百度大数据洞见时尚趋势

1、2015.12百度大数据洞见时尚趋势 真我回归E尚来袭 得麒麟可才得子天者下， +1亿 数字化时代，得？时尚博主网络风尚群体大牌设计师可得市场 时尚浪潮汹涌而至 珠宝首饰2亿+时尚年度检索量VS.2014香水4千万+腕表2亿+840+%亿箱包4千万美妆1亿+百度平台时尚检索量今年达8亿级，涨4成庞大的市场基础服装4千万+数据来源：2014.9-2015.10百度平台检索量数据（PC + Mobile） 移动端检索量高歌猛进，步入移动时尚时代+93%-21%数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（PC vs. Mobile） （移动）互联网推波助澜，开启全民时尚时代上层阶级独享

2、时尚中产阶级始享时尚全民共享时尚炫我（移动）互联网时代炫位中世纪晚期-工业革命前炫富工业革命开始，大规模生产Part 1百度大数据预测潮流趋势 回归的时尚：返璞归真，回归自我 ot爆款春夏2015春末夏初2014冬 2015秋 2014夏 2014春 2013冬 秋冬春夏数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）Top & Skirt上衣、裙装荷 露肩上衣叶 薄边 纱连 白铅笔裙 裙衣 裙 蕾丝连衣裙 单肩礼服 高领毛衣 秋冬 高领衫 毛背心皮裙 上衣、裙装Top & Skirt ot裙装 Skirts/裤装 Pants /上衣 Tops/今夏暴涨款开叉裙长裙直筒

3、裙流苏裙过膝伞裙小黑裙印花裙2015.7阔腿裤连体裤九分裤紧身牛仔裤定制T恤数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile） ut过时春季过时款2015春过时款 上衣Tops2014春 2015春 蕾丝上衣条纹衫白T恤数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile） hite Lace Dress白蕾丝连衣裙 国内外共享季节性爆发（同）检索趋势-美国 Nov. 13Apr. 14Sep. 14Oct. 14Mar. 15Sept. 15检索趋势-中国 Nov. 13Apr. 14Sep. 14Oct. 14Mar. 15Sept. 15数据来源：

4、2013-2015年Google检索数据（美国）&百度平台检索数据 alazzo Pants阔腿裤国外周期性上涨vs. 国内季节性爆发（异）检索趋势-美国 Nov. 13Apr. 14Sep. 14Oct. 14Mar. 15Sept. 15检索趋势-中国 Nov. 13Apr. 14Sep. 14Oct. 14Mar. 15Sept. 15数据来源：2013-2015年Google检索数据（美国）&百度平台检索数据 intage古董衣文化差异导致 国外平稳走低vs. 国内昙花一现（异） 检索趋势-美国 Nov. 13Apr. 14Sep. 14Oct. 14Mar. 15Sept. 15检索

5、趋势-中国 Nov. 13Apr. 14Sep. 14Oct. 14Mar. 15Sept. 15数据来源：2013-2015年Google检索数据（美国）&百度平台检索数据 ne Shoulder Dress单肩礼服 vs. 国内当红（异）国外检索趋势-美国 Nov. 13Apr. 14Sep. 14Oct. 14Mar. 15Sept. 15检索趋势-中国 Nov. 13Apr. 14Sep. 14Oct. 14Mar. 15Sept. 15数据来源：2013-2015年Google检索数据（美国）&百度平台检索数据attern图案 TOP 3B D 蕾丝、格纹与涂鸦AC EFGH ren

6、ds延续 蕾丝、迷彩与涂鸦全年走红全年走红涂鸦迷彩数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile） rends延续 季节性增长：格纹春秋持续走俏2015春 2015秋 2014秋 2014春 数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile） ot爆红季节性爆发2015夏 2015秋 数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）刺 绣 与 流 苏条 纹 与 印 花 olour颜色 颜色总体偏好 -主打颜色-黑、棕、红、白自左到右，上到下： 黑、棕、红、白、金、银、橙、黄、绿、紫、蓝、灰 rends延续 全年走红2015夏

7、秋2015春 黑、蓝、橙、银全年走红2014夏 2014冬 2014春 2013夏 数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile） ot爆红季节性爆发vs.春夏白金秋冬棕红2015秋 2015春末夏初2014冬 2013冬 2014春 棕&红 白&金数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile） ot 灰、黄今秋爆红2015秋 数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile） ut过时紫色春冬2014春 2013冬 2014冬 2015春 数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile） ren

8、ds2016春夏流行趋势沉舟侧畔千帆过，数说潮流又一春Data prediction百度搜索大数据预测 数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（ Mobile），时间序列预测法 上衣&裤装篇： 简白衬衫短上衣哈伦裤破洞牛仔裤九分裤约舒适不过时持续演绎返璞归真的时尚白衬衫短上衣预测值九分裤哈伦裤破洞牛仔裤2016春夏 数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（ Mobile），时间序列预测法 裙装篇：古典/经典不褪色持续演绎返璞归真的时尚百褶裙百褶裙小黑裙鱼尾裙 小黑裙鱼尾裙 预测值2016春夏 数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（ Mob

9、ile），时间序列预测法 图案篇：涂鸦的个性，流苏的自由随性，印花的田园诗意 颜色篇：黑白银金的删繁就简无不体现回归自我、返璞归真的诉求预测值蕾丝涂鸦印花流苏印花蕾丝涂鸦黑银白黑色白色银色金色金流苏数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（ Mobile），时间序列预测法 Part 2百度大数据洞见年轻人时尚消费观 Y世代的E尚暗涌 Y世代 = 年轻一代（85后） Y世代：互联网原住民、时尚消费大军20-29岁时尚检索人群年龄分布中国网民年龄结构31.4%20-29岁72.61%数据来源：百度司南数据2015.9-11 Y世代的成长：物质生活的富足+精神世界的独立自主经济因素经

10、济繁荣，居民财富快速积累低出生率社会文化因素个体意识崛起消费主义盛行和文化传承断裂外来文化影响（欧美、日韩）技术因素（移动）互联网技术发展政治因素改革开放政策独生子女政策 物质生活的富足精神世界的独立自主从商品到符号情感化示异个性彰显消费升级体验化个性化求同群体归属从同质到异化从功能到体验 沉浸于排他性的二次元世界彰显个性+寻求亚文化群体的归属感3亿+二次元搜索词年度PV数据来源：2014.11-2015.10百度平台检索量数据（PC + Mobile） 活跃于养成模式明星的粉丝社群 彰显个性+寻求亚文化群体的归属感4.7亿养成模式明星年度PV4.7亿年度PV数据来源：2014.11-2015

11、.10百度平台检索量数据（PC + Mobile） Y世代的E时尚Especial个性为王 彰显鲜明个性的潮牌涨势不输奢侈大牌潮牌奢侈大牌+83%+49%+85%+66%数据来源：2013.10-2015.9百度平台检索量数据 (Mobile) Especial个性为王彰显鲜明个性的潮牌忠诚度更高牌91%忠90%89%89%88%88%奢侈大牌87%认知度87%050000100000150000200000250000300000350000 Especial个性为王定制/限量版时尚品日益成为Y世代新宠+126%定制化+11%限量版数据来源：2013.10-2015.9百度平台检索量数据 (

12、Mobile) Entertaining娱乐导向:我跟偶像一样潮 明星同款检索量随其主演影视剧播映暴涨2015.7.10上映2014.7首播1840000000000012000000160000000000000040003500300025002000150010005000李易峰同款百度检索量古剑奇谭百度检索量8000000400000006000000240000000000000200000000栀子花开百度检索量数据来源：2013.12-2015.10 百度平台检索量数据（PC + Mobile） Entertaining娱乐导向:我跟偶像一样潮 明星同款检索量随其主演影视剧播映暴

13、涨 2014.8热播赵丽颖同款百度检索量2014.6首播花千骨百度检索量花千骨数据来源：2013.12-2015.10 百度平台检索量数据（PC + Mobile） Experience体验至上体验前置类App关注度持续上涨+95%数据来源：2013.11-2015.10 百度平台检索量数据（PC + Mobile）46 Emotive情感代入：不仅是香水，亦是我的气质可爱成熟数据来源：Social Listening (主要包含闺蜜网的香水评论，总计收录100k+条)48 Easy简约舒适要时尚，也要舒适-简约风与长裙持续升温简约风检索趋势不同长度裙子检索趋势长裙超短裙短裙数据来源：2013.11-2015.10 百度平台检索量数据（PC + Mobile）数据来源：2015服饰研究报告（百度搜索数据） Part 3移动互联时代，时尚品牌营销面临的挑战与机遇挑战 多触点全数据捕获碎片关注如何有效覆盖TA？Connect成就精准定向新创意强化情感沟通如何真正打动TA？Influence创造良好口碑如何及