骤3根据版面背景或图片的底边缘位置拉伸辅助图形中的斜线。 竖版步骤3 辅助图形的使用方法（横版）3.8视觉识别系统竖版步骤1本页中的图例显示如何在横版电子文件模版中应用辅助图形。为了使辅助图形更便于应

35、用，可以使用附带光盘中提供的辅助图形模版。 竖版步骤2横版步骤1导入辅助图形电子文件模版，把辅助图形等比例放大至与图片或背景色相同高度。 横版步骤2将斜线复制一份（线段b）置于画面外，横向拉伸辅助图形使其与版面宽度相等。 横版步骤3将复制的斜线（线段b）置于画面内与线段a顶点重合，调整线段a使其与线段b的斜率相同。ba横版步骤4将线段b删除。竖版步骤3竖版步骤4b aa 如何使用光盘中提供的辅助图形A3.9视觉识别系统上弧线为了使辅助图形更便于应用，我们在光盘中提供了不同版面比例的辅助图形应用模版。 下弧线根据所需画面比例选择相近比例的辅助图形模版，将辅助图形拉伸至与画面宽度相等，根据横版高度

36、，调节下方底线的位置。 宽: 高1:1宽: 高1.5:1宽: 高2:1宽: 高2.5:1宽: 高3:1 如何使用光盘中提供的辅助图形B3.10视觉识别系统上弧线为了使辅助图形更便于应用，我们在光盘中提供了不同版面比例的辅助图形应用模版。 下弧线宽: 高1:1宽: 高1:2.5宽: 高1:1宽: 高1:2.5根据所需画面比例选择相近比例的辅助图形模版，将辅助图形拉伸至与画面宽度相等，根据竖版高度，调节下方底线的位置。 宽: 高1:1.5宽: 高1:1.5宽: 高1:2宽: 高1:3宽: 高1:2宽: 高1:3 辅助图形应用的灵活性3.11视觉识别系统竖版为了使辅助图形更便于应用，我们在光盘中提供

37、了不同版面比例的辅助图形应用模版。 在辅助图形位置固定以后，其下方的白色面积可以灵活地根据信息量的大小进行调整。 横版 辅助图形的色彩应用3.12视觉识别系统图示1当在辅助图形中应用图片， 且A区域为白色时，斜线左侧B区域（如图所示）可以根据画图示1图示2AA色；辅助图形的斜线与弧线必须为白色，图片与弧线相交的部分不能为白色或过浅，否则辅助图形难以识别。 BB图示2当在辅助图形中应用图片，且A区域使用公司CC色系色彩。D区域可根据需要使用白色到20%K 的灰色。辅助图形的斜线与弧线必须为白色， 图片与弧线相交的部分不能为白色或过浅，否则辅助图形难以识别。 DD图片版权不属于万科，如有需要，请另

38、行购买。 辅助图形的色彩应用3.13视觉识别系统图示3当C区域不应用图片时，可以使用公司色或辅助色作为背景色。斜线左侧B区域（ 如图所示）可以根据需要选择使用公司色或公司辅助色；A和D区域只可应用白色。辅助图形的斜线与弧线必须为白色。C区域不能为白色或过浅。 图示3图示4图示4 的图例为辅助图形应用的一种特殊形式，在有某些特定需求的情况下，可根据印刷出版物主题对辅助图形进行创意性设计，但需在专业指导下应用。 图示4图片版权不属于万科，如有需要，请另行购买。ABCD 辅助图形的错误用法3.14视觉识别系统本页中的图例列举了辅助图形的应用错误，请尽量避免它们！ 图示1图示2图示1辅助图形比例严重不

39、当，A区域面积过大。 图示2当A区域使用辅助色时，B区域不能再使用有色系，只能使用白色或灰色。 图示3请勿在C区域以外的位置应用图片。 图示4B区域面积过大，不符合关于辅助图形的规定。 图示3图示4图片版权不属于万科，如有需要，请另行购买。ACBDABCDABCDABCD 公司专用字体3.15视觉识别系统公司字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元素， 使用统一的公司字体将增强万科品牌的呈现力。 公司专用英文字体推荐使用Myriad Pro系列，公司专用中文字体推荐使用黑体系列。 关于怎样正确使用公司字体的例子请参见相关部分，如出版物，广告等。 注意：黑体的具体名称根据不同字体供应商或软件程序而改

40、变。为了保持字体的一致性，请根据本页中示例的字体从视觉的角度选择字型最接近的字体。 公司通用字体3.16视觉识别系统公司英文字体：Arial系列 公司字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元 素，使用统一的公司字体将增强万科品牌的呈现力。在没有条件使用公司专用字体的情况下，推 荐使用公司通用字体。 Arial (Regular)abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ公司通用英文字体推荐使用Arial系列。 公司通用中文字体推荐使用黑体简体系列（在没有细黑和大黑的情况下，可通用为宋体）。 关于怎样正确使用公司字体的例子请参见相关部分

41、，如网络应用，广告等。 Arial (Bold)abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZArial (Black)abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ公司中文字体：宋体 宋体万科企业股份字体是宋体系列 图片风格综述3.17视觉识别系统图片是构成万科品牌视觉识别系统的关键元 素。图片风格直接影响我们被感知的形象，并使我们有别于竞争对手。我们此处制定的原则 有助于在选择图片时表现真正的万科。 裁切万科的品牌形象是阳光朝气、健康丰盛、充满自信、生趣盎然，因此在选用图片时，务必注意图片是否反映了万科品牌的价值观，万科的图片风格有以下几点： 1.图片应该主题明确，直观不隐讳，画面简洁 且引人注